Därför blev en förbeställningsknapp för MW4 droppen för Black Ops 2-spelare

Mot den bakgrunden blev det en märklig kontrast när rapporterna om uppdateringen den 19 augusti främst handlade om den nya MW4-knappen. En mycket synlig väg till nästa Call of Duty lades till i multiplayer-menyn, medan spelarna fortfarande diskuterade om det var tryggt att spela det nuvarande spelet. MP1st beskrev ändringen som ett tillägg av förbeställningsalternativet och ansåg att tajmingen var osmaklig med tanke på de olösta säkerhetsproblemen.

Kärnan i kritiken var alltså upplevda prioriteringar. Spelarna behövde inte nödvändigtvis invändningar mot att Activision informerade om ett nytt spel. Däremot reagerade de på att reklamen fick en så framträdande plats i en betald port där säkerhet och kontointegritet kändes betydligt mer akut.

Beta-starten gjorde reklamen svår att missa

Modern Warfare 4:s Early Access-beta var planerad till den 21–25 augusti och krävde förbeställning eller förköp på plattformar som stöddes. Den öppna betan skulle följa den 28 augusti–1 september och krävde ingen förbeställning.

Att lägga in en direkt förbeställningsknapp i Black Ops 2:s multiplayer-meny bara två dagar före Early Access-starten fick därför den kommersiella avsikten att framstå som uppenbar. För spelarna såg det mindre ut som vanlig franchiseinformation och mer som ett försök att omvandla en redan engagerad Call of Duty-publik till MW4-kunder.

Även placeringen spelade stor roll. En reklambanner i butiken eller en nyhetsruta går att ignorera. En knapp som ligger bredvid funktionerna man använder för att ta sig in i onlinematcher känns däremot som en del av spelets huvudnavigering – och därmed betydligt mer påträngande.

Därför blev PS4-knappen extra hånad

PS4-spelarna hade dessutom ett särskilt skäl att skratta åt reklamen: Modern Warfare 4 har inte utannonserats till PS4. Activisions plattformsinformation listar PS5, Xbox Series X|S, PC och Nintendo Switch 2 som lanseringsplattformar, medan den första betaveckan endast var tillgänglig på PS5, Xbox Series X|S och PC.

En PS4-ägare kunde alltså se en annons för ett spel som inte går att köra på den konsolen. Den rapporterade förklaringen var att PS4-spelare kunde förbeställa PS5-versionen via samma PlayStation-konto, men det förändrade inte den grundläggande missmatchningen mellan enheten som visade reklamen och plattformen där MW4 faktiskt skulle spelas.

Det gav inte heller PS4-spelaren tillgång till Early Access-betan. I praktiken kunde reklamen därför uppfattas som en uppmaning att köpa en annan plattformsversion – eller att uppgradera hårdvaran – snarare än som en användbar rekommendation.

Framgången gjorde kritiken ännu hårdare

Portens kommersiella framgång gjorde känslan av försummelse svårare att acceptera. I PlayStations nedladdningsrapport för juli 2026 låg Call of Duty: Black Ops II högst på listorna för både PS5 och PS4 i såväl USA/Kanada som EU.

Det tydde på att porten hade lockat en stor och betalande publik. Spelarna kunde därför med fog förvänta sig att utgivaren skulle skydda multiplayerupplevelsen och kommunicera tydligt om säkerhetsarbetet. I stället var den mest synliga förändringen i nästa uppdatering en annons för ett annat spel.

Försäljningsframgången bevisar inte att utvecklarna hade övergett säkerhetsarbetet, och den tillgängliga rapporteringen visar inte att knappen hindrade någon teknisk åtgärd. Men framgången påverkade hur uppdateringen tolkades: ju större publiken verkade vara, desto mer såg reklamen ut som ett försök att tjäna pengar på spelare vars mest akuta problem fortfarande var olösta.

Varför detta kändes värre än vanlig korsmarknadsföring

Activision kopplar regelbundet ihop Call of Duty-spel genom korsmarknadsföring, så själva reklamformatet var inte något helt nytt. Just den här ändringen uppfattades ändå som betydligt värre av tre skäl:

1. Knappen låg på en central plats i multiplayer-menyn. Den placerades bland funktionella alternativ i stället för att begränsas till en mindre störande butik- eller nyhetsyta.
2. Den kom under pågående säkerhetsproblem. Spelare rapporterade ändrade framsteg, krascher och kontoproblem samtidigt som Activision offentligt talade om förbättrad matchs säkerhet.
3. Reklamen passade dåligt för PS4-användare. Det annonserade spelet hade inte bekräftats för PS4, och den första betaveckan var inte tillgänglig på konsolen.

Tillsammans skapade detaljerna en tydlig berättelse i communityn: Black Ops 2-spelarna förväntades köpa nästa spel innan de ens kunde känna sig trygga med det nuvarande.

I grunden handlade ilskan om förtroende

Bakslaget handlade i slutändan mindre om en enskild annons och mer om förtroende. Spelare som hade köpt en nylanserad port ville se bevis på att multiplayer-infrastrukturen och kontosystemen prioriterades.

En framträdande MW4-knapp, placerad precis före en beta där förbeställning gav Early Access, kommunicerade motsatsen – även om Activisions förklaring gjorde erbjudandet tekniskt användbart för vissa PS4-ägare.

Det är därför uppdateringen väckte starkare kritik än en vanlig Call of Duty-kampanj. I ett stabilt spel hade samma knapp kanske bara avfärdats som aggressiv marknadsföring. I Black Ops 2:s PlayStation-portar blev den i stället en symbol för avståndet mellan det communityn behövde och det uppdateringen faktiskt visade upp.