Därför ansåg Tyskland att Apples spårningsregler gynnade de egna apparna

Vad var det Tyskland reagerade på?

Sedan ATT infördes 2021 har tredjepartsappar som vill använda data för vissa former av spårning mellan olika företag behövt få två typer av godkännande: det vanliga samtycket enligt dataskyddsreglerna och dessutom ett separat tillstånd via Apples egen ATT-fråga. De strikta extra kraven gällde inte Apple på samma sätt.

Problemet var alltså inte att Apple bad användarna om samtycke. Det var skillnaden i hur samtycket samlades in:

• Tredjepartsappar kunde behöva visa två separata frågor innan de fick använda data för viss annonseringsrelaterad spårning.
• Apples egna tjänster följde en annan samtyckesprocess inom Apples ekosystem.
• Bundeskartellamt bedömde preliminärt att ATT-frågan för tredjepartsappar kunde styra användaren mot att neka, medan Apples fråga om personaliserade annonser i högre grad kunde uppmuntra till ett ja.

Konkurrensfrågan handlade därmed om designen och den ojämna tillämpningen av integritetssystemet – inte om grundprincipen att fråga användaren om spårning får tillåtas.

Så ska Apple ändra systemet

Apples åtaganden omfattar både frågornas utformning och hur utvecklare får presentera dem.

Mer neutrala frågor för tredjepartsappar

Apple ska göra om ATT-fönstret som visas av tredjepartsappar. Ordval, layout och visuella element får inte utformas på ett sätt som avskräcker användaren från att samtycka. Målet är att frågan för tredjepartsappar ska ligga betydligt närmare Apples egen samtyckesfråga.

Det innebär bland annat att formuleringar och symboler som kan styra användaren mot ett nej ska tas bort eller ändras.

Utvecklare får samordna samtycken bättre

Utvecklare ska få större flexibilitet att kombinera Apples spårningsfråga med andra samtycken som krävs enligt dataskyddsreglerna. Det ska minska den onödigt uppdelade ”dubbla tröskeln” som gjort processen svårare för konkurrerande appar än för Apples egna tjänster.

Fyra månader – och sju års kontroll

Apple har fyra månader på sig att genomföra förändringarna efter att beslutet formellt har delgivits. En oberoende kontrollant ska följa upp att åtagandena efterlevs under sju år.

Förändringen gäller nästan hela EU

Även om utredningen genomfördes av den tyska konkurrensmyndigheten begränsas åtagandena inte till tyska användare. De ska gälla i nästan hela Europeiska unionen.

Det gör uppgörelsen viktig för apputvecklare och mobilannonsmarknaden i hela Europa. Hur samtyckesfrågan presenteras kan påverka om utvecklare får använda data för riktad annonsering och hur enkelt de kan kombinera Apples systemfråga med sina egna integritetsförklaringar.

Det här förändras inte

Den grundläggande samtyckesregeln tas inte bort. Tredjepartsutvecklare måste fortfarande få användarens tillstånd innan de genomför de berörda formerna av spårning mellan olika företag.

Uppgörelsen handlar i stället om konkurrensneutralitet. Apple ska göra samtyckesprocessen för sina egna tjänster och rivaliserande appar mer jämförbar, utan designval som styr användaren mot ett visst svar. Integritetsskyddet försvinner alltså inte – det är mekaniken och presentationen som ändras.

En del av ett större europeiskt tryck

Den tyska uppgörelsen kommer efter flera europeiska ingripanden mot hur ATT har genomförts. Frankrikes konkurrensmyndighet bötfällde Apple med 150 miljoner euro i mars 2025. Myndigheten slog fast att själva målet med ATT inte var det centrala problemet, utan hur funktionen hade implementerats och hur den kunde påverka konkurrensen inom mobilannonsering.

Italiens konkurrensmyndighet följde senare efter med en bot på 98,6 miljoner euro. Där ansågs Apples ATT-policy hindra konkurrensen i App Store och utnyttja företagets dominerande ställning.

Tillsammans visar fallen en tydligare europeisk linje: integritetsskydd kan vara legitimt, men en dominerande plattformsägare kan få kritik om dess regler lägger en tyngre samtyckesbörda på konkurrenter än på de egna tjänsterna.

Det är också en central invändning från annonsberoende apputvecklare och aktörer som Meta, som behöver tillförlitliga och detaljerade data för att mäta och leverera riktad annonsering. Det tillgängliga underlaget stöder den bredare konkurrensfrågan, men belägger inte något specifikt nytt krav från Meta i samband med den tyska uppgörelsen.