Huawei และ Xiaomi ชิงกำหนดเกมมือถือจอพับ ก่อนงาน Apple ที่คาดว่าจะเปิดตัว iPhone รุ่นพับได้

Huawei และ Xiaomi ไม่ได้แค่เปิดตัวมือถือราคาแพงสองรุ่นในวันที่ 7 กันยายน แต่กำลังเสนอคำตอบคนละแบบว่า “มือถือจอพับระดับพรีเมียม” ควรเป็นอย่างไร ก่อนงาน Apple วันที่ 9 กันยายนเพียงสองวัน ซึ่งขณะนั้นมีความคาดหมายสูงว่า Apple อาจเปิดตัว iPhone แบบพับได้รุ่นแรก

ฝั่ง Huawei เดิมพันกับนวัตกรรมฮาร์ดแวร์ขั้นสุดด้วยจอพับสามทบ ส่วน Xiaomi เลือกมือถือพับเข้าด้านในทรงกว้างแบบคุ้นเคยกว่า แต่ตั้งราคาเริ่มต้นต่ำกว่ามาก ความต่างนี้ทำให้ทั้งสองแบรนด์ชิงวางมาตรฐานราคาและรูปแบบของตลาด ก่อนที่ Apple จะได้กำหนดบทสนทนาด้วยตัวเอง 1730

สองรุ่น สองนิยามของความพรีเมียม

Huawei Mate XT2: จอพับสามทบเพื่อโชว์ขีดสุดของฮาร์ดแวร์

Mate XT2 เป็นมือถือแบบพับสามทบที่มีบานพับสองจุด กางได้สองครั้งจนกลายเป็นจอขนาดระดับแท็บเล็ต นี่คือมือถือไตรพับรุ่นที่สองของ Huawei และใช้ชิป Kirin 9050 Pro โดยในเวลาที่เปิดตัว Huawei ยังเป็นแบรนด์รายใหญ่เพียงรายเดียวที่วางขายมือถือจอพับสามทบ 3617

ราคาสะท้อนชัดว่าอุปกรณ์นี้ไม่ได้ตั้งเป้าเป็นสินค้าสำหรับตลาดวงกว้าง ในจีน Mate XT2 เริ่มที่ 19,999 หยวน หรือราว 2,980 ดอลลาร์สหรัฐ และรุ่นสูงสุดอยู่ที่ 24,999 หยวน หรือประมาณ 3,725 ดอลลาร์สหรัฐ โดยกำหนดเริ่มจำหน่ายวันที่ 12 กันยายน 17

สิ่งที่ผู้ซื้อได้คือโทรศัพท์ที่แปลงเป็นพื้นที่ทำงาน อ่านคอนเทนต์ หรือดูวิดีโอบนจอใหญ่กว่าเดิมอย่างชัดเจน แต่ข้อแลกเปลี่ยนของแนวคิดนี้ก็คือต้นทุนและความซับซ้อนที่สูงขึ้น ทั้งจำนวนแผงจอ บานพับ และเทคโนโลยีจอยืดหยุ่น ดังนั้นจุดขายของ Mate XT2 จึงน่าจะเหมาะกับผู้ที่ให้ค่าน้ำหนักกับพื้นที่จอและความแปลกใหม่ มากกว่าความเรียบง่ายหรือราคา

Xiaomi 18 Fold: ทางเลือกจอใหญ่แบบพับเหมือนหนังสือ

Xiaomi 18 Fold เลือกแนวทางพับเข้าด้านในแบบหนังสือ ซึ่งคุ้นตากว่า และเป็นมือถือจอพับทรงกว้างรุ่นแรกของ Xiaomi ตัวเครื่องมีจอนอกขนาด 5.38 นิ้ว และจอด้านใน 7.58 นิ้ว ตามสเปกที่บริษัทประกาศ 30

