คำตอบเผยแพร่แล้ว24 แหล่งที่มา
Apple ปะทะ Huawei ในสมรภูมิมือถือจอพับ ใครจะพิสูจน์ว่าตลาดนี้ไปได้ไกลกว่าคำว่า “ของเล่นราคาแพง”
Apple คาดว่าจะเปิดตัว iPhone จอพับในวันที่ 9 กันยายน ขณะที่ Huawei ยืนยันงานเปิดตัว Mate XT 2 และ HarmonyOS 7 ในวันที่ 7 กันยายน ซึ่งอาจช่วยเร่งการยอมรับมือถือจอพับ แต่ราคาที่อาจเกิน 2,000 ดอลลาร์ยังเป็นความไม่แน่นอนค... มีรายงานว่าอุปกรณ์ของ Apple จะใช้ดีไซน์พับแบบหนังสือ พร้อมหน้าจอด้านในราว 7.8 นิ้วและหน้าจอด้านน...
เผยแพร่โดยแก้ไขด้วย GPT-5.6 Lunaรูปภาพสร้างด้วย GPT Image 1.5
คำตอบการวิจัย
ประเด็นสำคัญ
- Apple คาดว่าจะเปิดตัว iPhone จอพับในวันที่ 9 กันยายน ขณะที่ Huawei ยืนยันงานเปิดตัว Mate XT 2 และ HarmonyOS 7 ในวันที่ 7 กันยายน ซึ่งอาจช่วยเร่งการยอมรับมือถือจอพับ แต่ราคาที่อาจเกิน 2,000 ดอลลาร์ยังเป็นความไม่แน่นอนค...
- มีรายงานว่าอุปกรณ์ของ Apple จะใช้ดีไซน์พับแบบหนังสือ พร้อมหน้าจอด้านในราว 7.8 นิ้วและหน้าจอด้านนอกราว 5.5 นิ้ว ส่วน Huawei เดินหน้าดีไซน์สามพับที่เน้นพื้นที่ใช้งานขนาดใหญ่กว่า
- ผู้ผลิตกระจกบางพิเศษ แผง OLED บานพับ วงจรพิมพ์แบบยืดหยุ่น และระบบระบายความร้อนมีโอกาสได้ประโยชน์ แม้ตลาดสมาร์ตโฟนโดยรวมจะถูกคาดการณ์ว่าจะหดตัว 14.3% ในปี 2026
AI พรอมต์
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: How are Apple’s expected September 9 launch of its first foldable iPhone—reportedly an “iPhone Ultra” with a 7.8-inch internal OLED display,. Article summary: Apple’s entry could turn foldables from a specialist premium niche into a major flagship category, while Huawei’s tri-fold pushes the category toward tablet-like productivity. The immediate winner may be the supply chain. Topic tags: general, general web, user generated, news. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts w
กันยายนอาจกลายเป็นเดือนชี้ชะตาของมือถือจอพับ เมื่อ Apple เตรียมจัดงานเปิดตัวในวันที่ 9 กันยายน ซึ่งคาดว่าจะเผยโฉม iPhone จอพับรุ่นแรกที่มีข่าวลือว่าอาจใช้ชื่อ “iPhone Ultra” ขณะที่ Huawei ยืนยันกำหนดการเปิดตัว Mate XT 2 และ HarmonyOS 7 ในวันที่ 7 กันยายน 22
1
การแข่งขันครั้งนี้มีความหมายมากกว่าการเปรียบเทียบสมาร์ตโฟนเรือธง 2 รุ่น เพราะอาจกระตุ้นความต้องการชิ้นส่วนเฉพาะทาง บีบให้ผู้ผลิตเร่งพัฒนาความทนทานและซอฟต์แวร์ และทดสอบโดยตรงว่าผู้บริโภคจะยอมจ่ายเงินมากกว่า 2,000 ดอลลาร์ เพื่อโทรศัพท์ที่ทำหน้าที่คล้ายแท็บเล็ตขนาดเล็กด้วยหรือไม่
