Instagram byter logotyp efter tio år – men användarna ser något helt annat

Den 13 augusti 2026 meddelade Adam Mosseri, chef för Instagram, att plattformen uppdaterar sitt ordmärke – den textbaserade loggan som visas längst upp i appen. Det är första gången på tio år som textloggan förändras . Men reaktionerna lät inte vänta på sig: inom några timmar hade internet döpt den till ”Instagzam”.

Vad är nytt?

Ordningen gäller bara texten – den välkända färgglada kameraikonen är oförändrad . Den nya texten beskrivs som ”skarpare”, ”kraftfullare” och ”mer kompakt” än den tidigare . Det är en hybridstil som blandar kursivt flyt med rakare tryckbokstäver .

Utöver ordmärket har Instagram även tagit fram tre nya typsnitt: Instagram Sans, Instagram Pen och Instagram Mono. De kommer att rullas ut globalt under 2026 som en del av en bredare varumärkesuppdatering .

Varför gör man det?

I ett inlägg på Instagram och Threads förklarade Mosseri: ”Ordmärket längst upp i appen har inte ändrats på tio år, så det var dags för en uppdatering.” Han beskrev den nya designen som ”renare och modernare, med referenser till originalet och den enkelhet och hantverksskicklighet som alltid har präglat Instagram” . Enligt ett pressmeddelande från Meta testade designteamet hundratals varianter – från enbart versaler till handskriven text – men återvände gång på gång till en kursiv stil eftersom ”kursiv speglar individualitet” .

”Instagzam” – reaktionerna

Reaktionerna var omedelbara och starkt polariserade. Den största kritiken gällde de stiliserade bokstäverna ”g” och ”r”. Många användare påpekade att den nya texten ser ut som ”Instagzam” snarare än ”Instagram” . Skämtet spreds inom några timmar. En kommentator skrev: ”Instagwam, som ett barn skulle uttala det. Perfekt.” En annan frågade om loggan klarar tillgänglighetstester .

Många långvariga användare uttryckte också genuin besvikelse över att Instagram övergav den välbekanta kursiva stilen. En användare svarade kort och gott: ”Nej, absolut inte 😡” .

Mosseri svarade direkt på kritiken i kommentarsfälten . Händelsen visar hur även en liten justering av varumärket – en enda textrad längst upp i appen – kan väcka starka reaktioner när den rör en identitet som användarna har starka känslor för.

Betydelsen av förändringen

Instagram tidigare ordmärke hade varit oförändrat sedan 2016, vilket gör detta till den första designuppdateringen av textloggan på tio år . Utöver loggan signalerar uppdateringen en bredare varumärkesuppdatering som bland annat innefattar en mer återhållsam användning av den välkända gradienten och de nya typsnitten . Hela varumärkessystemet väntas rullas ut globalt under resten av 2026 .

Vad händer nu?

Om kritiken leder till ytterligare justeringar återstår att se. Men ”Instagzam”-momentet är en tydlig fallstudie i hur varumärkesförändringar – även de som beskrivs som ”renare och modernare” – kan tas emot helt annorlunda av en lojal användarbas. För närvarande rullas det nya ordmärket ut, och Instagram hoppas att hybriddesignen ska växa hos användarna med tiden.