AI กลายเป็นเครื่องยนต์รายได้หลักของ Baidu ได้อย่างไรในไตรมาส 1 ปี 2026

สิ่งที่น่าสนใจคือ การเปลี่ยนผ่านครั้งนี้ไม่ได้เกิดจากรายได้รวมของบริษัทที่เติบโตมาก แต่เกิดจากสองปัจจัยพร้อมกัน ได้แก่

• รายได้ AI เติบโตอย่างรวดเร็ว
• รายได้จากโฆษณาเติบโตช้าหรือหดตัว

ผลลัพธ์คือสัดส่วนรายได้ของบริษัทค่อย ๆ เปลี่ยนไป

AI Cloud กลายเป็นเครื่องยนต์การเติบโต

ตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตด้าน AI คือ AI Cloud Infrastructure ของ Baidu ซึ่งให้บริการด้านพลังประมวลผล การโฮสต์โมเดล และเครื่องมือสำหรับบริษัทที่ต้องการพัฒนาและใช้งานระบบ AI

ในไตรมาส 1 ปี 2026:

• รายได้ AI Cloud อยู่ที่ 8.8 พันล้านหยวน
• เพิ่มขึ้น 79% เมื่อเทียบกับปีก่อน

Baidu ระบุว่าการเติบโตนี้เกิดจาก ความต้องการขององค์กรที่ต้องการใช้โครงสร้างพื้นฐานสำหรับ AI เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นการฝึกโมเดลหรือการรันระบบ AI ในงานจริง

เมื่อบริษัทต่าง ๆ เริ่มนำ generative AI และระบบอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมาใช้มากขึ้น ความต้องการทรัพยากรคลาวด์ เช่น GPU และแพลตฟอร์มพัฒนา AI ก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย ซึ่งเป็นบริการหลักที่ Baidu Cloud ให้บริการ

แอปพลิเคชัน AI ช่วยสร้างรายได้เพิ่มเติม

นอกจากโครงสร้างพื้นฐานแล้ว Baidu ยังสร้างรายได้จาก แอปพลิเคชัน AI ที่พัฒนาบนแพลตฟอร์มของตัวเอง

แอปเหล่านี้ช่วยให้ลูกค้าองค์กรสามารถใช้ AI เพื่อ:

• ทำงานอัตโนมัติ
• วิเคราะห์ข้อมูล
• สร้างบริการอัจฉริยะ

รายได้จากแอปพลิเคชันเหล่านี้ รวมกับบริการคลาวด์ ทำให้รายได้ AI รวมในไตรมาสนี้แตะ 13.6 พันล้านหยวน ตามที่บริษัทรายงาน

การมีทั้งแพลตฟอร์ม AI และแอปพลิเคชันบนแพลตฟอร์มเดียวกัน ยังทำให้ Baidu สามารถสร้างรายได้จากหลายชั้นของระบบนิเวศ AI ได้พร้อมกัน

AI Marketing ช่วยพยุงธุรกิจโฆษณา

แม้ Baidu จะยังคงเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์รายใหญ่ของจีน แต่ธุรกิจนี้เผชิญแรงกดดันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้การเติบโตของรายได้โฆษณาชะลอตัว

เพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์นี้ บริษัทจึงนำ AI เข้ามาใช้กับบริการการตลาด เช่น

• ระบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายโฆษณาอัตโนมัติ
• การปรับแคมเปญแบบเรียลไทม์
• การสร้างคอนเทนต์โฆษณาด้วย AI

เครื่องมือ AI‑enhanced marketing เหล่านี้ช่วยปรับปรุงแพลตฟอร์มโฆษณาของ Baidu และยังนับเป็นส่วนหนึ่งของรายได้ในหมวด AI ของบริษัทด้วย

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจโฆษณาแบบดั้งเดิมยังคงอ่อนแรงกว่าช่วงก่อนหน้า ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้รายได้รวมของบริษัทไม่ได้เติบโตแรงในไตรมาสนี้

ทำไมรายได้รวมจึงลดลง แม้ AI จะเติบโตแรง

แม้ธุรกิจ AI จะเติบโตเร็ว แต่ รายได้รวมของ Baidu ในไตรมาสอยู่ที่ประมาณ 32.1 พันล้านหยวน ซึ่งบางรายงานระบุว่าลดลงประมาณ 2%

เหตุผลหลักคือโครงสร้างธุรกิจยังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน

• ธุรกิจ AI เติบโตเร็ว แต่เริ่มจากฐานรายได้ที่เล็กกว่า
• ธุรกิจโฆษณาแบบดั้งเดิมมีขนาดใหญ่และยังเผชิญแรงกดดัน

ดังนั้น เมื่อรายได้โฆษณาลดลงหรือเติบโตช้า ก็สามารถหักล้างการเติบโตของ AI ได้ในระยะสั้น

จุดเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ของ Baidu

แม้รายได้รวมจะทรงตัวหรืออ่อนตัวเล็กน้อย แต่ไตรมาส 1 ปี 2026 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัท เพราะเป็นครั้งแรกที่เรื่องราวการเติบโตของ Baidu ถูกขับเคลื่อนโดย โครงสร้างพื้นฐาน AI แอปพลิเคชัน AI และบริการที่ใช้ AI แทนที่จะเป็นโฆษณาบนเสิร์ชเอนจินเพียงอย่างเดียว

หากความต้องการด้าน AI จากภาคธุรกิจยังคงเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ธุรกิจคลาวด์และแพลตฟอร์ม AI ของ Baidu อาจกลายเป็นตัวกำหนดผลประกอบการของบริษัทในอนาคต

กล่าวอีกอย่างหนึ่ง ผลประกอบการล่าสุดสะท้อนให้เห็นว่า Baidu กำลังเปลี่ยนจากบริษัทอินเทอร์เน็ตที่พึ่งพาโฆษณา ไปสู่ ผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม AI แบบครบวงจร และการเปลี่ยนแปลงนั้นได้เริ่มเกิดขึ้นแล้ว