ทำไม BOE, TCL CSOT และ HKC จึงผลักดันราคาแผงทีวีให้สูงขึ้น

ถ้ากำลังรอดูโปรโมชั่นทีวีช่วงปลายปี ข่าวที่ผู้ผลิตแผงจอจีนขอปรับราคาอาจฟังดูเหมือนสัญญาณว่าต้องจ่ายแพงขึ้น แต่ ราคาแผงจอที่เสนอใหม่ยังไม่ใช่ราคาที่แบรนด์ทีวีตกลงจ่าย และยิ่งไม่ใช่ราคาขายหน้าร้าน BOE, TCL CSOT และ HKC กำลังเพิ่มแรงกดดันในการเจรจากับลูกค้า ซึ่งมีรายงานว่ารวมถึง Samsung, LG และ Sony ทว่าผลต่อราคาและส่วนลดช่วง Black Friday ยังไม่ชัดเจน2815

ใครแจ้งปรับราคา และเริ่มเมื่อไร

BOE ส่งหนังสือถึงลูกค้าเมื่อ 15 กันยายน โดยระบุว่าจะใช้ราคาใหม่ตั้งแต่ ไตรมาส 4 ปี 2569 และจะหารือราคาของสินค้าแต่ละรายการกับลูกค้าแยกกัน ก่อนหน้านั้น TCL CSOT แจ้งเมื่อ 28 สิงหาคม ว่าจะขึ้นราคาแผงจอบางรายการตั้งแต่เดือนกันยายน ส่วน HKC ส่งหนังสือแจ้งเมื่อ 8 กันยายน ทั้งสามบริษัทไม่ได้เปิดเผยว่าจะขึ้นราคาเป็นเปอร์เซ็นต์เท่ากันทุกสินค้า28

BOE ให้เหตุผลเรื่องต้นทุนวัตถุดิบและห่วงโซ่อุปทานที่สูงขึ้น ขณะที่รายงานเกี่ยวกับหนังสือแจ้งระบุว่า HKC ชี้ไปที่ต้นทุนจัดหาชิปขับจอ แผงวงจรพิมพ์ และแผ่นกระจกสำหรับผลิตจอ2228 อีกด้านหนึ่ง TrendForce คาดว่าความต้องการวัสดุต้นน้ำที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม AI จะผลักดัน ต้นทุนการผลิตแผงทีวีในไตรมาส 4 ให้สูงขึ้น 4–7% จากไตรมาสก่อน ตัวเลขนี้เป็นการคาดการณ์ ต้นทุน ไม่ใช่คำทำนายว่าราคาขายแผงจอจะขึ้นเท่ากัน10

ทำไมการลดกำลังผลิตจึงสำคัญ

การขอขึ้นราคาเกิดขึ้นในช่วงที่ความต้องการจากลูกค้าอ่อนลง TrendForce ระบุว่าทั้งสามบริษัทวางแผนลดการผลิตในช่วงวันหยุดยาวต้นเดือนตุลาคมของจีน และคาดว่าอัตราการใช้กำลังผลิตของสายการผลิตแผงจอรุ่นที่ 5 ขึ้นไปจะอยู่ที่ 79.6% ในเดือนตุลาคม ลดลง 4.2 จุดเปอร์เซ็นต์จากเดือนกันยายน นี่เป็นตัวเลขภาพรวมของสายการผลิตกลุ่มดังกล่าว ไม่ใช่หลักฐานยืนยันว่ากำลังผลิตของ BOE, TCL CSOT และ HKC อยู่ที่ราว 70%10

การผลิตน้อยลงอาจช่วยพยุงราคา แต่ไม่ได้แปลว่าผู้ผลิตจะต่อรองสำเร็จทุกขนาดจอ หลังราคาแผงทีวีลดลงในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม TrendForce ประเมินเมื่อต้นเดือนกันยายนว่า ราคาแผงทีวีทุกขนาดจะทรงตัวในเดือนนั้น ภาพที่มีหลักฐานรองรับจึงเป็นความพยายามหยุดราคาที่อ่อนตัวและผลักดันราคาใหม่ มากกว่าการขึ้นราคาทั่วตลาดที่เกิดขึ้นแล้ว111

อำนาจต่อรองมาจากไหน

ธุรกิจทีวีของ Samsung และ LG พึ่งพาผู้ผลิตแผงจอภายนอก รวมถึงผู้ผลิตในจีนมากขึ้น หลังบริษัทจอในเครือถอนตัวจากการผลิต LCD ขนาดใหญ่6 รายงานหนึ่งอ้างการประเมินของ Omdia ว่า BOE, TCL CSOT และ HKC มีส่วนแบ่งรวม 70–85% ในตลาดแผง LCD ทีวีขนาด 65, 75 และ 85 นิ้ว อย่างไรก็ดี ไม่มีข้อมูลส่วนแบ่งตลาดต้นทางให้ตรวจสอบในที่นี้ จึงควรมองช่วงตัวเลขดังกล่าวเป็นการประเมินที่ถูกรายงาน ไม่ใช่ส่วนแบ่งที่ยืนยันแล้วสำหรับแต่ละขนาดจอ14

อดีตแสดงให้เห็นว่าการจำกัดผลผลิตอาจเกิดขึ้นพร้อมราคาที่สูงขึ้น The Elec รายงานว่า หลังการลดการผลิตในปี 2566 ราคาแผงขนาด 32–55 นิ้วเพิ่มขึ้น 3–5% ในเดือนมีนาคม และขนาด 65 นิ้วเพิ่มขึ้น 7–9% ก่อนที่แผง 65 นิ้วจะเพิ่มอีก 13 ดอลลาร์สหรัฐในเดือนเมษายน แต่เหตุการณ์ครั้งนั้นไม่สามารถใช้ทำนายผลการเจรจาในปี 2569 ได้33

แล้วทีวีช่วง Black Friday จะแพงขึ้นหรือไม่

ช่วงเวลาแจ้งปรับราคาสำคัญ เพราะแบรนด์ทีวีกำลังจัดซื้อแผงจอและเตรียมสินค้าสำหรับ Black Friday และคริสต์มาส รายงานที่อ้าง TrendForce คาดว่าแบรนด์ทีวีรายใหญ่จะซื้อแผงจอในไตรมาส 3 มากกว่าไตรมาส 2 15%17 ผู้ผลิตทีวีอาจเจรจาราคาแยกตามรุ่นและขนาดจอ รับภาระต้นทุนบางส่วน ปรับสัดส่วนสินค้าที่ขาย ลดความแรงของโปรโมชั่น หรือส่งต่อต้นทุนไปยังร้านค้า

ยังไม่มีทางเลือกใดที่ทำให้ราคาหน้าร้านต้องสูงขึ้นเสมอไป ทีวีที่ใช้แผงจอซึ่งซื้อไว้ก่อนหน้าอาจยังไม่รับผลกระทบทันที ส่วนแบรนด์ที่ต้องแข่งขันด้านราคาอาจยอมให้กำไรลดลงแทน ชุดทีวีราคาประหยัดอาจเผชิญแรงกดดันมากเป็นพิเศษ แต่รายงานที่อ้างถึงไม่ได้ระบุส่วนต่างกำไรหรือบอกได้ว่าต้นทุนแผงจอที่เพิ่มขึ้นจะตกถึงผู้ซื้อเท่าไร15 ข้อสรุปตอนนี้คือแรงกดดันต่อต้นทุนและส่วนลดเพิ่มขึ้น ไม่ใช่การยืนยันว่าทีวีปลายปีจะขึ้นราคา