Apple และ Huawei กำลังนำเสนอภาพอนาคตคนละแบบ
อุปกรณ์ของ Apple ที่มีข่าวลือยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการ คาดว่าจะใช้ดีไซน์พับแบบหนังสือ มีหน้าจอด้านนอกสำหรับใช้งานเป็นโทรศัพท์ทั่วไป และหน้าจอขนาดใหญ่ด้านในเมื่อกางออก รายงานระบุถึงหน้าจอด้านนอกราว 5.5 นิ้ว หน้าจอด้านในประมาณ 7.7–7.8 นิ้ว ความหนาเมื่อกางออกประมาณ 4.5–4.8 มิลลิเมตร และราคาเริ่มต้นใกล้ 2,000 ดอลลาร์ ขณะที่รุ่นความจุสูงอาจแตะ 2,500 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ทั้งสเปกเหล่านี้และชื่อ “iPhone Ultra” ยังไม่ได้รับการยืนยันจาก Apple 21
22
26
Huawei เลือกเดินไปอีกทางด้วย Mate XT 2 ซึ่งเป็นมือถือสามพับ บริษัทประกาศกำหนดการเปิดตัววันที่ 7 กันยายนอย่างเป็นทางการ และระบุชื่องานว่าเป็นการเปิดตัว Mate XT 2 และผลิตภัณฑ์ในทุกสถานการณ์ควบคู่กับ HarmonyOS 7 รายงานที่มีอยู่เรียก Mate XT 2 ว่าเป็นมือถือสามพับรุ่นที่ 2 ที่ Huawei ผลิตในระดับตลาดจำนวนมาก แม้การพูดคุยบางส่วนจะเรียกว่าเป็นอุปกรณ์เจเนอเรชันที่ 3 ก็ตาม ส่วนรายละเอียดฮาร์ดแวร์ยังไม่มีการยืนยัน 1
9
10
ความแตกต่างเชิงกลยุทธ์จึงค่อนข้างชัดเจน
- ดีไซน์พับแบบหนังสือของ Apple มุ่งทำให้ iPhone หน้าจอใหญ่กลายเป็นอุปกรณ์พรีเมียมที่ใช้งานได้ทุกวัน
- ดีไซน์สามพับของ Huawei เน้นพื้นที่ทำงานที่กว้างขึ้นมาก และผลักแนวคิดว่าโทรศัพท์เครื่องเดียวอาจทดแทนแท็บเล็ตได้
Apple อาจมีโอกาสขยายความต้องการได้มากกว่าผ่านฐานผู้ใช้และระบบนิเวศของ iPhone ขณะที่ Huawei ซึ่งมุ่งพัฒนาโทรศัพท์สามพับมาก่อน สามารถแสดงให้เห็นว่ารูปแบบนี้จะไปได้ไกลแค่ไหน
แต่ผู้ชนะจะไม่ได้ตัดสินกันที่ขนาดหน้าจอเพียงอย่างเดียว ปัจจัยสำคัญยังรวมถึงรอยพับ ความน่าเชื่อถือของบานพับ น้ำหนัก ความต่อเนื่องของซอฟต์แวร์ บริการซ่อม และการทำให้หน้าจอขนาดใหญ่มีประโยชน์จริงในชีวิตประจำวัน
ซัพพลายเออร์ชิ้นส่วนอาจเป็นผู้ชนะกลุ่มแรก
มือถือจอพับไม่ใช่เพียงสมาร์ตโฟนที่เปลี่ยนมาใช้หน้าจอยืดหยุ่น เพราะหน้าจอ บานพับ แบตเตอรี่ ระบบจัดการความร้อน และโครงสร้างภายในต้องถูกออกแบบให้ทำงานร่วมกันทั้งหมด Samsung ระบุว่า การทำให้มือถือจอพับบางลงจำเป็นต้องปรับโครงสร้างรองรับหน้าจอ บานพับ แบตเตอรี่ ระบบระบายความร้อน และสถาปัตยกรรมภายในไปพร้อมกัน 49
ดังนั้น การเปิดตัวที่แข่งขันกันอย่างเข้มข้นในเดือนกันยายนอาจเพิ่มความต้องการชิ้นส่วนหลายประเภท เช่น
- กระจกบางพิเศษและชุดหน้าจอ OLED แบบพับได้
- ชุดบานพับความแม่นยำสูง
- วงจรพิมพ์แบบยืดหยุ่นและโมดูลหน้าจอขนาดกะทัดรัด
- แบตเตอรี่ที่บางลงและวัสดุโครงสร้างน้ำหนักเบา
- ห้องไอและชิ้นส่วนอื่น ๆ สำหรับจัดการความร้อน
