Samsung Display ยอดส่งมอบจอ OLED ยืดหยุ่นพุ่ง 34.5% รับแรงหนุนจาก iPhone ในปี 2026

Samsung Display กลายเป็นผู้ผลิตที่โดดเด่นที่สุดในตลาดแผง OLED แบบยืดหยุ่นสำหรับสมาร์ตโฟนในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 โดยส่งมอบแผงประมาณ 120 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 34.5% จากราว 89.2 ล้านชิ้นในช่วงเดียวกันของปีก่อน

แรงขับเคลื่อนหลักมาจากความต้องการ iPhone ของ Apple ที่แข็งแกร่ง รวมถึงการเร่งสต็อกแผงล่วงหน้า มากกว่าจะเป็นสัญญาณว่าตลาดแผงสมาร์ตโฟนทุกประเภทกำลังฟื้นตัวอย่างทั่วถึง

Samsung ครองประมาณหนึ่งในสามของตลาด OLED แบบยืดหยุ่น

ทั่วโลกมีการส่งมอบแผง OLED แบบยืดหยุ่นสำหรับสมาร์ตโฟนประมาณ 350 ล้านชิ้นในครึ่งแรกของปี 2026 เพิ่มขึ้น 15.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน ตัวเลข 120 ล้านชิ้นของ Samsung Display จึงคิดเป็นส่วนแบ่งประมาณ 34% ของตลาดนี้

ในจำนวนแผงที่ตลาดโลกเพิ่มขึ้นราว 47.2 ล้านชิ้น Samsung Display เพิ่มการส่งมอบของตัวเองประมาณ 30.8 ล้านชิ้น หรือคิดเป็นราว 65% ของการเติบโตทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมตลาดแผงสมาร์ตโฟนยังเติบโตค่อนข้างจำกัด หากนับรวมทั้ง LCD และ OLED การส่งมอบในครึ่งแรกของปีอยู่ที่ประมาณ 1.12 พันล้านชิ้น เพิ่มขึ้นเพียง 2.9% เมื่อเทียบกับปีก่อน ข้อมูลของ Sigmaintell ระบุว่าอุปสงค์สมาร์ตโฟนโดยรวมยังอยู่ภายใต้แรงกดดัน โดยยอดส่งมอบแผงได้รับแรงพยุงจากการสต็อกสินค้าในช่องทางจำหน่ายล่วงหน้า ยอดขาย iPhone หลายรุ่น และความต้องการแผงเพื่อซ่อมเปลี่ยนเครื่องที่มีอยู่ในตลาด

iPhone คือเครื่องยนต์สำคัญของการเติบโต

ข้อมูลไตรมาสแรกของ Sigmaintell ชี้ว่า Samsung Display ได้รับอานิสงส์จากคำสั่งซื้อของ Apple อย่างชัดเจน โดยยอดส่งมอบแผงสมาร์ตโฟนให้ Apple เพิ่มขึ้นประมาณ 14 ล้านชิ้นเมื่อเทียบกับปีก่อน

จุดนี้มีความสำคัญต่อการอ่านตัวเลขครึ่งปีของ Samsung Display เพราะการเติบโตไม่ได้กระจายเท่า ๆ กันในทุกตลาด แต่กระจุกตัวอยู่ในกลุ่ม OLED แบบยืดหยุ่นระดับพรีเมียม โดยเฉพาะคำสั่งซื้อที่เกี่ยวข้องกับ iPhone

ในทางกลับกัน แผง OLED แบบแข็งลดลงในการประเมินตลาดไตรมาสแรกของ Sigmaintell แม้ยอดส่งมอบ OLED แบบยืดหยุ่นจะเพิ่มขึ้น ดังนั้น ผลงานของ Samsung Display จึงสะท้อนความต้องการสินค้าระดับบนและการจัดซื้อของลูกค้ารายใหญ่มากกว่าการฟื้นตัวของตลาดสมาร์ตโฟนทุกเซกเมนต์

ตัวเลขของ Samsung Display กับ BOE ต้องเทียบให้ถูกตลาด

BOE ยังคงเป็นผู้ผลิตแผงสมาร์ตโฟนรายใหญ่ที่สุดเมื่อวัดจากตลาดรวมทุกเทคโนโลยี โดยส่งมอบประมาณ 280 ล้านชิ้นในครึ่งแรกของปี 2026 และครองส่วนแบ่งตลาด 25.2% เพิ่มขึ้น 7.1% จากปีก่อน

แต่ตัวเลขของทั้งสองบริษัทไม่ได้อยู่บนฐานเดียวกันทั้งหมด:

• ตัวเลขประมาณ 120 ล้านชิ้นของ Samsung Display หมายถึง แผง OLED แบบยืดหยุ่นสำหรับสมาร์ตโฟนโดยเฉพาะ
• ตัวเลขประมาณ 280 ล้านชิ้นของ BOE ครอบคลุม แผงสมาร์ตโฟนทุกประเภท ทั้ง LCD และ OLED
• หากดูเฉพาะ OLED แบบยืดหยุ่น BOE ส่งมอบประมาณ 81.4 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 14.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน

กล่าวได้ว่า Samsung Display ส่งมอบแผง OLED แบบยืดหยุ่นได้มากกว่า BOE อย่างชัดเจนในครึ่งแรกของปี แต่ BOE ยังเป็นผู้นำในตลาดรวม เพราะมีปริมาณการผลิต LCD และแผงทุกเทคโนโลยีที่มากกว่า

