DuckDuckGos $35 "Normal F***ing Sunglasses" slutsålda på en vecka – en satirisk protest mot AI-glasögon

Här är hela berättelsen bakom kampanjen, integritetsreaktionen den riktar sig mot, och vad europeiska regulatorer gör åt saken.

Varför DuckDuckGo skapade 'normala' solglasögon

DuckDuckGo lanserade "Normal F*ing Sunglasses"** den 30 juli 2026 som en satirisk protest mot vad företaget kallar den "nya vågen av AI-glasögon som ännu en integritetskränkande teknik från Big Tech" . Kampanjen riktar sig direkt mot Metas Ray-Ban smarta glasögon, som DuckDuckGo har kallat "perversa glasögon" som spelar in människor utan deras vetskap .

En talesperson för DuckDuckGo sade till CNET: "Vi ser den nya vågen av AI-glasögon som ännu en integritetskränkande teknik från Big Tech, så vi skapade en satirisk kampanj kring dem och släppte Normal F****** Sunglasses. Varför? För att i slutändan är de enda verkligt integritetsrespekterande glasögonen de utan kameror, mikrofoner eller AI som lyssnar på dig och andra du kommer i kontakt med" .

Den första produktionsomgången sålde slut på under en vecka, och en andra omgång öppnades snabbt för förbeställning . Företaget uppgav att "en betydande andel av lagret" hade sålts men ville inte delge exakta siffror .

Vad du får (och inte får) för $35

DuckDuckGo-glasögonen innehåller ingen elektronik . De är, i alla meningsfulla avseenden, bara solglasögon.

Vad DuckDuckGos glasögon har: polariserade UV-skyddsglas, en matt svart Wayfarer-inspirerad båge, DuckDuckGo-logotypen på skalmarna och ett medföljande hårt etui. Det är allt .

Samarbetet: DuckDuckGo x Knockaround

Glasögonen tillverkades i samarbete med Knockaround, ett San Diego-baserat glasögonmärke, med deras Paso Robles-båge . Knockarounds produktsida beskriver dem kärnfullt: "Ingen kamera, ingen mikrofon, inget AI, inget batteri, ingen elektronik av något slag. Bara ett vackert tillverkat par mattsvarta solglasögon med en blank DuckDuckGo-logotyp, designade för att blockera solen och aldrig skicka data till molnet" .

Vad DuckDuckGos ledning sade

VD Gabriel Weinberg levererade den skarpaste pikaren: "Det här är de första smarta glasögonen som garanterat aldrig kommer att spela in nakenvideor av dig och skicka dem till slumpmässiga personer. Jag trodde aldrig att jag skulle behöva garantera det, men här är vi" .

Weinberg har upprepade gånger argumenterat för att AI-övervakning borde förbjudas medan det fortfarande finns tid, och sagt att samma integritetsproblem som finns med onlinespårning är "värre" med AI . På sin personliga blogg skrev han att "alla samma integritetsproblem med onlinespårning finns också med AI, men värre" och efterlyste reglering innan tekniken blir inrotad .

Europeiska regulatorer slår redan till

DuckDuckGo-kampanjen uppstod inte i ett vakuum. Över hela Europa granskar regulatorer aktivt Metas smarta glasögon med anledning av en central oro: förbipasserande har inget meningsfullt sätt att veta att de spelas in .

Tyskland – Hamburgs dataskyddskommissionär, Thomas Fuchs – Metas ledande regulator i landet – har varnat för att glasögonen redan kan bryta mot lagar om dolda inspelningsenheter och har efterlyst ett EU-omfattande förbud . Hans kontor testade glasögonen och fann att LED-indikatorn för inspelning var "för svag för att kunna ses tillförlitligt i normalt dagsljus" . Vissa tyska städer som Potsdam överväger regler för att skydda kvinnor på offentliga simhallar från hemlig filmning .

Frankrike – Frankrikes integritetsregulator (CNIL) har flaggat riskerna, och Renew-ledamöter i EU-parlamentet har skrivit till EU-kommissionen och frågat vad som kan göras på EU-nivå .

Irland – Som Metas ledande EU-tillsynsmyndighet enligt GDPR är Irlands dataskyddskommission en del av den samordnade granskningen .

Storbritannien – Storbritanniens Information Commissioner's Office undersöker om enheterna ger tillräcklig information till personer som kan bli filmade . Ställen som Wetherspoons och Soho House har redan förbjudit glasögonen på sina lokaler .

Bredare EU-åtgärder – Europeiska dataskyddsstyrelsen (EDPB) utarbetar för närvarande en rapport om den "sociala acceptansen" av smarta glasögon, som väntas inom de kommande månaderna och som kan bana väg för harmoniserade EU-omfattande restriktioner .

Ett alternativ till ett totalförbud: produktdesignstandarder

Alla håller inte med om att ett förbud är den bästa vägen framåt. Jakub Zientala, grundare av EU-konsultbyrån Ungovern, argumenterar för att regulatorer borde fokusera på produktdesignstandarder som gör övervakning omöjlig att missa .

Hans kärnförslag: smarta glasögon borde vara tvungna att ha en stark, alltid påslagen inspelningsindikator som är omöjlig att missa – till exempel en upplyst ring runt linsen eller en bländlampa som avsiktligt annonserar inspelning. Han hävdar att dagens små LED-indikatorer i praktiken är värdelösa .

"Smarta glasögon tar bort den gesten. De ser ut som vanliga glasögon. En person kan spela in medan de står framför dig, och ingenting i situationen gör det tydligt."

Zientala anser att svaret är "inte ett omedelbart förbud" utan snarare "en mycket högre ribba för produktdesign" – att tvinga tillverkare att baka in visuell notifiering i själva hårdvaran innan produkter får säljas .

Vad detta betyder för framtiden för smarta glasögon

DuckDuckGo-kampanjen må vara satir, men känslan bakom den är mycket verklig. Meta har sålt över 7 miljoner Ray-Ban smarta glasögon globalt , och rapporter om hemlig filmning och trakasserier med enheterna har drivit på efterfrågan på starkare reglering . Svenska medieutredningar har avslöjat att kontraktsanställda i Kenya som granskat material från Metas smarta glasögon hade sett inspelningar av toalettbesök och bankuppgifter .

För närvarande har inget land infört ett totalförbud mot smarta glasögon. Men trycket ökar – från regulatorer, från integritetsförespråkare och från konsumenter som är villiga att köpa ett par $35-solglasögon bara för att de inte spionerar på någon.