AI กลายเป็นเครื่องยนต์รายได้หลักของ Baidu ในไตรมาส 1/2026

รายได้จาก Baidu General Business ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของบริษัทอยู่ที่ประมาณ 26 พันล้านหยวน ใกล้เคียงกับไตรมาสก่อนหน้า แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจนคือสัดส่วนรายได้ภายในที่หันไปพึ่งพา AI มากขึ้น

รายได้จาก AI เกินครึ่งของธุรกิจหลักครั้งแรก

ไฮไลต์สำคัญของไตรมาสนี้คือการเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจ AI

• รายได้จาก AI‑powered business อยู่ที่ 13.6 พันล้านหยวน
• เพิ่มขึ้น 49% เมื่อเทียบกับปีก่อน
• คิดเป็น 52% ของรายได้ Baidu General Business เป็นครั้งแรก

ผู้บริหาร Baidu ระบุว่าตัวเลขนี้สะท้อนผลของการลงทุนด้าน AI ที่บริษัททำมาตลอดหลายปี ตั้งแต่โครงสร้างพื้นฐาน โมเดลภาษา ไปจนถึงแอปพลิเคชัน AI สำหรับธุรกิจและผู้ใช้ทั่วไป

กลุ่มรายได้ AI ของบริษัทครอบคลุมหลายส่วน เช่น

• AI Cloud
• แอปพลิเคชัน AI
• บริการการตลาดที่ใช้ AI
• เครื่องมือและบริการที่พัฒนาบนโมเดลภาษาใหญ่ของ Baidu เช่นตระกูล Ernie รวมถึงการพัฒนาเวอร์ชันใหม่อย่าง Ernie 4.5 Turbo เพื่อรองรับงานระดับองค์กร

AI Cloud และ GPU Cloud โตแรงจากความต้องการขององค์กร

ธุรกิจที่เติบโตเร็วที่สุดคือ AI Cloud Infrastructure ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มคลาวด์สำหรับการพัฒนาและรันระบบ AI

• รายได้ AI Cloud Infrastructure อยู่ที่ 8.8 พันล้านหยวน
• เติบโต 79% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ขณะเดียวกันบริการ GPU Cloud ซึ่งให้เช่าพลังประมวลผลสำหรับฝึกและรันโมเดล AI เติบโตถึง 184% เมื่อเทียบกับปีก่อน

การเติบโตนี้สะท้อนความต้องการจากองค์กรที่ต้องการโครงสร้างพื้นฐานสำหรับ generative AI และโมเดลขนาดใหญ่ ซึ่งต้องใช้ทรัพยากรคอมพิวต์จำนวนมาก

Baidu จึงพยายามวางตำแหน่งคลาวด์ของตนเป็น แพลตฟอร์ม AI แบบครบวงจร (full‑stack) ที่รวมทั้ง

• โครงสร้างพื้นฐานคอมพิวต์
• โมเดล AI
• เครื่องมือสำหรับนักพัฒนา

แนวทางนี้ทำให้ AI Cloud กลายเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์การเติบโตหลักของบริษัท

ธุรกิจโฆษณาดั้งเดิมยังคงหดตัว

ในทางกลับกัน ธุรกิจโฆษณาออนไลน์ ซึ่งเคยเป็นแหล่งกำไรหลักของ Baidu ยังคงเผชิญแรงกดดัน

หลายรายงานระบุว่ารายได้จากโฆษณายังคงลดลงในไตรมาสนี้ ซึ่งเป็นผลจากสภาพเศรษฐกิจและการเปลี่ยนแปลงของตลาดโฆษณาดิจิทัล

บางการประเมินชี้ว่ารายได้จากการตลาดออนไลน์อาจลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับปีก่อน ทำให้บริษัทต้องเร่งสร้างรายได้จาก AI มาทดแทน

กำไรและมาร์จินยังถูกกดดันจากการลงทุน AI

แม้บริษัทจะยังคงมีกำไร แต่ผลกำไรลดลงเนื่องจากค่าใช้จ่ายด้าน AI ที่เพิ่มขึ้น

ตัวเลขสำคัญ ได้แก่

• Adjusted EBITDA: ประมาณ 6.0 พันล้านหยวน
• อัตรากำไร EBITDA: ประมาณ 19%
• กำไรสุทธิที่เป็นของ Baidu: ประมาณ 3.4 พันล้านหยวน

กำไรลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน เนื่องจากบริษัทลงทุนอย่างหนักใน

• โครงสร้างพื้นฐาน AI
• ชิปประมวลผล
• ศูนย์ข้อมูลคลาวด์
• เทคโนโลยีขับขี่อัตโนมัติ

รูปแบบนี้พบได้บ่อยในบริษัทเทคโนโลยีที่กำลังเปลี่ยนผ่านสู่ AI เพราะบริการคลาวด์มักมีมาร์จินต่ำกว่าธุรกิจซอฟต์แวร์หรือโฆษณาในระยะแรก

Apollo Go ขยายบริการ Robotaxi ต่อเนื่อง

อีกหนึ่งธุรกิจ AI ที่ Baidu ผลักดันคือ Apollo Go ซึ่งเป็นเครือข่ายรถแท็กซี่ไร้คนขับ

ในไตรมาส 1/2026 บริการนี้ให้บริการ ประมาณ 3.2 ล้านเที่ยวแบบไร้คนขับเต็มรูปแบบ

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่าการใช้งานจริงในเมืองต่าง ๆ ของจีนกำลังเพิ่มขึ้น และ Baidu กำลังพยายามเปลี่ยนเทคโนโลยีขับขี่อัตโนมัติจากการทดลองไปสู่การใช้งานเชิงพาณิชย์

สัญญาณของการเปลี่ยนผ่านสู่บริษัท AI เต็มตัว

เมื่อรวมภาพทั้งหมด ผลประกอบการไตรมาสนี้แสดงให้เห็นว่า Baidu อยู่ในช่วง การเปลี่ยนโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่

ในอดีต บริษัทพึ่งพา เสิร์ชเอนจินและโฆษณาออนไลน์ เป็นหลัก แต่ในปี 2026 รายได้กำลังขยับไปสู่

• โครงสร้างพื้นฐาน AI
• คลาวด์สำหรับองค์กร
• แอปพลิเคชัน AI
• ระบบขับขี่อัตโนมัติ

การที่ รายได้จาก AI เกินครึ่งของธุรกิจหลักเป็นครั้งแรก จึงถือเป็นหมุดหมายสำคัญของกลยุทธ์นี้

คำถามสำคัญในระยะต่อไปคือ ธุรกิจใหม่อย่าง AI Cloud, โมเดล Ernie, และ Apollo Go จะสามารถเติบโตเร็วและทำกำไรได้มากพอที่จะทดแทนธุรกิจโฆษณาที่เคยทำกำไรสูงได้หรือไม่

หากทำได้สำเร็จ Baidu อาจเปลี่ยนบทบาทของตัวเองจาก "บริษัทเสิร์ชเอนจินของจีน" ไปสู่หนึ่งใน แพลตฟอร์ม AI ขนาดใหญ่ที่สุดของประเทศ ในอนาคต