Huawei leder wearablemarknaden – men efterfrågan delar sig

Den totala nedgången döljer stora skillnader

Fallet på 2 procent säger inte hela sanningen. Utvecklingen skilde sig tydligt mellan olika typer av enheter:

• Smartklockor: Leveranserna ökade med 6 procent, främst tack vare efterfrågan på avancerade sportmodeller.
• Enklare aktivitetsarmband: Leveranserna minskade med 9 procent när den bredare kategorin av enklare träningsmätare försvagades.
• Enklare smartklockor: Leveranserna sjönk med 3 procent. En avmattning på den indiska marknaden bidrog till den svagare utvecklingen för billiga modeller.

Mönstret tyder på att konsumenterna inte överger wearables i stort. I stället koncentreras efterfrågan till marknadens ytterligheter: funktionsrika enheter för sport och hälsa samt minimalistiska produkter som mäter aktivitet utan en traditionell skärm. Omdia uppger att skärmfria enklare aktivitetsarmband fortsatte att vinna mark, trots nedgången för kategorin som helhet.

Skärmfria enheter stod för mer än 15 procent av leveranserna av enklare aktivitetsarmband under kvartalet, enligt rapporteringen av Omdias data.

Apple är fortfarande störst bland smartklockor

Huaweis förstaplats i den breda wearablekategorin innebär inte att företaget leder segmentet för smartklockor. Apple behöll en tydlig tätposition och stod för 46 procent av de globala smartklocksleveranserna under andra kvartalet 2026. Det är fortfarande nära hälften av marknaden, även om andelen minskat från 48 procent ett år tidigare.

Skillnaden är viktig: en stark position i hela kategorin och ett ledarskap inom ett specifikt segment är inte samma sak. Huaweis andel på 18 procent gäller den bredare marknaden för wearableband, som omfattar både armband och klockor. Apples andel på 46 procent gäller däremot enbart smartklockor.

En mer polariserad marknad

Kvartalssiffrorna pekar på en marknad som blivit mer selektiv snarare än jämnt försvagad. Enklare produkter pressas av svagare efterfrågan i lågprissegmentet och förändrade produktcykler, medan avancerade sportklockor fortsätter att locka köpare som vill ha mer detaljerade träningsfunktioner. Skärmfria aktivitetsmätare erbjuder en annan typ av värde: mindre skärmtid och en enklare upplevelse.

För Huawei visar resultatet värdet av ett brett sortiment. Företagets ledning i den totala kategorin stöddes av en utökad produktportfölj, inklusive en globalt lanserad flaggskeppsklocka för barn, samtidigt som marknaden rörde sig mot tydligare differentiering mellan olika produkter. För Apple visar siffrorna att företagets smartklocksverksamhet fortfarande är dominerande, trots att marknadsandelen minskat med två procentenheter på ett år.

Den tydligaste slutsatsen är därför att rubriken om en marknadsnedgång bara berättar halva historien. Den starkare signalen är efterfrågans uppdelning: konsumenterna söker sig antingen mot mer kapabla sportinriktade smartklockor eller mot medvetet enklare, skärmfria enheter. Det är de traditionella instegsprodukterna som hamnar mest i kläm.