• กล่องค้นหาที่ออกแบบใหม่หมด: ตัวช่องกรอกข้อความที่คุ้นเคยกันมาตั้งแต่ยุค 90 ถูกแทนที่ด้วยกล่องรับข้อมูลอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งขยายขนาดได้อย่างยืดหยุ่นเพื่อรองรับไม่ใช่แค่คีย์เวิร์ด แต่รวมถึงคำถามยาวๆ แบบบทสนทนา รูปภาพ ไฟล์ วิดีโอ และแม้แต่แท็บ Chrome ที่เปิดอยู่ กล่องนี้จะให้คำแนะนำเชิงรุกที่คาดเดาความต้องการของผู้ใช้ได้ เหนือกว่าการเติมคำค้นหาอัตโนมัติธรรมดา
• Gemini 3.5 Flash เป็นกลไกหลักเริ่มต้น: โมเดล Flash ล่าสุดกลายเป็นเครื่องยนต์เริ่มต้นของ AI Mode ในกว่า 200 ประเทศ ซึ่งขับเคลื่อน AI Overviews ที่ให้บริการผู้ใช้กว่า 2.5 พันล้านราย และ AI Mode ที่มีผู้ใช้ทะลุ 1 พันล้านรายต่อเดือน
• "Information Agents" และ Generative UI: Google นำเสนอตัวอย่าง เอเจนต์ AI อัตโนมัติที่จะท่องเว็บตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันให้แก่ผู้ใช้ ซึ่งจะเปิดตัวในฤดูร้อนปี 2026 และ "Generative UI" ที่จะสร้างมินิแอปแบบโต้ตอบได้โดยตรงภายในหน้าผลการค้นหา

ผลลัพธ์โดยรวมสำหรับผู้ใช้คือประสบการณ์การค้นหาที่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นแพลตฟอร์ม AI ที่พวกเขาไม่สามารถเลือกที่จะไม่ใช้ได้ มากกว่าจะเป็นแค่เครื่องมือสำหรับหาเว็บไซต์

ปฏิกิริยาตอบโต้: การเติบโตที่วัดผลได้ของ DuckDuckGo

กระแสต่อต้านจากผู้ใช้เกิดขึ้นทันทีและสามารถนับจำนวนได้ ระหว่างวันที่ 20 ถึง 25 พฤษภาคม 2026 DuckDuckGo บันทึกการเพิ่มขึ้นของการยอมรับอย่างมีนัยสำคัญในทุกตัวชี้วัดหลัก ซึ่งข้อมูลนี้ถูกแบ่งปันกับสำนักข่าวอย่าง TechCrunch และ MacRumors การเติบโตนี้ไม่ใช่แค่กระแสชั่ววันชั่วคืน แต่มันเร่งตัวขึ้นในช่วงวันหยุดยาว Memorial Day ซึ่งเป็นช่วงที่ปริมาณการค้นหามักจะลดลง ซึ่งบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ยั่งยืน

ยอดติดตั้งแอปมือถือ (ในสหรัฐอเมริกา)

• การเติบโตโดยรวม: ยอดติดตั้งแอปในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 18.1% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า และพุ่งสูงสุดในวันเดียวที่ 30.5% ในวันที่ 25 พฤษภาคม
• การพุ่งทะยานบน iPhone/iPad: การเปลี่ยนแปลงเห็นได้ชัดที่สุดบน iOS โดยมียอดติดตั้งเติบโตเฉลี่ย 33% ต่อสัปดาห์ และทำสถิติสูงสุดที่ 69.9% ในวัน Memorial Day
• การยืนยันจากบุคคลที่สาม: บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลอิสระอย่าง Apptopia ได้ตรวจสอบแนวโน้มนี้อย่างเป็นอิสระ โดยบันทึกยอดดาวน์โหลดเฉลี่ยต่อวันในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 29% ในขณะที่อัตราการเติบโตทั่วโลกอยู่ที่เพียง 12% ซึ่งตอกย้ำว่าการพุ่งขึ้นนี้เป็นปฏิกิริยาโดยตรงต่อการประกาศของ Google ที่เน้นตลาดสหรัฐฯ