โอกาสน่าจะกระจุกตัวอยู่กับซัพพลายเออร์ที่ทำได้ทั้งคุณภาพสูงและผลิตได้จำนวนมาก เพราะชิ้นส่วนที่ใช้งานได้ในต้นแบบจำนวนจำกัดยังไม่เพียงพอสำหรับการเปิดตัวเรือธง ผู้ผลิตต้องควบคุมอัตราของเสีย รักษาความสม่ำเสมอของการผลิต และรองรับความต้องการด้านการซ่อมและเปลี่ยนอะไหล่ด้วย
Counterpoint ยังระบุว่าเทคโนโลยีหน้าจอที่ลดรอยพับและโครงสร้างกระจกบางพิเศษ 2 ชั้นเป็นประเด็นสำคัญในกลยุทธ์มือถือจอพับที่มีรายงานเกี่ยวกับ Apple รายละเอียดเหล่านี้ยังเป็นข้อมูลจากรายงานตลาด ไม่ใช่สเปกที่ Apple ยืนยัน แต่สะท้อนว่าชุดหน้าจออาจกลายเป็นหนึ่งในสนามแข่งขันที่มีมูลค่าสูงที่สุดของตลาดนี้ 58
มือถือจอพับโตขึ้น แต่ตลาดสมาร์ตโฟนโดยรวมกำลังหดตัว
บรรยากาศของอุตสาหกรรมทำให้การแข่งขันครั้งนี้ซับซ้อนกว่าปกติ Counterpoint คาดการณ์ว่าจำนวนสมาร์ตโฟนที่จัดส่งทั่วโลกจะลดลง 14.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนในปี 2026 เนื่องจากต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้นและกำลังซื้อที่อ่อนแอลง นอกจากนี้ บริษัทยังรายงานว่าการจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลง 7% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาส 2 ขณะที่ปัญหาขาดแคลนหน่วยความจำทวีความรุนแรงขึ้น 38
37
ในอีกด้านหนึ่ง มือถือจอพับยังเป็นหมวดหมู่ที่เติบโต Omdia คาดว่าตลาดจะขยายตัวมากกว่า 20% ต่อปีไปจนถึงปี 2028 และมีจำนวนจัดส่งแตะ 36 ล้านเครื่องในปีนั้น โดย Omdia รายงานว่ามือถือจอพับมียอดจัดส่ง 18.2 ล้านเครื่องในปี 2025 ส่วนครึ่งแรกของปี 2026 มียอดจัดส่ง 5.1 ล้านเครื่อง ลดลง 21.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน 36
ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่า ตลาดจอพับสามารถเติบโตอย่างรวดเร็วได้ โดยยังไม่ใหญ่พอที่จะชดเชยการหดตัวของตลาดสมาร์ตโฟนโดยรวม กล่าวอีกแบบคือ มือถือจอพับอาจมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์และดึงดูดเงินลงทุนได้ตั้งแต่ก่อนจะกลายเป็นสินค้าหลักด้านยอดขาย
ราคา 2,000 ดอลลาร์คือบททดสอบที่แท้จริง
มือถือจอพับที่มีราคาใกล้ 2,000 ดอลลาร์ต้องมอบคุณค่ามากกว่าความแปลกใหม่ ผู้ซื้อจำเป็นต้องรู้สึกว่าอุปกรณ์ดังกล่าวทดแทนโทรศัพท์ แท็บเล็ต กล้อง หรือเครื่องมือทำงานได้มากพอที่จะคุ้มกับส่วนต่างราคา
ระบบนิเวศของ Apple อาจช่วยให้บริษัทเข้าถึงผู้ใช้ iPhone ที่มีกำลังซื้อและให้ความสำคัญกับการทำงานต่อเนื่องระหว่างอุปกรณ์และบริการต่าง ๆ ขณะที่มือถือสามพับของ Huawei อาจทำให้ข้อเสนอด้านการทำงานโดดเด่นขึ้น ด้วยพื้นที่ใช้งานที่ใหญ่กว่ามือถือพับแบบหนังสือทั่วไป