ครึ่งปีหลังอาจได้แรงส่งจาก iPhone รุ่นใหม่และมือถือจอพับ

Sigmaintell คาดว่าความต้องการ OLED แบบยืดหยุ่นจะเพิ่มขึ้นในครึ่งหลังของปี เมื่ออุปกรณ์รุ่นใหม่จาก Apple และ Samsung เข้าสู่ตลาด โดย iPhone 18 Pro และ iPhone จอพับรุ่นแรกของ Apple ถูกคาดหมายว่าจะเป็นปัจจัยสำคัญต่อการจัดซื้อแผง อย่างไรก็ตาม แผนผลิตภัณฑ์ดังกล่าวยังอ้างอิงจากรายงานและการคาดการณ์ในอุตสาหกรรม ไม่ใช่ผลการจัดส่งที่ยืนยันแล้ว

ด้าน Counterpoint Research คาดว่าการส่งมอบแผงสำหรับสมาร์ตโฟนจอพับทั่วโลกตลอดปี 2026 จะอยู่ที่ประมาณ 27.5 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้นราว 24% จากปี 2025 ขณะที่รายได้อาจเพิ่มขึ้นประมาณ 48% เป็นราว 4.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยการส่งมอบในไตรมาส 3 และ 4 รวมกันจะคิดเป็นประมาณ 64% ของทั้งปี

สำหรับ Samsung Display ความสำคัญของตลาดนี้ไม่ได้อยู่ที่จำนวนชิ้นส่วนเท่านั้น เพราะอุปกรณ์จอพับต้องใช้แผงที่มีมูลค่าสูงและผลิตได้ยากกว่า รายงานระบุว่า Samsung Display ได้รับอนุมัติให้เริ่มผลิตโมดูลแผงสำหรับ iPhone จอพับรุ่นแรกของ Apple แล้ว โดยมีคำสั่งซื้อเริ่มต้นประมาณ 3 ล้านแผงสำหรับส่งมอบในปี 2026

โรงงาน A7 จะเพิ่มกำลังผลิตสำหรับจอพับและ XR

Samsung Display กลับมาเดินหน้าแผนก่อสร้างโรงงาน OLED A7 ที่โครงการอาซาน 2 หลังจากระงับโครงการไว้ในปี 2021 โดยคณะกรรมการพิจารณาการลงทุนอนุมัติงานโครงสร้างเมื่อวันที่ 7 สิงหาคม 2026 บริษัทมีแผนเริ่มสั่งซื้อและเปิดประมูลงานก่อสร้างในเดือนสิงหาคม เริ่มก่อสร้างเต็มรูปแบบในปี 2027 และตั้งเป้าโรงงานแล้วเสร็จช่วงต้นปี 2028

รายงานในอุตสาหกรรมประเมินว่าโครงการ A7 จะใช้งบลงทุนหลายล้านล้านวอน แต่ Samsung Display ยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขสุดท้ายอย่างเป็นทางการ โรงงานแห่งนี้มีเป้าหมายรองรับการผลิต OLED สำหรับสมาร์ตโฟนจอพับ รวมถึงไมโครดิสเพลย์สำหรับอุปกรณ์ XR

A7 จะเข้ามาเสริม ไม่ใช่ทดแทน โครงสร้างการผลิตเดิมของ Samsung Display ในอาซาน โดยจะทำงานร่วมกับโรงงาน A3 ซึ่งผลิต OLED ขนาดเล็กและขนาดกลางอยู่แล้ว รวมถึงสายการผลิต OLED สำหรับอุปกรณ์ไอทีขนาด 8.6 เจเนอเรชันที่เริ่มผลิตจำนวนมากในปี 2026

เมื่อรวมกันแล้ว โรงงานเหล่านี้จะช่วยให้ Samsung Display มีขีดความสามารถครอบคลุมตั้งแต่แผงสมาร์ตโฟนและมือถือจอพับ ไปจนถึง OLED ขนาดใหญ่สำหรับแล็ปท็อปและแท็บเล็ต รวมทั้งไมโครดิสเพลย์สำหรับ XR

A7 เป็นส่วนหนึ่งของแผนลงทุน 67 ล้านล้านวอนถึงปี 2040

Samsung Display ระบุว่ามีแผนลงทุนในธุรกิจจอภาพรวม 67 ล้านล้านวอนภายในปี 2040 โดยเน้น OLED รุ่นถัดไปและไมโครดิสเพลย์ความละเอียดสูงในพื้นที่อาซานและชอนอัน

การกลับมาเดินหน้า A7 จึงควรมองว่าเป็นการตัดสินใจเพิ่มกำลังการผลิตในระยะยาว ไม่ใช่เพียงการตอบรับวงจรผลิตภัณฑ์ของ iPhone รุ่นใดรุ่นหนึ่งเท่านั้น ความต้องการระยะใกล้ได้รับแรงหนุนจากธุรกิจ iPhone และตลาดมือถือจอพับที่กำลังขยายตัว ขณะที่แผนลงทุนระยะยาวจะช่วยให้บริษัทเตรียมกำลังผลิตสำหรับ OLED แบบยืดหยุ่นระดับพรีเมียม อุปกรณ์ XR และ OLED สำหรับไอที

ข้อจำกัดสำคัญคือเรื่องเวลา เพราะ A7 จะยังไม่แล้วเสร็จจนกว่าจะถึงช่วงต้นปี 2028 โรงงานจึงไม่สามารถช่วยแก้ข้อจำกัดด้านกำลังผลิตในระยะสั้นได้ทันที แต่หาก iPhone จอพับของ Apple และมือถือจอพับของ Samsung สร้างความต้องการได้ต่อเนื่อง A7 จะช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นให้ Samsung Display ในการขยายการผลิตและรองรับคำสั่งซื้อแผง OLED รุ่นพรีเมียมในอนาคต