Walmarts Vibe.co-köp ska göra reklam i streaming-tv enklare att köpa

I praktiken vill Walmart knyta ihop tre delar av kundresan:

• Streaming: Nå konsumenter medan de tittar på innehåll i uppkopplad tv.
• Shopping: Koppla reklaminsatserna till Walmarts handelssystem.
• Mätning: Ge annonsörer bättre möjligheter att bedöma kampanjernas effekt och relation till kommersiella resultat.

Walmart och Vibe.co har beskrivit kombinationen som ett sätt att göra sambanden mellan streaming, shopping och den bredare handelsresan mer sömlösa, mätbara och effektiva – samtidigt som tv-reklam blir mer tillgänglig för företag av olika storlek.

Därför är prislappen värd att nyansera

Uppgiften om cirka 1,4 miljarder dollar kommer från medieuppgifter, inte från Walmarts officiella besked. The Wall Street Journal rapporterade summan, medan Walmart inte redovisade några ekonomiska villkor i sitt pressmeddelande.

Det betyder att 1,4 miljarder dollar är den brett rapporterade värderingen av affären – inte ett belopp som Walmart formellt har bekräftat. Vissa rapporter har dessutom uppgett att paketet innehåller både kontant betalning och incitament för att behålla ledande Vibe.co-medarbetare, men de detaljerna framgår inte av Walmarts officiella tillkännagivande.

Vibe.co jämfört med Vizio-köpet

Affären med Vibe.co är mindre än Walmarts köp av Vizio för 2,3 miljarder dollar, som slutfördes 2024.

De två förvärven stärker olika delar av Walmarts strategi inom uppkopplad tv:

Tillsammans ger affärerna Walmart både en starkare position kring själva tv- och tittarmiljön och fler verktyg för annonsörer att köpa kampanjer. Vizio stärkte Walmarts närvaro kring tv:n och dess operativsystem, medan Vibe.co tillför planering, köp och mätning av kampanjer – särskilt för små och medelstora företag.

Ett större steg inom reklam

Vibe.co-köpet handlar därför mindre om att sälja tv-apparater och mer om att bygga ut Walmarts reklamplattform. Genom att ta in en självbetjäningsplattform för streaming i Walmart Connect positionerar sig företaget för att göra uppkopplad tv till ännu en kanal där varumärken kan nå kunder och koppla medieexponering till shopping.

Den kortsiktiga nyttan är ökad tillgänglighet: företag som tidigare kan ha haft svårt att ta sig in på den traditionella tv-reklammarknaden får en enklare plattform för kampanjer hos flera streamingpublicister. På längre sikt vill Walmart skapa ett mer sammanhållet erbjudande där räckvidd i streaming, shoppingrelaterade signaler från Walmart och kampanjmätning fungerar tillsammans.

Affären kompletterar därmed snarare än upprepar Vizio-köpet. Vizio lade en grund inom uppkopplad tv, medan Vibe.co ska göra den grunden mer användbar för annonsörer av olika storlek.