Pew: AI-signaler syns på 35 procent av webbsidor från tiden efter ChatGPT

AI-avtrycken ökade efter ChatGPT

Pew Research Centers analys pekar på att AI-assisterat skrivande blev betydligt vanligare på den engelskspråkiga webben efter att ChatGPT lanserades den 30 november 2022. I ett slumpmässigt urval av 10 000 webbsidor som samlades in i juli 2026 visade 10 procent tydliga signaler på att texten hade skrivits eller redigerats väsentligt med hjälp av AI.

Bland sidor med ett identifierbart publiceringsdatum efter ChatGPTs lansering var andelen 35 procent. Det är dock en mer avgränsad uppskattning – inte andelen av alla nya webbsidor som skrivits helt av maskiner. Många sidor saknar användbar information om när de publicerades.

Så genomfördes undersökningen

Forskarna analyserade 490 000 engelskspråkiga webbsidor från 49 samlingar i Common Crawl, ett ideellt webbarkiv som samlar in och bevarar stora mängder internetinnehåll. Materialet sträckte sig från januari 2021 till juli 2026.

Texten från sidorna analyserades med Open Pangram, ett verktyg för AI-detektering. Verktyget användes för att uppskatta om innehållet sannolikt hade skrivits eller redigerats i betydande omfattning med AI.

Juliurvalet ger den tydligaste ögonblicksbilden av webben vid den tidpunkten: ungefär var tionde sida passerade Pew:s gräns för meningsfulla AI-signaler. Siffran 35 procent gäller däremot bara sidor efter ChatGPTs lansering där ett användbart publiceringsdatum fanns tillgängligt. Eftersom sådan metadata bara fanns för en minoritet av de undersökta sidorna kan resultatet inte användas som ett komplett mått på allt innehåll som skapats efter 2022.

.com-sidorna låg i täten

Ökningen såg olika ut beroende på vilken typ av domän det handlade om. Under 2026 visade omkring 10 procent av sidorna på .com tydliga signaler på AI-författande eller AI-redigering. För .org var motsvarande andel 4,6 procent, medan både .edu och .gov låg på omkring 1 procent.

Före ChatGPTs lansering var nivåerna i de fyra domängrupperna överlag mer lika. Den senare skillnaden stämmer med att kommersiella publicister kan ha tagit till sig AI-assisterad produktion snabbare. Pew:s resultat visar dock inte varför nivåerna skiljer sig åt.

Även språk och stil förändrades

Pew följde dessutom vissa språkliga och typografiska drag som blev vanligare över tid efter ChatGPTs lansering. Bland dem finns:

• tankstreck av typen em dash (—)
• Oxfordkomma, alltså komma före det sista ”och” i en uppräkning
• ord som ”delve”, ”interplay”, ”tapestry” och ”testament”
• så kallad negativ parallellism, till exempel formuleringar i stil med ”det handlar inte bara om X, utan om Y”

Förekomsten av dessa markörer ökade i datamaterialet. Men de fungerar inte som ett säkert fingeravtryck. En mänsklig skribent kan använda ett tankstreck eller något av orden utan att ha tagit hjälp av AI, och en AI-assisterad text behöver inte innehålla alla dragen.

Därför ska 35 procent tolkas försiktigt

Den viktigaste brasklappen är att AI-detektering är sannolikhetsbaserad. Pew betraktade ett detektorvärde på minst 0,2 som en meningsfull signal på AI-användning, samtidigt som forskarna framhöll att verktyg av den här typen kan felklassificera enskilda dokument. Metoden är därför bättre lämpad för att upptäcka breda förändringar i ett stort, slumpmässigt urval än för att slå fast att en viss artikel är AI-skriven.

Begreppet ”AI-författad” beskriver dessutom ett spektrum av mänsklig och maskinell medverkan. I sammanhanget kan det handla om omfattande redigering eller stöd från AI – inte bara om text som genererats helt automatiskt. Den skillnaden är viktig för både publicister, forskare och läsare.

En webb som i allt högre grad formas av automatiserade system

Pew:s studie handlar om hur webbinnehåll produceras och hur det är skrivet. Separat rapportering baserad på data från Cloudflare visade att automatiserade system stod för omkring 57 procent av aktiviteten i företagets nätverk i juni 2026, jämfört med omkring 43 procent för människor. Den siffran gäller uppmätt trafik i Cloudflares nätverk – inte all internetaktivitet – och visar inte att de sidor som Pew flaggade hade skrivits av dessa botar.

Tillsammans pekar resultaten ändå på en större förändring. Webben produceras i allt högre grad med hjälp av AI, upptäcks och bearbetas av automatiserade system och konsumeras i miljöer där människor inte längre är den enda betydelsefulla publiken. Bevisen stödjer en tydlig förändring av hur webben skapas och navigeras – men författarskapet bakom en enskild sida förblir en öppen fråga.