ตัว DuckDuckGo เองก็ได้ขยายกระแสด้วยการทวีตข้อความเมื่อวันที่ 26 พฤษภาคมว่า: "ผู้คนไม่ได้แค่บ่นเกี่ยวกับการยกเครื่อง AI Search ของ Google เท่านั้น พวกเขากำลังหนีกันจริงๆ เมื่อวานนี้เพียงวันเดียว ยอดติดตั้งรายสัปดาห์ของเราพุ่งขึ้น 30% ในสหรัฐอเมริกา 🚀"

หน้า "No AI" Search

จุดข้อมูลที่บ่งบอกอะไรได้มากที่สุดคือปริมาณการเข้าชมที่ noai.duckduckgo.com ซึ่งเป็นหน้า DuckDuckGo ที่ออกแบบมาเพื่อตัดทุกอย่าง ไม่ว่าจะเป็นคำตอบที่ช่วยด้วย AI, รูปภาพที่สร้างโดย AI หรือแม้แต่เครื่องมือ AI ของ DuckDuckGo เอง ออกจากผลการค้นหาทั้งหมด

• ปริมาณการเข้าชมสูงสุด: การเยี่ยมชมหน้าเว็บนี้เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 27.7% ต่อสัปดาห์ในช่วงวันที่ 20-25 พฤษภาคม และสูงสุดเมื่อวันที่ 24 พฤษภาคม
• การเติบโตอย่างต่อเนื่อง: ภายในวันที่ 28 พฤษภาคม เพียงเก้าวันหลังจาก Google I/O ปริมาณการเข้าชมหน้านี้ เพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าตัว (3x) และยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉลี่ยสูงกว่าระดับพื้นฐานถึง 84% นับตั้งแต่การประกาศ

ต้นตอของความหงุดหงิด: ข้อจำกัดของฟีเจอร์ "ยกเลิกการใช้"

แม้ว่า Google จะไม่ได้ลบลิงก์เว็บแบบดั้งเดิมออกไป แต่บริษัทก็ทำให้เป็นเรื่องยากในทางปฏิบัติที่จะหลีกเลี่ยงฟีเจอร์ AI ของมัน วิธีหลักสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการประสบการณ์การค้นหาแบบคลาสสิกคือฟิลเตอร์ "Web" ซึ่งเข้าถึงได้ผ่านเมนู "More" (เพิ่มเติม) ใต้แถบค้นหา ฟิลเตอร์นี้จะลบ AI Overviews, แผงความรู้, วิดเจ็ตช้อปปิ้ง และองค์ประกอบแบบไดนามิกอื่นๆ ออกไป นำเสนอรายการ "ลิงก์สีน้ำเงินสิบอัน" ที่คุ้นเคย

อย่างไรก็ตาม ฟิลเตอร์ "Web" มีข้อจำกัดสำคัญห้าประการที่ผลักดันให้ผู้ใช้หันไปหาทางเลือกอย่าง DuckDuckGo:

1. ไม่มีสวิตช์ปิดถาวร: ฟิลเตอร์ "Web" จะรีเซ็ตทุกครั้งหลังจบเซสชันการค้นหา Google ไม่มีตัวเลือกให้ตั้งค่านี้เป็นมุมมองเริ่มต้น หมายความว่าผู้ใช้ต้องเลือกมันใหม่ด้วยตัวเองทุกครั้งที่ค้นหา ซึ่งสร้างความยุ่งยากอย่างต่อเนื่อง
2. เครื่องมือที่ทื่อเกินไป: ฟิลเตอร์นี้จะลบเนื้อหาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมทั้งหมด รวมถึงฟีเจอร์ที่มีประโยชน์จริงๆ ที่ไม่ใช่ AI เช่น แผงข้อมูลเที่ยวบิน รายชื่อโรงแรม และวิดเจ็ตช้อปปิ้ง มันเป็นการแลกเปลี่ยนแบบทั้งหมดหรือไม่เหลืออะไรเลย ที่ทำให้ประโยชน์ของเสิร์ชเอนจินลดลง
3. AI ที่ยังคงทำงานเบื้องหลัง: การเปิดใช้งานฟิลเตอร์ "Web" ไม่ได้เป็นการปิดระบบแกนกลางของ Google ที่ใช้ AI ในการจัดอันดับและจัดทำดัชนี มันเพียงซ่อนโมดูลเนื้อหาที่สร้างหรือคัดสรรโดย AI ที่มองเห็นได้เท่านั้น โดยปล่อยให้โครงสร้างพื้นฐาน AI ที่อยู่เบื้องหลังทำงานต่อไป
4. ไม่มีการเพิ่มคุณภาพ: ฟิลเตอร์ "Web" ไม่ได้ปรับปรุงคุณภาพ การจัดอันดับ ความสดใหม่ หรือการกรองสแปมของลิงก์ข้อความที่เหลืออยู่ มันแค่ลบเนื้อหาที่ Google แทรกเข้ามาทับออกไปเท่านั้น
5. กล่องค้นหา AI ที่เลี่ยงไม่ได้: ตัวช่องรับข้อมูลค้นหาที่ออกแบบใหม่และขับเคลื่อนด้วย AI นั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แม้ในขณะที่เปิดดูผลลัพธ์ในโหมดฟิลเตอร์ "Web" ผู้ใช้ก็ยังต้องโต้ตอบกับกล่องค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งคอยคาดเดาความต้องการและแนะนำคำค้นหา ซึ่งเป็นการออกแบบที่ส่งสัญญาณถึงความมุ่งมั่นของ Google ในการให้ AI มาเป็นอันดับแรกอย่างเต็มตัว

ความยุ่งยากนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับแนวทางของ DuckDuckGo ที่ AI เป็นประสบการณ์ที่แยกออกมาและต้องเลือกใช้เอง (opt-in) บริษัทได้วางตำแหน่งหน้า "No AI" Search (noai.duckduckgo.com) ให้เป็นเหมือนยาแก้พิษแบบคลิกเดียวสำหรับความซับซ้อนในการนำทางอินเทอร์เฟซใหม่ของ Google ซึ่งเป็นคำสัญญาที่ดูจากตัวเลขผู้เข้าชมแล้ว กำลังโดนใจผู้ใช้จำนวนมาก

• กล่องค้นหาที่ออกแบบใหม่หมด: ตัวช่องกรอกข้อความที่คุ้นเคยกันมาตั้งแต่ยุค 90 ถูกแทนที่ด้วยกล่องรับข้อมูลอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งขยายขนาดได้อย่างยืดหยุ่นเพื่อรองรับไม่ใช่แค่คีย์เวิร์ด แต่รวมถึงคำถามยาวๆ แบบบทสนทนา รูปภาพ ไฟล์ วิดีโอ และแม้แต่แท็บ Chrome ที่เปิดอยู่ กล่องนี้จะให้คำแนะนำเชิงรุกที่คาดเดาความต้องการของผู้ใช้ได้ เหนือกว่าการเติมคำค้นหาอัตโนมัติธรรมดา
• Gemini 3.5 Flash เป็นกลไกหลักเริ่มต้น: โมเดล Flash ล่าสุดกลายเป็นเครื่องยนต์เริ่มต้นของ AI Mode ในกว่า 200 ประเทศ ซึ่งขับเคลื่อน AI Overviews ที่ให้บริการผู้ใช้กว่า 2.5 พันล้านราย และ AI Mode ที่มีผู้ใช้ทะลุ 1 พันล้านรายต่อเดือน
• "Information Agents" และ Generative UI: Google นำเสนอตัวอย่าง เอเจนต์ AI อัตโนมัติที่จะท่องเว็บตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันให้แก่ผู้ใช้ ซึ่งจะเปิดตัวในฤดูร้อนปี 2026 และ "Generative UI" ที่จะสร้างมินิแอปแบบโต้ตอบได้โดยตรงภายในหน้าผลการค้นหา

ผลลัพธ์โดยรวมสำหรับผู้ใช้คือประสบการณ์การค้นหาที่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นแพลตฟอร์ม AI ที่พวกเขาไม่สามารถเลือกที่จะไม่ใช้ได้ มากกว่าจะเป็นแค่เครื่องมือสำหรับหาเว็บไซต์

