ซัมซุงแซว iPhone Duo ว่า “อุ่นของเก่า” แต่เกมนี้ไม่ใช่แค่เรื่องขำ

“ถ้าอุ่นของเหลือเสร็จแล้วก็บอกด้วย” คือมุกที่บัญชี Samsung Mobile US โพสต์บน X หลังแอปเปิลเผยโฉม iPhone Duo มือถือจอพับรุ่นแรกของบริษัท ในงานวันที่ 9 กันยายน 2569 รุ่นนี้มีราคาเริ่มต้นในสหรัฐฯ ที่ 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ มุกของซัมซุงจึงไม่ได้แค่เรียกเสียงหัวเราะ แต่กำลังย้ำว่าแอปเปิลเพิ่งเข้ามาในตลาดที่คู่แข่งทำมาหลายปีแล้ว2337

จากมุกบน X ถึงโทรศัพท์พับสามตอน

ก่อนมุก “อุ่นของเหลือ” ซัมซุงโพสต์ว่า “So far, so same” หรือประมาณว่า “เท่าที่เห็น ก็เหมือนเดิม” ระหว่างที่งานของแอปเปิลยังไม่ถึงช่วงเปิดตัวมือถือจอพับ บัญชียังแซวว่า “ให้รอเหรอ? ได้ เราจะพับสามตอนรออยู่ตรงนี้” โดยพาดพิงถึง Galaxy Z TriFold ซึ่งมีตัวเครื่องสามแผงและพับสองครั้ง ต่างจาก iPhone Duo ที่เป็นแบบสองแผง937

ชื่อ Duo ก็ไม่รอด ซัมซุงแท็ก Duolingo แอปเรียนภาษาที่มีมาสคอตชื่อ Duo พร้อมข้อความทำนองว่า “เขาก็ลอกเราเหมือนกัน” และติดแฮชแท็ก #Solidarity ทำให้มุกเรื่องการตามหลังขยายจากตัวเครื่องไปถึงชื่อผลิตภัณฑ์3133 ฝั่งซัมซุงแคนาดายังโพสต์วิดีโอโปรโมต Galaxy Z Fold 8 โดยใช้เสียงคำพูดของคอร์ตนีย์ คาร์เดเชียนจากรายการเรียลลิตี้ เพื่อเล่นประเด็นเรื่องการเลียนแบบ ตามรายงานของ Tech Times42

โพสต์บางรายการได้รับการแสดงผลมากกว่าหนึ่งล้านครั้งตามรายงานข่าว แต่ ยอดแสดงผลไม่เท่ากับยอดรับชมวิดีโอ และข้อมูลที่ให้มายังไม่ยืนยันตัวเลขว่ามีโพสต์ใดมียอดรับชมเกิน 10 ล้านครั้ง12

คำว่า “ยินดีต้อนรับ” ที่มาพร้อมการชิงพื้นที่ตลาด

ซัมซุงไม่ได้รอให้แอปเปิลขึ้นเวทีแล้วค่อยเริ่มแคมเปญ ก่อนงานเปิดตัว บริษัทติดป้ายโฆษณาในกรุงโซล โตเกียว และลอนดอน ด้วยข้อความ “Welcome to Foldables” และ “The World’s Lightest Fold” เพื่อดึงความสนใจกลับมาที่มือถือจอพับของตน1643 ซัมซุงเปิดตัว Galaxy Fold รุ่นแรกในปี 2562 จึงมีที่มาสำหรับการย้ำว่าตนเข้าสู่ตลาดนี้ก่อนแอปเปิลราวเจ็ดปี9

อย่างไรก็ตาม การมาก่อน ไม่ได้พิสูจน์ว่าโทรศัพท์สองรุ่นให้ประสบการณ์เหมือนกัน แอปเปิลนำเสนอ iPhone Duo ในรูปทรงคล้ายหนังสือเดินทาง เมื่อกางออกจะได้หน้าจอที่ใหญ่ขึ้น ขณะที่จอห์น เทอร์นัส ซีอีโอของแอปเปิล วิจารณ์มือถือจอพับรุ่นก่อน ๆ ว่าให้ความรู้สึกเหมือน “เอาโทรศัพท์สองเครื่องมาติดกันอย่างเก้งก้าง”1923 คำพูดของทั้งสองฝ่ายจึงเป็นส่วนหนึ่งของการวางตำแหน่งสินค้า มากกว่าจะเป็นข้อสรุปว่ารุ่นใดใช้งานดีกว่า

สำนักข่าว Reuters มองว่าแคมเปญของซัมซุงเป็นความพยายามชูความได้เปรียบด้านฮาร์ดแวร์และการเข้าสู่ตลาดก่อน เพื่อรับมือคู่แข่งรายใหญ่อย่างแอปเปิล43 ในมุมนี้ ป้ายต้อนรับกับโพสต์เหน็บแนมทำงานร่วมกัน: ชวนให้คนสนใจมือถือจอพับมากขึ้น พร้อมเตือนว่าซัมซุงอยู่ตรงนี้มานานแล้ว

แรงกดดันจากแอปเปิลยังเป็น การคาดการณ์ ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่ตัดสินแล้ว Counterpoint Research ประเมินว่าในปี 2569 แอปเปิลอาจมีส่วนแบ่งตลาดมือถือจอพับ 25% เทียบกับ 38% ของซัมซุง43 นั่นอธิบายได้ว่าทำไมซัมซุงจึงทั้งต้อนรับและแซวคู่แข่งในเวลาเดียวกัน: การเข้ามาของแอปเปิลอาจทำให้คนหันมามองตลาดนี้มากขึ้น แต่ก็อาจทำให้ผู้เล่นที่บุกเบิกตลาดต้องแข่งขันหนักขึ้นด้วย