อย่างไรก็ตาม ทั้งสองแนวทางยังต้องเผชิญอุปสรรคเดียวกัน ได้แก่
- ราคาซื้อเริ่มต้นที่สูง
- ความกังวลเรื่องความทนทานและอายุการใช้งานของบานพับ
- น้ำหนักและความหนาเมื่อพับเก็บ
- แอปพลิเคชันที่ยังปรับให้เหมาะกับสัดส่วนหน้าจอรูปแบบใหม่ได้ไม่เต็มที่
- ค่าใช้จ่ายในการซ่อมที่อาจสูง
หลักฐานในขณะนี้ยังไม่มากพอที่จะสรุปว่าผู้ซื้อในวงกว้างจะรักษาความต้องการมือถือจอพับที่มีราคาสูงระดับนี้ได้ ความสนใจในช่วงเปิดตัว สินค้าที่มีจำกัด หรือความภักดีต่อแบรนด์พรีเมียมอาจทำให้การเปิดตัวประสบความสำเร็จได้ แต่ยังไม่ใช่หลักฐานว่าตลาดพร้อมเข้าสู่การใช้งานในวงกว้าง
กันยายนที่มีคู่แข่งแน่นทำให้การดำเนินงานสำคัญไม่แพ้สเปก
Apple และ Huawei ไม่ได้เปิดตัวสินค้าอยู่เพียงลำพัง รายงานระบุว่าเดือนกันยายนจะมีการแข่งขันสมาร์ตโฟนเรือธงที่หนาแน่น โดยแบรนด์รายใหญ่หลายรายเตรียมเปิดตัวทั้งมือถือทั่วไปและมือถือจอพับหลายรูปแบบ 51
56
ภายใต้สถานการณ์เช่นนี้ ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับการดำเนินงานไม่แพ้ตัวเลขบนกระดาษ ผู้ผลิตต้องจัดหาหน้าจอและบานพับให้เพียงพอ ควบคุมอัตราผลิตสำเร็จ หลีกเลี่ยงความล่าช้า และอธิบายให้ผู้บริโภคเห็นว่าหน้าจอที่ใหญ่ขึ้นช่วยอะไรได้จริงในแต่ละวัน
บริการผ่อนชำระ โปรแกรมนำเครื่องเก่ามาแลก อุปกรณ์เสริม การสนับสนุนซอฟต์แวร์ และความครอบคลุมด้านการซ่อม อาจมีความสำคัญไม่แพ้การทำตัวเครื่องให้บางลง
นอกจากนี้ ยังมีความขัดแย้งระหว่างการเพิ่มยอดผู้ใช้กับการรักษากำไร การลดราคาอาจทำให้มือถือจอพรีเมียมเข้าถึงง่ายขึ้น แต่ต้นทุนหน่วยความจำและชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นกำลังกดดันอัตรากำไรของผู้ผลิตอยู่แล้ว แบรนด์ที่ควบคุมต้นทุนการผลิตไม่ได้อาจพบว่า กระแสความสนใจสูงไม่ได้แปลว่าจะได้ผลตอบแทนที่ดี
การแข่งขันครั้งนี้บอกอะไรเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสมาร์ตโฟน
การแข่งขันระหว่าง Apple กับ Huawei ไม่น่าจะเปลี่ยนตลาดมือถือทั้งระบบได้ในชั่วข้ามคืน ผลกระทบระยะใกล้น่าจะเกิดขึ้นในด้านเทคโนโลยีและกลยุทธ์มากกว่า
- มือถือจอพับจะได้รับความสนใจจากผู้บริโภคมากขึ้น การเข้ามาของ Apple อาจช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้หมวดหมู่สินค้าที่ผู้ซื้อบางส่วนยังไม่เคยสนใจ
- มาตรฐานด้านดีไซน์จะสูงขึ้น ความบาง การควบคุมรอยพับ ความรู้สึกขณะเปิดบานพับ ความทนทาน และการทำงานต่อเนื่องของซอฟต์แวร์จะกลายเป็นคุณสมบัติที่ผู้ผลิตมองข้ามได้ยากขึ้น
- ซัพพลายเออร์ชิ้นส่วนเฉพาะทางจะมีอำนาจต่อรองมากขึ้น มือถือจอพับระดับไฮเอนด์ต้องใช้ชิ้นส่วนที่จัดหาได้ยาก โดยเฉพาะเมื่อหลายแบรนด์เปิดตัวสินค้าในช่วงเวลาใกล้กัน
