Denna brutala konfrontation med det egna misslyckandet tvingade fram en serie svåra beslut som annars hade varit otänkbara på ett företag känt för sin sekretess och kontroll över hela produktionskedjan.

Chefskarusellen: Siri bytte händer

Våren 2025 hade Tim Cook tappat förtroendet för AI-chefen John Giannandreas förmåga att verkställa produktutveckling. Giannandrea, den tidigare Google-chefen som anställdes 2018 specifikt för att lösa Apples AI-problem, fråntogs helt ansvaret för Siri .

Lösningen var dramatisk. Cook satte Mike Rockwell, skaparen av Vision Pro och en veteran inom hårdvaruutveckling med rykte om sig att leverera komplexa produkter, som ny ansvarig för röstassistenten Siri. Rockwell började rapportera direkt till mjukvaruchefen Craig Federighi, vilket helt avlägsnade Siri från Giannandreas tidigare befälsordning . Denna omstrukturering signalerade en tydlig operativ förändring: produktleverans prioriterades nu framför forskning.

Kapitulationen: Miljardavtalet med Google Gemini

Den interna rannsakningen gick längre än till personalfrågor. Mötet fick Apples ledning att dra slutsatsen att deras egna grundmodeller inte var konkurrenskraftiga nog för att driva den Siri-översyn som kunde mäta sig med konkurrenterna. Efter att ha testat modeller från flera leverantörer valde Apple att gå vidare med Google .

I november 2025 rapporterade Bloomberg att Apple var nära att sluta ett avtal med kodnamnet "Project Glenwood" om att licensiera en skräddarsydd Gemini-modell med 1,2 biljoner parametrar – ungefär åtta gånger större än Apples egen molnmodell på 150 miljarder parametrar – för cirka 1 miljard dollar per år . Det fleråriga samarbetet bekräftades i ett ovanligt gemensamt uttalande från Apple och Google den 12 januari 2026, där det framgick att nästa generation av Apples Foundation Models skulle byggas på Googles Gemini-modeller och molnteknologi .

"Efter noggrann utvärdering har Apple fastställt att Googles AI-teknologi erbjuder den mest kapabla grunden för Apple Foundation Models," stod det i det gemensamma uttalandet .

Inträdet av 'Campo' och VD-skiftet

Den ombyggda, Gemini-drivna Siri väntas bli det stora dragplåstret på Apples utvecklarkonferens WWDC 2026. Bloombergs Gurman har rapporterat att den renoverade assistenten har kodnamnet "Campo" och representerar Apples fulla omfamnande av en AI-grund från tredje part, för att äntligen leverera löften som gavs så långt tillbaka som på WWDC 2024 .

Keynoten bär extra tyngd eftersom det förväntas bli Tim Cooks sista stora offentliga framträdande som VD. John Ternus, för närvarande senior vice president för hårdvaruutveckling, väntas efterträda honom den 1 september 2026, medan Cook övergår till rollen som styrelseordförande ("executive chairman") . Ternus, som av Bloomberg målas upp som ett kort på "beslutsamhet från Jobs-eran", förväntas centralisera beslutsfattandet för att snabba på AI-utvecklingen, och har redan omorganiserat hårdvarudivisionen kring en ny AI-plattform .

Det hemliga mötet i början av 2025 skapade kanske inga rubriker då, men dess resultat – synliga i en omstrukturerad ledningsgrupp, ett epokgörande licensavtal med Google, och en fullständig omstart av Siri – kommer att definiera Apples konkurrensposition inom AI för många år framöver.

Denna brutala konfrontation med det egna misslyckandet tvingade fram en serie svåra beslut som annars hade varit otänkbara på ett företag känt för sin sekretess och kontroll över hela produktionskedjan.

Chefskarusellen: Siri bytte händer

Våren 2025 hade Tim Cook tappat förtroendet för AI-chefen John Giannandreas förmåga att verkställa produktutveckling. Giannandrea, den tidigare Google-chefen som anställdes 2018 specifikt för att lösa Apples AI-problem, fråntogs helt ansvaret för Siri .

Lösningen var dramatisk. Cook satte Mike Rockwell, skaparen av Vision Pro och en veteran inom hårdvaruutveckling med rykte om sig att leverera komplexa produkter, som ny ansvarig för röstassistenten Siri. Rockwell började rapportera direkt till mjukvaruchefen Craig Federighi, vilket helt avlägsnade Siri från Giannandreas tidigare befälsordning . Denna omstrukturering signalerade en tydlig operativ förändring: produktleverans prioriterades nu framför forskning.

Kapitulationen: Miljardavtalet med Google Gemini

Den interna rannsakningen gick längre än till personalfrågor. Mötet fick Apples ledning att dra slutsatsen att deras egna grundmodeller inte var konkurrenskraftiga nog för att driva den Siri-översyn som kunde mäta sig med konkurrenterna. Efter att ha testat modeller från flera leverantörer valde Apple att gå vidare med Google .

I november 2025 rapporterade Bloomberg att Apple var nära att sluta ett avtal med kodnamnet "Project Glenwood" om att licensiera en skräddarsydd Gemini-modell med 1,2 biljoner parametrar – ungefär åtta gånger större än Apples egen molnmodell på 150 miljarder parametrar – för cirka 1 miljard dollar per år . Det fleråriga samarbetet bekräftades i ett ovanligt gemensamt uttalande från Apple och Google den 12 januari 2026, där det framgick att nästa generation av Apples Foundation Models skulle byggas på Googles Gemini-modeller och molnteknologi .

"Efter noggrann utvärdering har Apple fastställt att Googles AI-teknologi erbjuder den mest kapabla grunden för Apple Foundation Models," stod det i det gemensamma uttalandet .

Inträdet av 'Campo' och VD-skiftet

Den ombyggda, Gemini-drivna Siri väntas bli det stora dragplåstret på Apples utvecklarkonferens WWDC 2026. Bloombergs Gurman har rapporterat att den renoverade assistenten har kodnamnet "Campo" och representerar Apples fulla omfamnande av en AI-grund från tredje part, för att äntligen leverera löften som gavs så långt tillbaka som på WWDC 2024 .

Keynoten bär extra tyngd eftersom det förväntas bli Tim Cooks sista stora offentliga framträdande som VD. John Ternus, för närvarande senior vice president för hårdvaruutveckling, väntas efterträda honom den 1 september 2026, medan Cook övergår till rollen som styrelseordförande ("executive chairman") . Ternus, som av Bloomberg målas upp som ett kort på "beslutsamhet från Jobs-eran", förväntas centralisera beslutsfattandet för att snabba på AI-utvecklingen, och har redan omorganiserat hårdvarudivisionen kring en ny AI-plattform .

Det hemliga mötet i början av 2025 skapade kanske inga rubriker då, men dess resultat – synliga i en omstrukturerad ledningsgrupp, ett epokgörande licensavtal med Google, och en fullständig omstart av Siri – kommer att definiera Apples konkurrensposition inom AI för många år framöver.