ราคาในจีนเริ่มที่ 10,999 หยวน หรือราว 1,540 ดอลลาร์สหรัฐ และสูงสุดที่ 14,999 หยวน หรือราว 2,100 ดอลลาร์สหรัฐ ต่ำกว่าช่วงราคาของ Mate XT2 อย่างมาก 17 แม้ยังเป็นสินค้าพรีเมียม แต่ Xiaomi มีข้อเสนอด้านความคุ้มค่าที่สื่อสารได้ง่ายกว่า: ได้จอในขนาดใหญ่และสถานะเรือธง โดยไม่ต้องจ่ายถึงระดับมือถือพับสามทบ

ทำไมการเปิดตัวก่อน Apple สองวันจึงสำคัญ

การเปิดตัวในวันที่ 7 กันยายนก่อนงาน Apple เปรียบเสมือนการชิงตั้งหมุดอ้างอิงให้ตลาด Huawei แสดงให้เห็นว่าฮาร์ดแวร์จอพับที่ทะเยอทะยานที่สุดมีวางขายแล้ว ขณะที่ Xiaomi สร้างเพดานราคาใหม่ที่ต่ำกว่าสำหรับมือถือพับทรงกว้าง 1730

ทิศทางตลาดโดยรวมก็เอนมาทางดีไซน์พับแบบหนังสือมากขึ้น Counterpoint คาดว่ามือถือจอพับประเภทนี้จะคิดเป็น 65% ของยอดส่งมอบมือถือจอพับทั่วโลกในปี 2026 เพิ่มจาก 52% ในปี 2025 เพราะผู้ผลิตหันไปเน้นอุปกรณ์จอใหญ่ที่มีมูลค่าสูงกว่า 9

Apple อาจขยายตลาด แต่ก็อาจดึงดีมานด์เข้าหาตัวเอง

ก่อนงาน Apple มือถือพับได้รุ่นแรกของบริษัทก็ยังไม่ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการ ทั้งชื่อรุ่น สเปกสุดท้าย ราคา และวันวางจำหน่ายจึงยังยืนยันไม่ได้ อย่างไรก็ดี รายงานและการคาดการณ์ตลาดต่างมองว่าการเข้าสู่ตลาดของ Apple อาจเป็นตัวเร่งสำคัญของกลุ่มมือถือจอพับ 12

Counterpoint ในประมาณการเดือนกันยายนคาดว่า Apple จะมีส่วนแบ่งยอดส่งมอบมือถือจอพับทั่วโลก 25% ในปี 2026 ตามหลัง Samsung ที่ 38% และนำหน้า Huawei ที่ 22% ขณะเดียวกัน บริษัทคาดว่าตลาดโลกจะเติบโต 37% ในปี 2027 โดยมี Galaxy Z Fold 8 ของ Samsung การขยายการวางจำหน่ายของ Apple และ Pura X Max รุ่นอนาคตของ Huawei เป็นแรงขับเคลื่อน 1

ตัวเลขเหล่านี้เป็นเพียงการคาดการณ์ ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่ตัดสินแล้ว ตัวอย่างเช่น ประมาณการ Counterpoint ก่อนหน้านี้เคยให้ส่วนแบ่ง Samsung ในปี 2026 ที่ 32% แสดงให้เห็นว่าสมมติฐานเรื่องกำหนดเปิดตัว อุปทาน และอุปสงค์ สามารถเปลี่ยนภาพรวมการแข่งขันได้มาก 5

ผลของ Apple จึงอาจเกิดขึ้นพร้อมกันได้สองทาง

• ขยายตลาด: ทำให้ผู้ซื้อสมาร์ทโฟนระดับบนคุ้นเคยกับมือถือจอพับมากขึ้น และเพิ่มความต้องการจอขนาดใหญ่แบบยืดหยุ่น
• รวมดีมานด์ไว้ที่ Apple: ส่วนแบ่ง 25% ในปีแรกตามที่คาดการณ์ ชี้ว่าเจ้าตลาด Android เดิมอาจเผชิญแรงกดดันอย่างมีนัยสำคัญ 15

