eBay Live tar jättekliv – GMV åttafaldigas och self-service lanseras för alla säljare

eBays resultatrapport för det andra kvartalet 2026, som presenterades den 5 augusti, visade att företagets satsning på liveshopping – eBay Live – har gått från att vara ett experiment till en verklig tillväxtmotor. VD Jamie Iannone beskrev resultaten som något som "stärker vår övertygelse om att Live kan öka engagemanget, förbättra säljarnas framgång och differentiera eBay på marknaden."

eBay Live i siffror: 8 gångers GMV-tillväxt och rekordengagemang

eBay Live noterade ytterligare ett rekordkvartal: bruttovaruvolymen (GMV) steg med cirka 8 gånger jämfört med samma kvartal förra året . Den årliga GMV-takten var mer än åtta gånger högre än för ett år sedan under de senaste veckorna . Tillväxten åtföljdes av snabba ökningar inom samtliga viktiga engagemangsmått – tittare, visningstid och antal sålda varor .

Evenemanget 48 Hours of Drops, en flaggskeppssändning med kampanjer, satte nytt dagligt GMV-rekord för eBay Live. Varje dag i evenemanget låg cirka 60 procent över tidigare Black Friday-toppar, vilket visar på en stark aptit för evenemangsbaserad liveshopping .

Plattformen är nu igång på sju marknader, och eBay-ledningen uppger att Live ökar sin marknadsandel på samtliga .

Self-service onboarding: Dörrarna öppnas för nästa tillväxtfas

I vad eBay kallade "ett stort steg mot att låsa upp nästa tillväxtfas" lanserade företaget self-service onboarding för eBay Live i juli 2026 . Detta innebär att plattformen går bortom den tidigare inbjudningsmodellen och blir tillgänglig för en mycket bredare bas av kvalificerade säljare i USA inom över 300 kategorier . Den utökade åtkomsten väntas driva på ytterligare säljaranslutning och GMV-tillväxt under kommande kvartal .

Säljar- och köparbeteende: Dataspelet bakom hypen

Den finansiella effekten för säljare som anammar livestreaming är påtaglig. VD Iannone noterade att säljare som streamar regelbundet på eBay Live har en median GMV-ökning på cirka 3 gånger jämfört med liknande säljare som inte använder Live . Företaget rapporterade också att "över 90 procent av säljare som streamar..." fortsätter att se positiva resultat, vilket befäster livekommers som ett verktyg med hög hastighet och starkt engagemang .

På köparsidan är värdet av liveshopping lika tydligt. Förstagångsköpare inom kategorin samlarobjekt lägger cirka 70 procent mer än köpare som inte handlar via live, och anmärkningsvärt nog sker hälften av dessa inköp utanför själva sändningarna – vilket innebär att liveshopping driver en ihållande aktivitet på marknadsplatsen även utanför strömmen .

Internationell expansion: Sju marknader och fler på väg

Även om eBays Live-verksamhet i USA har varit huvudnyheten, expanderar företaget aktivt utomlands. Plattformen finns för närvarande i sju marknader, och ledningen indikerade planer på att expandera till ytterligare internationella marknader under de kommande veckorna .

Den totala internationella GMV:n växte med 4 procent organiskt på valutajusterad basis, med sekventiella förbättringar i Storbritannien, Tyskland och Australien – även om detta fortfarande ligger under den amerikanska GMV-tillväxten på 24 procent .

Bredare kontext: eBay Live i det amerikanska liveshoppinglandskapet

eBays liveshopping-satsning är en del av en bredare trend med livekommers i USA, men företaget differentierar sig genom att fokusera på samlarobjekt, motorfordon och andra förtroendebaserade kategorier där livevideo kan visa äkthet och skick . Detta ligger i linje med eBays övergripande strategiska prioriteringar: fokuserade kategorier (+26% GMV), C2C (+20%+) och återförsäljning (+20%+) – som nu står för över 70 procent av totala GMV .

Den amerikanska marknaden visade särskild styrka, med US GMV tillväxt på 24 procent och antalet aktiva köpare i USA ökade med 6 procent – långt över den globala tillväxten på knappt 2 procent (till 136 miljoner) .

Q2 2026 totala resultat

eBay rapporterade en total GMV på 22,4 miljarder dollar och en intäkt på 3,13 miljarder dollar, båda upp 14 procent jämfört med föregående år på valutajusterad basis, vilket överträffade prognoserna på samtliga nyckelmått . Företaget höjde sin helårsprognos baserat på den fortsatta fart , och ledningen förväntar sig nu 11,5–12,5 procents valutajusterad GMV-tillväxt för helåret .