Amazon gör Alexa+ gratis på kompatibla Fire TV-enheter i USA

Amazon tar bort den största betalväggen för Alexa+ på Fire TV. Från och med den 19 augusti får kunder i USA med kompatibla enheter tillgång till den mer samtalsbaserade AI-assistenten utan extra kostnad – oavsett om de har Amazon Prime eller inte. Uppgraderingen sker automatiskt och kräver varken en separat app, ett aktivt val eller en ny prenumeration. 3

Vilka Fire TV-enheter omfattas?

Utrullningen gäller aktuella generationer av Amazon Fire TV Stick, Fire TV Cube, Amazons smart-tv Ember samt kompatibla smart-tv-apparater med inbyggt stöd för Alexa+, däribland utvalda modeller från Hisense och Panasonic. Tillgängligheten beskrivs för närvarande som en utrullning i USA för kompatibel hårdvara. 35

Det handlar alltså om en mjukvaruuppdatering för stödda enheter – inte om en ny tv eller streamingbox. Om enheten är kompatibel ska Amazon lägga till Alexa+ automatiskt. 13

Vad kostade Alexa+ tidigare?

Före förändringen kunde Prime-medlemmar använda Alexa+ på stödda Fire TV-enheter som en del av sitt medlemskap. Kunder utan Prime behövde däremot teckna Alexa+ Standard Plan, som kostade 19,99 dollar i månaden. Den nya modellen tar bort den avgiften för Alexa+-upplevelsen på kompatibla Fire TV-enheter. 37

Det betyder däremot inte att alla Alexa+-funktioner nu är kostnadsfria i hela Amazons ekosystem. Mer avancerade funktioner – bland annat Alexa Routines, vissa Ring-kamerahändelser och avancerade Home Modes – är fortfarande kopplade till Prime eller Alexa+ Standard Plan. Även Alexa+ på andra kompatibla enheter kan följa andra abonnemangsregler. 37

Vad kan Alexa+ göra på tv:n?

Alexa+ är utvecklad för att förstå naturliga, sammanhängande frågor i stället för enbart exakta kommandon eller titelsökningar. Assistenten kan komma ihåg preferenser, hantera följdfrågor, visa svar på skärmen och ge mer sammanhangsbaserade rekommendationer. 3

En tittare kan till exempel säga:

• ”Rekommendera en thriller med höga betyg.”
• ”Visa något nyare.”
• ”Hitta historiska draman med starka kvinnliga huvudroller.”
• ”Vem är skådespelaren i den här scenen?”

Den stora skillnaden är att tittaren kan förfina det första svaret på ett naturligt sätt, i stället för att börja om med en ny sökning efter varje fråga. Alexa+ kan också hjälpa till att flytta uppspelning från Prime Video mellan olika Fire TV-enheter och svara på frågor om det som visas på skärmen. 35

Fire TV blir också en kontrollpanel för det smarta hemmet

Med rätt kopplade enheter blir Fire TV mer än ett sätt att bläddra bland streamingtjänster. Användaren kan be Alexa+ visa en ansluten Ring-kamera, justera belysningen eller styra ett kompatibelt smart lås.

Exempel på kommandon är:

• ”Alexa, visa ytterdörren.”
• ”Gör det lite mörkare här inne inför filmkvällen.”
• ”Lås dörren.”

Funktionerna kräver kompatibla anslutna enheter, och vilka möjligheter som är tillgängliga kan bero på kundens specifika funktionsnivå. 3

Varför gör Amazon uppgraderingen automatisk och gratis?

Beskedet placerar Amazon i en bredare utveckling inom uppkopplad tv, där plattformarna går från enkla röstkommandon till generativ AI och samtalsbaserad upptäckt av innehåll. Google har börjat lägga till Gemini-funktioner i Google TV, medan Roku också har introducerat AI-inriktade förbättringar av röststyrning och sökning. 4

Genom att göra Alexa+ gratis och automatisk minskar Amazon tröskeln mellan att äga en Fire TV-enhet och att faktiskt prova den nya assistenten. Användaren behöver inte leta efter en app, registrera en separat tjänst eller fundera på om en månadsavgift är värd pengarna.

Vad säger Amazons användningssiffror om tv-tittandet?

Amazon uppger att Alexa+-användare har nästan dubbelt så många samtal med Fire TV som användare av den ursprungliga Alexa. Företaget säger också att användare väljer Alexa+:s främsta sökförslag mer än 40 procent oftare. Det är Amazons egna användningsuppgifter, inte oberoende forskning om tittarbeteende. 3

Med det förbehållet pekar siffrorna på en möjlig förändring i hur röstgränssnitt används på tv. Tv:n kan gå från att främst vara en skärm som navigeras med fjärrkontroll och menyer till att bli ett interaktivt verktyg för upprepade rekommendationer, snabba frågor och styrning av hemmet.

Det verkliga testet blir om samtalen konsekvent hjälper tittarna att hitta något sevärt eller hantera rummet snabbare än traditionella sökningar. Amazons kostnadsfria och automatiska utrullning på Fire TV är utformad för att låta betydligt fler amerikanska användare prova just det.