55
- ตลาดพรีเมียมอาจแบ่งขั้วชัดเจนขึ้น ผู้ซื้อที่มีกำลังซื้อสูงอาจขยับไปหาอุปกรณ์หน้าจอใหญ่ที่มีราคาสูงขึ้นเรื่อย ๆ ขณะที่ผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคาอาจต้องเผชิญต้นทุนที่สูงขึ้นและตัวเลือกที่น้อยลง
- แนวคิดการใช้มือถือแทนแท็บเล็ตจะถูกทดสอบจริง มือถือสามพับของ Huawei และหน้าจอด้านในขนาดใหญ่ของ Apple จะช่วยพิสูจน์ว่าผู้บริโภคให้คุณค่ากับพื้นที่หน้าจอที่เพิ่มขึ้นมากพอจะเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อหรือไม่
ข้อสรุปที่ชัดเจนที่สุดในระยะใกล้จึงยังไม่ใช่การประกาศว่า มือถือจอพับเข้าสู่ตลาดกระแสหลักแล้ว แต่คือ Apple และ Huawei กำลังทดสอบ 2 เงื่อนไขที่จำเป็นต่อการเปลี่ยนผ่านครั้งนั้น ได้แก่ ซัพพลายเออร์สามารถผลิตดีไซน์ซับซ้อนได้อย่างน่าเชื่อถือหรือไม่ และผู้บริโภคเห็นคุณค่าในการใช้งานมากพอที่จะจ่ายเงินเพิ่มหรือไม่
หากคำตอบของทั้งสองข้อเป็น “ใช่” กันยายนอาจเป็นจุดเริ่มต้นของตลาดมือถือจอพับที่ใหญ่ขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แต่หากไม่ใช่ การเปิดตัวครั้งนี้ก็ยังอาจสร้างประโยชน์ให้กับระบบนิเวศชิ้นส่วน ขณะที่มือถือจอพับยังคงเป็นตลาดเฉพาะทางที่เติบโตเร็วต่อไป
Studio Global AI
ทำการวิจัยต่อ
หน้านี้รวมคำตอบที่ได้รับการสนับสนุนจากแหล่งที่มาซึ่งคุณสามารถดำเนินการต่อภายใน Studio Global
คนยังถาม
คำตอบสั้น ๆ สำหรับ "Apple ปะทะ Huawei ในสมรภูมิมือถือจอพับ ใครจะพิสูจน์ว่าตลาดนี้ไปได้ไกลกว่าคำว่า “ของเล่นราคาแพง”" คืออะไร
Apple คาดว่าจะเปิดตัว iPhone จอพับในวันที่ 9 กันยายน ขณะที่ Huawei ยืนยันงานเปิดตัว Mate XT 2 และ HarmonyOS 7 ในวันที่ 7 กันยายน ซึ่งอาจช่วยเร่งการยอมรับมือถือจอพับ แต่ราคาที่อาจเกิน 2,000 ดอลลาร์ยังเป็นความไม่แน่นอนค...
ประเด็นสำคัญที่ต้องตรวจสอบก่อนคืออะไร?
Apple คาดว่าจะเปิดตัว iPhone จอพับในวันที่ 9 กันยายน ขณะที่ Huawei ยืนยันงานเปิดตัว Mate XT 2 และ HarmonyOS 7 ในวันที่ 7 กันยายน ซึ่งอาจช่วยเร่งการยอมรับมือถือจอพับ แต่ราคาที่อาจเกิน 2,000 ดอลลาร์ยังเป็นความไม่แน่นอนค... มีรายงานว่าอุปกรณ์ของ Apple จะใช้ดีไซน์พับแบบหนังสือ พร้อมหน้าจอด้านในราว 7.8 นิ้วและหน้าจอด้านนอกราว 5.5 นิ้ว ส่วน Huawei เดินหน้าดีไซน์สามพับที่เน้นพื้นที่ใช้งานขนาดใหญ่กว่า
ฉันควรทำอย่างไรต่อไปในทางปฏิบัติ?
ผู้ผลิตกระจกบางพิเศษ แผง OLED บานพับ วงจรพิมพ์แบบยืดหยุ่น และระบบระบายความร้อนมีโอกาสได้ประโยชน์ แม้ตลาดสมาร์ตโฟนโดยรวมจะถูกคาดการณ์ว่าจะหดตัว 14.3% ในปี 2026