AI กลายเป็นเครื่องยนต์รายได้หลักของ Baidu ในไตรมาส 1/2026

ผลประกอบการของ Baidu ในไตรมาส 1 ปี 2026 สะท้อนจุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัทเทคโนโลยีจีนรายนี้ เมื่อธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) กลายเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัทเป็นครั้งแรก

แม้รายได้รวมจะลดลงเล็กน้อย และกำไรยังถูกกดดันจากการลงทุนด้าน AI จำนวนมาก แต่การเติบโตอย่างรวดเร็วของบริการ AI โดยเฉพาะ AI Cloud และโครงสร้างพื้นฐานสำหรับโมเดลขนาดใหญ่ กำลังเปลี่ยนโครงสร้างธุรกิจของ Baidu จากบริษัทเสิร์ชเอนจินและโฆษณา ไปสู่แพลตฟอร์ม AI เต็มรูปแบบ

รายได้รวมลดลงเล็กน้อย แต่โครงสร้างรายได้เปลี่ยน

Baidu รายงานรายได้รวมประมาณ 32.1 พันล้านหยวน (ประมาณ 4.6–4.7 พันล้านดอลลาร์) ในไตรมาสแรกของปี 2026 ซึ่งลดลงเล็กน้อยประมาณ 1% เมื่อเทียบกับปีก่อน และราว 2% จากไตรมาสก่อนหน้า

รายได้จาก Baidu General Business ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของบริษัทอยู่ที่ประมาณ 26 พันล้านหยวน ใกล้เคียงกับไตรมาสก่อนหน้า แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจนคือสัดส่วนรายได้ภายในที่หันไปพึ่งพา AI มากขึ้น

รายได้จาก AI เกินครึ่งของธุรกิจหลักครั้งแรก

ไฮไลต์สำคัญของไตรมาสนี้คือการเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจ AI

• รายได้จาก AI‑powered business อยู่ที่ 13.6 พันล้านหยวน
• เพิ่มขึ้น 49% เมื่อเทียบกับปีก่อน
• คิดเป็น 52% ของรายได้ Baidu General Business เป็นครั้งแรก

ผู้บริหาร Baidu ระบุว่าตัวเลขนี้สะท้อนผลของการลงทุนด้าน AI ที่บริษัททำมาตลอดหลายปี ตั้งแต่โครงสร้างพื้นฐาน โมเดลภาษา ไปจนถึงแอปพลิเคชัน AI สำหรับธุรกิจและผู้ใช้ทั่วไป

กลุ่มรายได้ AI ของบริษัทครอบคลุมหลายส่วน เช่น

• AI Cloud
• แอปพลิเคชัน AI
• บริการการตลาดที่ใช้ AI
• เครื่องมือและบริการที่พัฒนาบนโมเดลภาษาใหญ่ของ Baidu เช่นตระกูล Ernie รวมถึงการพัฒนาเวอร์ชันใหม่อย่าง Ernie 4.5 Turbo เพื่อรองรับงานระดับองค์กร

AI Cloud และ GPU Cloud โตแรงจากความต้องการขององค์กร

ธุรกิจที่เติบโตเร็วที่สุดคือ AI Cloud Infrastructure ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มคลาวด์สำหรับการพัฒนาและรันระบบ AI

• รายได้ AI Cloud Infrastructure อยู่ที่ 8.8 พันล้านหยวน
• เติบโต 79% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ขณะเดียวกันบริการ GPU Cloud ซึ่งให้เช่าพลังประมวลผลสำหรับฝึกและรันโมเดล AI เติบโตถึง 184% เมื่อเทียบกับปีก่อน

การเติบโตนี้สะท้อนความต้องการจากองค์กรที่ต้องการโครงสร้างพื้นฐานสำหรับ generative AI และโมเดลขนาดใหญ่ ซึ่งต้องใช้ทรัพยากรคอมพิวต์จำนวนมาก

Baidu จึงพยายามวางตำแหน่งคลาวด์ของตนเป็น แพลตฟอร์ม AI แบบครบวงจร (full‑stack) ที่รวมทั้ง

• โครงสร้างพื้นฐานคอมพิวต์
• โมเดล AI
• เครื่องมือสำหรับนักพัฒนา

แนวทางนี้ทำให้ AI Cloud กลายเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์การเติบโตหลักของบริษัท