ในจีน Huawei มีฐานที่ได้เปรียบกว่า

Huawei เข้าสู่การแข่งขันครั้งนี้พร้อมความแข็งแกร่งในตลาดบ้านเกิด Counterpoint ระบุว่าในไตรมาส 2 ปี 2026 Huawei มีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนจีน 23% เทียบกับ Apple 18% และ Xiaomi 12% 43

ข้อมูลที่ Reuters อ้างอิงจาก IDC และ Smart Analytics Global ให้ภาพใกล้เคียงกัน โดย Huawei มีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนจีน 22.6% ในไตรมาสดังกล่าว และครองยอดส่งมอบมือถือจอพับในจีนถึง 68% 17 ความได้เปรียบนี้สำคัญเป็นพิเศษ เพราะ Huawei ยังเผชิญข้อจำกัดในการเข้าถึงตลาดสหรัฐฯ จากมาตรการคว่ำบาตร ทำให้จีนและตลาดอื่นที่เข้าถึงได้มีความหมายมากขึ้นต่อยุทธศาสตร์อุปกรณ์พรีเมียมของบริษัท 23

ดังนั้น Mate XT2 จึงมีหน้าที่มากกว่าการเป็นสินค้าราคาแพงเพื่อแสดงศักยภาพด้านวิศวกรรมและชิปของ Huawei มันยังเป็นเครื่องมือป้องกันความเป็นผู้นำในตลาดมือถือจอพับจีน ขณะที่ Apple และ Xiaomi ต่างมุ่งดึงผู้ซื้อกลุ่มพรีเมียมเช่นกัน

บททดสอบจริง: จอใหญ่คุ้มพอให้จ่ายเพิ่มหรือไม่

Mate XT2, Xiaomi 18 Fold และมือถือพับได้ของ Apple หากเกิดขึ้นจริง ไม่ได้แข่งกันแค่ขนาดจอหรือรูปแบบบานพับ แต่แข่งกันที่คำถามสำคัญกว่า: ผู้ซื้อจะเห็นว่าประโยชน์จากจอที่ยืดหยุ่นและใหญ่ขึ้น คุ้มค่ากับราคาที่สูงและความซับซ้อนของอุปกรณ์หรือไม่

Mate XT2 คือภาพแทนของนวัตกรรมที่เด่นที่สุด แต่ราคาเริ่มต้นเกือบ 3,000 ดอลลาร์สหรัฐทำให้เป็นสินค้าสำหรับคนกลุ่มเล็กกว่า Xiaomi วาง 18 Fold เป็นเรือธงจอใหญ่ที่ใช้งานได้จริงและเข้าถึงง่ายกว่าในเชิงราคา ส่วน Apple หากเข้าสู่ตลาดด้วยดีไซน์แบบหนังสือตามที่มีการคาดการณ์ก่อนงาน จะต้องเจอกับตลาดที่ Huawei ครองความสุดโต่งของฟอร์มแฟกเตอร์อยู่แล้ว และ Xiaomi ได้ขีดเส้นราคาไว้ต่ำกว่า 1730

ผลลัพธ์จึงไม่น่าจะเป็นเกมที่ผู้ชนะกินรวบ Apple อาจเร่งการยอมรับมือถือจอพับ โดยเฉพาะในตลาดที่ Huawei มีข้อจำกัด ขณะที่ Huawei ยังมีเกราะป้องกันสำคัญในจีนจากฐานตลาดในประเทศและความแตกต่างของมือถือพับสามทบ ส่วนโอกาสของ Xiaomi คือการดึงผู้ซื้อที่อยากได้ประโยชน์จากจอพับขนาดใหญ่ แต่ไม่ต้องการก้าวขึ้นไปถึงระดับราคาอัลตร้าลักชัวรีของ Huawei.