ปฏิกิริยาตอบโต้: การเติบโตที่วัดผลได้ของ DuckDuckGo

กระแสต่อต้านจากผู้ใช้เกิดขึ้นทันทีและสามารถนับจำนวนได้ ระหว่างวันที่ 20 ถึง 25 พฤษภาคม 2026 DuckDuckGo บันทึกการเพิ่มขึ้นของการยอมรับอย่างมีนัยสำคัญในทุกตัวชี้วัดหลัก ซึ่งข้อมูลนี้ถูกแบ่งปันกับสำนักข่าวอย่าง TechCrunch และ MacRumors การเติบโตนี้ไม่ใช่แค่กระแสชั่ววันชั่วคืน แต่มันเร่งตัวขึ้นในช่วงวันหยุดยาว Memorial Day ซึ่งเป็นช่วงที่ปริมาณการค้นหามักจะลดลง ซึ่งบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ยั่งยืน

ยอดติดตั้งแอปมือถือ (ในสหรัฐอเมริกา)

• การเติบโตโดยรวม: ยอดติดตั้งแอปในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 18.1% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า และพุ่งสูงสุดในวันเดียวที่ 30.5% ในวันที่ 25 พฤษภาคม
• การพุ่งทะยานบน iPhone/iPad: การเปลี่ยนแปลงเห็นได้ชัดที่สุดบน iOS โดยมียอดติดตั้งเติบโตเฉลี่ย 33% ต่อสัปดาห์ และทำสถิติสูงสุดที่ 69.9% ในวัน Memorial Day
• การยืนยันจากบุคคลที่สาม: บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลอิสระอย่าง Apptopia ได้ตรวจสอบแนวโน้มนี้อย่างเป็นอิสระ โดยบันทึกยอดดาวน์โหลดเฉลี่ยต่อวันในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 29% ในขณะที่อัตราการเติบโตทั่วโลกอยู่ที่เพียง 12% ซึ่งตอกย้ำว่าการพุ่งขึ้นนี้เป็นปฏิกิริยาโดยตรงต่อการประกาศของ Google ที่เน้นตลาดสหรัฐฯ

ตัว DuckDuckGo เองก็ได้ขยายกระแสด้วยการทวีตข้อความเมื่อวันที่ 26 พฤษภาคมว่า: "ผู้คนไม่ได้แค่บ่นเกี่ยวกับการยกเครื่อง AI Search ของ Google เท่านั้น พวกเขากำลังหนีกันจริงๆ เมื่อวานนี้เพียงวันเดียว ยอดติดตั้งรายสัปดาห์ของเราพุ่งขึ้น 30% ในสหรัฐอเมริกา 🚀"

หน้า "No AI" Search

จุดข้อมูลที่บ่งบอกอะไรได้มากที่สุดคือปริมาณการเข้าชมที่ noai.duckduckgo.com ซึ่งเป็นหน้า DuckDuckGo ที่ออกแบบมาเพื่อตัดทุกอย่าง ไม่ว่าจะเป็นคำตอบที่ช่วยด้วย AI, รูปภาพที่สร้างโดย AI หรือแม้แต่เครื่องมือ AI ของ DuckDuckGo เอง ออกจากผลการค้นหาทั้งหมด

• ปริมาณการเข้าชมสูงสุด: การเยี่ยมชมหน้าเว็บนี้เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 27.7% ต่อสัปดาห์ในช่วงวันที่ 20-25 พฤษภาคม และสูงสุดเมื่อวันที่ 24 พฤษภาคม
• การเติบโตอย่างต่อเนื่อง: ภายในวันที่ 28 พฤษภาคม เพียงเก้าวันหลังจาก Google I/O ปริมาณการเข้าชมหน้านี้ เพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าตัว (3x) และยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉลี่ยสูงกว่าระดับพื้นฐานถึง 84% นับตั้งแต่การประกาศ

ต้นตอของความหงุดหงิด: ข้อจำกัดของฟีเจอร์ "ยกเลิกการใช้"

