iPhone 17 leder när smartphonemarknaden krymper

Den globala smartphonemarknaden fortsätter att tappa fart, men efterfrågan försvinner inte jämnt över hela marknaden. I stället samlas en allt större del av försäljningen kring ett fåtal välkända modeller från Apple och Samsung.

Under andra kvartalet 2026 minskade de globala smartphoneleveranserna med 11 procent jämfört med samma period 2025. Det var den lägsta leveransnivån för ett andra kvartal sedan 2013. Trots nedgången stod Apples och Samsungs tio modeller på topplistan tillsammans för 26 procent av alla sålda smartphones – två procentenheter mer än året före. 312

iPhone 17 tog förstaplatsen

Den vanliga iPhone 17-modellen blev världens mest sålda smartphone under kvartalet och stod för 6 procent av den globala enhetsförsäljningen. Apple lade dessutom beslag på de två följande placeringarna med iPhone 17 Pro Max och iPhone 17 Pro. 310

Samsung Galaxy S26 Ultra hamnade på fjärde plats och blev kvartalets bäst säljande Android-telefon. Modellen klättrade fem placeringar jämfört med den motsvarande rankningen för Galaxy S25 Ultra. 3

Apple hade ytterligare två modeller bland de tio främsta: iPhone 17e på sjunde plats och iPhone 16 på tionde plats. Apple och Samsung hade fem modeller var på topp tio, vilket tillsammans motsvarade 26 procent av den globala smartphoneförsäljningen räknat i enheter. 3510

Apple tjänar mer på varje såld telefon

Apples resultat visar varför en marknadsandel baserad på antal enheter inte berättar hela historien. I en separat Counterpoint-analys stod Apple för 49 procent av de globala smartphoneintäkterna under andra kvartalet, trots en uppgiven andel på 23 procent av leveranserna. 1117

Skillnaden beror framför allt på produktmixen. Dyrare premiummodeller kan stå för en oproportionerligt stor del av intäkterna även när de utgör en mindre andel av alla sålda telefoner. Rapporter med koppling till Counterpoint uppgav också att Apples enhetsförsäljning ökade med 5 procent jämfört med året före, trots att marknaden som helhet krympte. 9

Den vanliga iPhone 17-modellen verkar ha gynnats av uppgraderingar som minskade skillnaden mot Pro-modellerna. Efterfrågan på de dyrare versionerna fick samtidigt stöd av inbytesprogram, kampanjer och delbetalningslösningar. 5

Även iPhone 17e behöll sin attraktionskraft, särskilt i USA och Japan. Modellen fick bland annat MagSafe och mer lagringsutrymme utan att priset höjdes jämfört med föregående år, samtidigt som operatörskampanjer bidrog till efterfrågan. 3

Galaxy S26 Ultra blev Samsungs stora dragplåster

Galaxy S26 Ultra var Samsungs starkaste modell under kvartalet och den ledande Android-telefonen i rankningen. Den högre placeringen jämfört med föregångaren visar hur stor skillnad en lyckad flaggskeppsmodell kan göra när marknaden är svag.

Samsung lanserade S26-serien senare än S25-serien, vilket flyttade en större del av försäljningen till andra kvartalet. Företaget ökade också kampanjinsatserna och koncentrerade mer resurser till flaggskeppsmodellerna för att hantera högre kostnader och skydda intäkterna. 3

Samtidigt fanns Samsung kvar i den mer volymorienterade delen av marknaden. Galaxy A17 och Galaxy A16 hörde till de fem mest sålda modellerna i USA under kvartalet. 7 Samsungs A-serie gynnas dessutom av pris, tillgänglighet och lång mjukvarusupport. Counterpoint uppgav att de främsta A-seriemodellerna erbjöd minst sex års programvarustöd – en faktor som kan väga tyngre när konsumenter behåller sina telefoner längre. 3

Minnesbrist gör marknaden mer koncentrerad

Counterpoint kopplar den rekordhöga koncentrationen bland de tio främsta modellerna till bristen på RAM-minne. När komponenterna blir dyrare och svårare att få tag på väljer tillverkare att fokusera på ett mindre antal modeller med hög försäljningspotential. 3

Separata Counterpoint-data pekar ut en förvärrad brist på DRAM- och NAND-minne som en viktig broms för de globala smartphoneleveranserna. 12 I USA föll smartphoneförsäljningen med 5 procent jämfört med året före under andra kvartalet, samtidigt som högre minnespriser och ett svagare ekonomiskt läge pressade efterfrågan. 8

För tillverkarna innebär det att beprövade modeller blir extra värdefulla. Genom att samla komponenter, marknadsföring och subventioner kring färre produkter blir det lättare att säkra volym eller försvara marginalerna. Resultatet syns redan i topplistan: de tio mest sålda modellerna tog en större gemensam andel, trots att hela marknaden minskade. 3

Vad siffrorna säger om framtidens mobilmarknad

Utvecklingen under andra kvartalet pekar på tre tydliga förändringar:

1. Skala spelar allt större roll. Apple och Samsungs samlade andel på 26 procent bland topp tio visar hur effektivt stora globala varumärken kan samla efterfrågan kring ett begränsat antal telefoner. 35
2. Premiumstrategin kan väga tyngre än volym. Apples uppgivna andel på 49 procent av intäkterna, jämfört med 23 procent av leveranserna, visar hur en premiump räglad produktportfölj kan generera betydligt mer pengar än en ren jämförelse av antal sålda enheter antyder. 1117
3. Komponentbrist påverkar produktstrategin. RAM-bristen minskar inte bara leveranserna; den får också tillverkarna att prioritera modeller som redan har bevisad efterfrågan. 312

Marknaden krymper alltså, men inte på samma sätt för alla. Företag med global distribution, starka premiummodeller, finansieringslösningar och tillräcklig köpkraft för att säkra komponenter kan ta en större del av både försäljningen och intäkterna. Mindre eller mindre tydligt differentierade konkurrenter får det svårare när kunderna byter telefon mer sällan och minneskostnaderna pressar billigare modeller. 38

Därför bör Apple-siffrorna läsas med viss försiktighet

Siffrorna kommer från flera relaterade Counterpoint-dataset, inte från en enda mätning. Global Handset Model Sales Tracker står för modellrankningen och iPhone 17:s andel på 6 procent, medan separata marknads- och intäktsdata används för leveranser och omsättning. 31112

Counterpoints offentliga material är inte helt enhetligt när det gäller Apples leveransandel under andra kvartalet. En sida anger 23 procent, medan en annan anger 21 procent. 217 Den säkraste slutsatsen är därför att Apple tog en ovanligt stor del av smartphoneintäkterna när marknaden krympte. Den exakta andelen av leveranserna bör däremot tolkas med viss försiktighet.