ธุรกิจโฆษณาดั้งเดิมยังคงหดตัว

ในทางกลับกัน ธุรกิจโฆษณาออนไลน์ ซึ่งเคยเป็นแหล่งกำไรหลักของ Baidu ยังคงเผชิญแรงกดดัน

หลายรายงานระบุว่ารายได้จากโฆษณายังคงลดลงในไตรมาสนี้ ซึ่งเป็นผลจากสภาพเศรษฐกิจและการเปลี่ยนแปลงของตลาดโฆษณาดิจิทัล

บางการประเมินชี้ว่ารายได้จากการตลาดออนไลน์อาจลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับปีก่อน ทำให้บริษัทต้องเร่งสร้างรายได้จาก AI มาทดแทน

กำไรและมาร์จินยังถูกกดดันจากการลงทุน AI

แม้บริษัทจะยังคงมีกำไร แต่ผลกำไรลดลงเนื่องจากค่าใช้จ่ายด้าน AI ที่เพิ่มขึ้น

ตัวเลขสำคัญ ได้แก่

• Adjusted EBITDA: ประมาณ 6.0 พันล้านหยวน
• อัตรากำไร EBITDA: ประมาณ 19%
• กำไรสุทธิที่เป็นของ Baidu: ประมาณ 3.4 พันล้านหยวน

กำไรลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน เนื่องจากบริษัทลงทุนอย่างหนักใน

• โครงสร้างพื้นฐาน AI
• ชิปประมวลผล
• ศูนย์ข้อมูลคลาวด์
• เทคโนโลยีขับขี่อัตโนมัติ

รูปแบบนี้พบได้บ่อยในบริษัทเทคโนโลยีที่กำลังเปลี่ยนผ่านสู่ AI เพราะบริการคลาวด์มักมีมาร์จินต่ำกว่าธุรกิจซอฟต์แวร์หรือโฆษณาในระยะแรก

Apollo Go ขยายบริการ Robotaxi ต่อเนื่อง

อีกหนึ่งธุรกิจ AI ที่ Baidu ผลักดันคือ Apollo Go ซึ่งเป็นเครือข่ายรถแท็กซี่ไร้คนขับ

ในไตรมาส 1/2026 บริการนี้ให้บริการ ประมาณ 3.2 ล้านเที่ยวแบบไร้คนขับเต็มรูปแบบ

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่าการใช้งานจริงในเมืองต่าง ๆ ของจีนกำลังเพิ่มขึ้น และ Baidu กำลังพยายามเปลี่ยนเทคโนโลยีขับขี่อัตโนมัติจากการทดลองไปสู่การใช้งานเชิงพาณิชย์

สัญญาณของการเปลี่ยนผ่านสู่บริษัท AI เต็มตัว

เมื่อรวมภาพทั้งหมด ผลประกอบการไตรมาสนี้แสดงให้เห็นว่า Baidu อยู่ในช่วง การเปลี่ยนโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่

ในอดีต บริษัทพึ่งพา เสิร์ชเอนจินและโฆษณาออนไลน์ เป็นหลัก แต่ในปี 2026 รายได้กำลังขยับไปสู่

• โครงสร้างพื้นฐาน AI
• คลาวด์สำหรับองค์กร
• แอปพลิเคชัน AI
• ระบบขับขี่อัตโนมัติ

การที่ รายได้จาก AI เกินครึ่งของธุรกิจหลักเป็นครั้งแรก จึงถือเป็นหมุดหมายสำคัญของกลยุทธ์นี้

คำถามสำคัญในระยะต่อไปคือ ธุรกิจใหม่อย่าง AI Cloud, โมเดล Ernie, และ Apollo Go จะสามารถเติบโตเร็วและทำกำไรได้มากพอที่จะทดแทนธุรกิจโฆษณาที่เคยทำกำไรสูงได้หรือไม่

หากทำได้สำเร็จ Baidu อาจเปลี่ยนบทบาทของตัวเองจาก "บริษัทเสิร์ชเอนจินของจีน" ไปสู่หนึ่งใน แพลตฟอร์ม AI ขนาดใหญ่ที่สุดของประเทศ ในอนาคต