iPhone Ultra ปะทะ Galaxy Z Fold 8: สงครามจอพับร้อนแรง ตลาดโต 20% ในปีนี้

• การเข้าสู่ตลาดจอพับของ Apple คาดว่าจะดึงดูดความสนใจจากกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป และเปิดโอกาสให้กับกลุ่มผู้ซื้อระดับพรีเมียมกลุ่มใหม่
• กระแส继续แรงของ Samsung Galaxy Z Fold 8 ซึ่งมียอดจองล่วงหน้าที่ทำลายสถิติ
• ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของจอพับแบบหนังสือ (ที่เปิดเป็นแท็บเล็ต) เมื่อเทียบกับแบบฝาพับ ส่งผลให้ทั้งปริมาณการขายและราคาขายเฉลี่ยเพิ่มสูงขึ้น

ราคาขายเฉลี่ยของสมาร์ทโฟนจอพับในปี 2026 คาดว่าจะอยู่ที่ 1,485 ดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 18% จากปี 2025 โดยได้แรงหนุนหลักจากการวางตำแหน่งระดับพรีเมียมของ iPhone Ultra และ Galaxy Z Fold 8 Ultra ส่วนแบ่งของอุปกรณ์ที่มีราคาระหว่าง 1,600 ถึง 2,000 ดอลลาร์สหรัฐคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า จาก 30% ของตลาดในปี 2025 เป็น 58% ในปี 2026

iPhone Ultra: การเปิดตัวในเดือนกันยายน 2026

Apple คาดว่าจะเปิดตัว iPhone จอพับเครื่องแรก ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะใช้ชื่อ "iPhone Ultra" ในงานเดือนกันยายน 2026 ควบคู่ไปกับ iPhone 18 Pro series วันที่ 9 กันยายนเป็นวันที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุด รายละเอียดสำคัญจากรายงาน:

• Apple ได้แจ้งให้ซัพพลายเออร์เตรียมผลิต ประมาณ 10 ล้านเครื่อง สำหรับปีแรก
• อุปกรณ์นี้คาดว่าจะเป็น จอพับแบบหนังสือ เพื่อแข่งขันกับ Samsung Galaxy Z Fold series โดยตรง
• ข้อควรระวัง: ยังคงมีอุปสรรคด้านการผลิต DigiTimes เคยรายงานมาก่อนว่า Apple กำลังเผชิญกับความท้าทายในการผลิตจอแสดงผลและบานพับของเครื่องจอพับในช่วงท้าย นักวิเคราะห์ห่วงโซ่อุปทาน Ming-Chi Kuo เสนอว่าแม้งานเปิดตัวจะอยู่ในเดือนกันยายน แต่การสั่งจองจริงอาจเลื่อนไปเป็น ไตรมาสที่ 4 ของปี 2026
• ถึงแม้อุปทานในตอนแรกอาจมีจำกัด แต่การเปิดตัว iPhone Ultra ถูกมองว่าเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่สำคัญที่สุดสำหรับการเติบโตของตลาดจอพับในปี 2026

Samsung Galaxy Z Fold 8: ยอดจองล่วงหน้าถล่มทลาย

สมาร์ทโฟนจอพับรุ่นล่าสุดของ Samsung — Galaxy Z Fold 8, Z Fold 8 Ultra และ Z Flip 8 — สร้างสถิติ ยอดจองล่วงหน้า Galaxy สูงที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยมียอดจอง 1.44 ล้านเครื่อง ในเกาหลีใต้ในช่วง 7 วันแรก ซึ่งแซงหน้าสถิติเดิมของ Galaxy Note 10 ในปี 2019 ไฮไลท์อื่นๆ:

• ยอดจองล่วงหน้าของ Fold 8 และ Fold 8 Ultra สูงกว่า Fold 7 ถึง 30% ซึ่ง Fold 7 เองก็เป็นรุ่นที่ทำลายสถิติ
• ในยุโรป Samsung รายงานว่ายอดจองล่วงหน้าเพิ่มขึ้น มากกว่า 20% เมื่อเทียบปีต่อปี โดย Fold 8 รูปทรงพาสปอร์ตรุ่นใหม่คิดเป็นเกือบ 40% ของยอดจองทั้งหมด
• Galaxy Z Fold 8 เพียงรุ่นเดียวคิดเป็นประมาณ 70% ของยอดจองล่วงหน้าทั้งหมด ในเกาหลีใต้ ซึ่งบ่งชี้ถึงความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับดีไซน์แบบหนังสือขนาดใหญ่

ผลงานที่แข็งแกร่งของ Samsung มีความสำคัญเพราะแสดงให้เห็นว่าตลาดจอพับกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วก่อนที่ Apple จะเข้ามา แต่รายงาน DigiTimes เน้นย้ำว่าการมาของ Apple จะช่วยขยายหมวดหมู่ให้ใหญ่ขึ้น แทนที่จะแค่แย่งส่วนแบ่งจาก Samsung

ไตรมาส 4 ปี 2026: ช่วงเวลาสำคัญ

ไตรมาสที่ 4 ของปี 2026 คาดว่าจะเป็นช่วงเวลาที่กำหนดทิศทางของตลาดจอพับด้วยเหตุผลหลายประการ:

• การจัดส่ง iPhone Ultra เริ่มต้น: ถึงแม้ Apple จะประกาศในเดือนกันยายน แต่การส่งมอบ iPhone Ultra ส่วนใหญ่และการวางจำหน่ายให้ผู้บริโภคคาดว่าจะเป็นในไตรมาสที่ 4 ซึ่งหมายความว่าไตรมาสนี้จะรองรับจำนวนเครื่องส่วนใหญ่จาก 10 ล้านเครื่องที่ Apple สั่งผลิต
• ช่วงเทศกาลวันหยุด: ไตรมาสที่ 4 เป็นช่วงที่มียอดขายสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมสูงที่สุดทั่วโลก การที่ Apple เปิดตัวจอพับในช่วงเทศกาลวันหยุดจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อตัวเลขการเติบโต 20% ทั้งปี
• ผลสะสม: ยอดขาย Galaxy Fold 8 ของ Samsung จะยังคงดำเนินต่อไปตลอดไตรมาสที่ 4 ดังนั้นไตรมาสนี้จะเป็นครั้งแรกที่ยอดจำหน่ายของทั้ง Samsung และการจัดส่งเริ่มแรกของ Apple มาบรรจบกัน
• IDC เคยคาดการณ์การเติบโต 30% สำหรับตลาดจอพับทั้งหมดในปี 2026 แต่แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมของ DigiTimes ได้สรุปตัวเลข 20% เป็นพื้นฐานที่อนุรักษ์นิยมกว่า ซึ่งยังคงขึ้นอยู่กับการดำเนินการในไตรมาสที่ 4 เป็นอย่างมาก

สรุป: การคาดการณ์การเติบโต 20% ขึ้นอยู่กับสามเสาหลัก นั่นคือ Apple เปิดตัวจอพับเครื่องแรกในเดือนกันยายน (โดยไตรมาสที่ 4 เป็นช่วงเวลาแห่งปริมาณการขายที่สำคัญ), Samsung ทำลายสถิติยอดจองล่วงหน้าของตัวเองด้วยรุ่น Fold 8 และการเปลี่ยนแปลงของตลาดไปสู่จอพับแบบหนังสือระดับพรีเมียม ปัญหาคอขวดด้านการผลิตของ Apple ยังคงเป็นความเสี่ยงที่อาจทำให้ปริมาณการขายบางส่วนเลื่อนไปเป็นต้นปี 2027 แต่โดยรวมแล้วแนวโน้มยังคงเป็นขาขึ้นอย่างแข็งแกร่ง