แม้ว่า Google จะไม่ได้ลบลิงก์เว็บแบบดั้งเดิมออกไป แต่บริษัทก็ทำให้เป็นเรื่องยากในทางปฏิบัติที่จะหลีกเลี่ยงฟีเจอร์ AI ของมัน วิธีหลักสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการประสบการณ์การค้นหาแบบคลาสสิกคือฟิลเตอร์ "Web" ซึ่งเข้าถึงได้ผ่านเมนู "More" (เพิ่มเติม) ใต้แถบค้นหา ฟิลเตอร์นี้จะลบ AI Overviews, แผงความรู้, วิดเจ็ตช้อปปิ้ง และองค์ประกอบแบบไดนามิกอื่นๆ ออกไป นำเสนอรายการ "ลิงก์สีน้ำเงินสิบอัน" ที่คุ้นเคย

อย่างไรก็ตาม ฟิลเตอร์ "Web" มีข้อจำกัดสำคัญห้าประการที่ผลักดันให้ผู้ใช้หันไปหาทางเลือกอย่าง DuckDuckGo:

1. ไม่มีสวิตช์ปิดถาวร: ฟิลเตอร์ "Web" จะรีเซ็ตทุกครั้งหลังจบเซสชันการค้นหา Google ไม่มีตัวเลือกให้ตั้งค่านี้เป็นมุมมองเริ่มต้น หมายความว่าผู้ใช้ต้องเลือกมันใหม่ด้วยตัวเองทุกครั้งที่ค้นหา ซึ่งสร้างความยุ่งยากอย่างต่อเนื่อง
2. เครื่องมือที่ทื่อเกินไป: ฟิลเตอร์นี้จะลบเนื้อหาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมทั้งหมด รวมถึงฟีเจอร์ที่มีประโยชน์จริงๆ ที่ไม่ใช่ AI เช่น แผงข้อมูลเที่ยวบิน รายชื่อโรงแรม และวิดเจ็ตช้อปปิ้ง มันเป็นการแลกเปลี่ยนแบบทั้งหมดหรือไม่เหลืออะไรเลย ที่ทำให้ประโยชน์ของเสิร์ชเอนจินลดลง
3. AI ที่ยังคงทำงานเบื้องหลัง: การเปิดใช้งานฟิลเตอร์ "Web" ไม่ได้เป็นการปิดระบบแกนกลางของ Google ที่ใช้ AI ในการจัดอันดับและจัดทำดัชนี มันเพียงซ่อนโมดูลเนื้อหาที่สร้างหรือคัดสรรโดย AI ที่มองเห็นได้เท่านั้น โดยปล่อยให้โครงสร้างพื้นฐาน AI ที่อยู่เบื้องหลังทำงานต่อไป
4. ไม่มีการเพิ่มคุณภาพ: ฟิลเตอร์ "Web" ไม่ได้ปรับปรุงคุณภาพ การจัดอันดับ ความสดใหม่ หรือการกรองสแปมของลิงก์ข้อความที่เหลืออยู่ มันแค่ลบเนื้อหาที่ Google แทรกเข้ามาทับออกไปเท่านั้น
5. กล่องค้นหา AI ที่เลี่ยงไม่ได้: ตัวช่องรับข้อมูลค้นหาที่ออกแบบใหม่และขับเคลื่อนด้วย AI นั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แม้ในขณะที่เปิดดูผลลัพธ์ในโหมดฟิลเตอร์ "Web" ผู้ใช้ก็ยังต้องโต้ตอบกับกล่องค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งคอยคาดเดาความต้องการและแนะนำคำค้นหา ซึ่งเป็นการออกแบบที่ส่งสัญญาณถึงความมุ่งมั่นของ Google ในการให้ AI มาเป็นอันดับแรกอย่างเต็มตัว

ความยุ่งยากนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับแนวทางของ DuckDuckGo ที่ AI เป็นประสบการณ์ที่แยกออกมาและต้องเลือกใช้เอง (opt-in) บริษัทได้วางตำแหน่งหน้า "No AI" Search (noai.duckduckgo.com) ให้เป็นเหมือนยาแก้พิษแบบคลิกเดียวสำหรับความซับซ้อนในการนำทางอินเทอร์เฟซใหม่ของ Google ซึ่งเป็นคำสัญญาที่ดูจากตัวเลขผู้เข้าชมแล้ว กำลังโดนใจผู้ใช้จำนวนมาก