Apples AI-vändning lyfte bolaget till rekordvärdering

Marknadens budskap var tydligt: investerarna belönade Alphabets AI-intäkter och molnverksamhet, medan Apple uppfattades som alltför beroende av traditionella hårdvarucykler. Alphabet tillskrevs vid den tiden 15,2 miljarder dollar i kvartalsintäkter kopplade till AI, vilket förstärkte bilden av ett bolag som redan hade börjat tjäna pengar på AI . Flera bedömare beskrev skiftet som ett symboliskt maktskifte inom tekniksektorn .

Apples aktie hade samtidigt fallit till omkring 260 dollar. Kritiken gick ut på att Siri inte hade hållit jämna steg med generativa AI-tjänster som ChatGPT och Claude. Pressen ökade därmed på vd Tim Cook att visa att Apple hade en trovärdig plan.

Gemini-avtalet ändrade spelplanen

Apples svar kom bara fem dagar efter bottenläget. Den 12 januari bekräftade Apple och Google i ett gemensamt uttalande ett flerårigt samarbete. Nästa generation av Apples så kallade Foundation Models skulle bygga på Googles Gemini-modeller och molnteknik .

Det rör sig enligt rapporterna inte bara om att lägga till en extern chatbot. Apple ska i stället använda en specialanpassad Gemini-modell med 1,2 biljoner parametrar som grund för en ny Siri och framtida Apple Intelligence-funktioner. Avtalet uppges vara värt omkring 1 miljard dollar per år .

Integrationen är samtidigt utformad för att passa Apples integritetsprofil. Mer avancerade frågor ska behandlas genom Apples Private Cloud Compute, i stället för att personliga användardata skickas direkt till Googles servrar . Enklare uppgifter ska fortsatt kunna hanteras på enheten.

På börsen förändrade avtalet snabbt narrativet. Apple sågs inte längre enbart som ett bolag som missat AI-tåget, utan som en plattformsaktör som kunde licensiera den starkaste tillgängliga grundmodellen och samtidigt behålla kontrollen över användarupplevelsen .

”Campos”: Siri byggs om från grunden

Detaljerna kring samarbetet var länge osäkra. I slutet av maj publicerade dock Bloombergs Mark Gurman läckta skärmbilder av en omfattande Siri-ombyggnad med arbetsnamnet Campos .

I iOS 27 väntas Siri för första gången bli en fristående app. Den ska enligt uppgifterna få ett chattgränssnitt som påminner om iMessage, med:

• historik över tidigare samtal,
• möjlighet att fästa och söka i chattar,
• filuppladdning,
• både text- och röstinmatning .

När användaren aktiverar Siri visas en glödande ”Search or Ask”-ruta vid Dynamic Island. Resultaten ska kunna visas som genomskinliga kort och därefter dras in i ett längre samtal .

Den viktigaste förändringen sker dock under ytan. Siri går från att främst utföra enskilda kommandon till att hantera flera frågor i följd, minnas längre sammanhang och fungera mer som en AI-agent. Det är just dessa funktioner som kritiker har saknat när Siri jämförts med moderna konkurrenter .

De läckta bilderna spreds snabbt i sociala medier och finanspressen och blev en viktig katalysator för uppgången inför juni .

Extensions gör iPhone till en AI-växel

En ännu mer strukturellt betydelsefull nyhet i iOS 27 är ramverket Extensions. Det ska öppna Apples operativsystem för flera konkurrerande AI-modeller och därmed bryta den tidigare exklusiva rollen för ChatGPT vid mer komplexa frågor .

I en ny inställningsmeny – Inställningar → Apple Intelligence och Siri → Extensions – ska användaren kunna välja vilken språkmodell som driver Siri, Writing Tools och Image Playground. De tjänster som nämns i rapporterna är bland andra:

• Google Gemini,
• Anthropic Claude,
• OpenAI ChatGPT,
• xAI Grok,
• Perplexity,
• Mistrals Le Chat .

Det innebär att Apple kan gå från att erbjuda en enda AI-modell till att fungera som ett slags neutral router. I teorin kan en användare välja Claude för programmering, Gemini för research och ChatGPT för kreativt skrivande, beroende på modellernas olika styrkor .

För Apple är strategin också ett sätt att minska beroendet av en enda partner. Samtidigt kan iPhone-ekosystemet bli mer attraktivt om användarna får tillgång till flera AI-tjänster utan att lämna Apples gränssnitt. Bedömare beskriver därför iOS som den första större mobilplattformen som behandlar AI-modeller som utbytbara tjänster .

iOS 27 förbereder en vikbar iPhone

AI är inte den enda möjliga förklaringen till Apples nya medvind. iOS 27 väntas också innehålla utvecklarverktyg för Apples första vikbara iPhone, som enligt rapporterna kan lanseras i september 2026 .

Ryktena beskriver en skärm på 5,5 tum i hopfällt läge och 7,8 tum när telefonen öppnas som en bok. Enheten ska enligt uppgifterna köra iOS, inte iPadOS .

Apple väntas presentera nya API:er och gränssnitt för multitasking och skalbara layouter vid WWDC. Det skulle ge utvecklare ungefär två månader att anpassa appar innan den nya hårdvaran lanseras – ett upplägg som påminner om Apples tidigare strategi inför större produktövergångar, som iPad och Apple Watch .

En vikbar modell skulle dessutom ge Apple en ny hårdvarukategori att sälja in, samtidigt som bolaget försöker bemöta oron kring en mer mogen och långsammare iPhone-marknad.

Från 3,84 till 4,63 biljoner dollar

Tillsammans har Gemini-samarbetet, Campos-projektet, Extensions och planerna för en vikbar iPhone förändrat Apples värdering markant. Från botten kring 3,84 biljoner dollar den 7 januari steg börsvärdet till 4,63 biljoner dollar den 2 juni – en ökning på omkring 790 miljarder dollar .

Aktien var då upp ungefär 21 procent sedan årsskiftet och Apple hade återtagit andraplatsen bland världens mest värdefulla börsbolag. Bara Nvidia låg före, med ett börsvärde på omkring 5,397 biljoner dollar .

Nu måste Apple leverera

Inför WWDC den 8 juni har Apple alltså lyckats flytta fokus från frågan om bolaget missade AI-vågen till frågan om hur snabbt det kan göra iPhone till en AI-plattform. Men kursuppgången innebär också högre krav.

Marknaden har redan räknat in mycket av det som läckorna har lovat: en ny Siri-app, bättre kontextförståelse, Gemini i bakgrunden, stöd för Claude och andra modeller samt mjukvara för en helt ny iPhone-form .

Om Apples presentation visar att funktionerna fungerar på det djup och med den stabilitet som investerarna hoppas på kan vändningen förstärkas. Om detaljerna däremot visar sig vara mindre omfattande än väntat riskerar en del av optimismen att försvinna lika snabbt som den kom.

Hittills har dock de senaste sex månaderna gett Apple en av tekniksektorns snabbaste AI-drivna sentimentvändningar: från ett kortvarigt tapp mot Alphabet till en ny rekordkurs och ett börsvärde på 4,63 biljoner dollar .