Så förändrar Frankrike, Förenade Arabemiraten, Japan och Italien reglerna för ungas sociala medier

Reglerna ska införas i två steg:

• Nya konton stoppas: Barn under 15 år ska inte kunna skapa nya sociala mediekonton från september 2026 .
• Befintliga konton stängs: Konton som redan innehas av personer under 15 år ska stängas från januari 2027 .
• Ålderskontroll för alla: Alla sociala medieplattformar som verkar i Frankrike måste införa ålderskontroller för användarna .
• Mobilförbud i gymnasieskolan: Lagen förbjuder dessutom mobiltelefoner i franska gymnasieskolor och utvidgar därmed ett förbud som redan gäller i grund- och mellanstadieskolor .

Initiativet var en profilfråga för president Emmanuel Macron under hans andra mandatperiod. Han har drivit på för att reglerna ska börja gälla redan i samband med höstterminen 2026 . Den konstitutionella granskningen kan dock påverka den slutliga tidsplanen .

Förenade Arabemiraten: 15 år blir laglig minimiålder

Förenade Arabemiratens regering utfärdade den 17 juni 2026 regeringsbeslut nr 106, som sätter 15 år som minimiålder för att skapa eller använda ett personligt konto i sociala medier. Det är den första regleringen av detta slag från en arabisk stat .

Beslutet innebär bland annat följande:

• Förbudet gäller utan undantag: Barn under 15 år får inte skapa, använda eller administrera personliga konton. Föräldrars samtycke kan inte upphäva förbudet .
• Även interaktion begränsas: Barn under 15 år får inte publicera, kommentera, dela innehåll eller delta i offentliga grupper och öppna kanaler .
• Extra skydd för 15- och 16-åringar: Unga mellan 15 och 16 år får använda plattformarna, men omfattas av skärpta säkerhetsinställningar, föräldrakontroller och begränsningar av vissa riskfyllda funktioner .
• Obligatorisk identitetskontroll: Plattformarna måste införa identitetsverifiering med hjälp av AI och statliga ID-system .
• Tolv månader att följa reglerna: Plattformarna får ett år på sig att identifiera och ta bort konton som tillhör personer under 15 år. Annars kan de blockeras helt i landet .
• Föräldraägda konton är tillåtna: Barn under 15 år kan fortfarande medverka på konton som helt ägs och administreras av en förälder eller vårdnadshavare. Det innebär att unga innehållsskapare kan fortsätta arbeta under sådana upplägg .

Reglerna gäller sociala medieplattformar som är tillgängliga i eller riktar sig till användare i Förenade Arabemiraten, oavsett var plattformsföretaget är baserat . De ska börja tillämpas fullt ut i juni 2027 .

Japan: hårdare krav på plattformar – men inget totalförbud

Japan väljer en annan väg än Frankrike och Förenade Arabemiraten. En rådgivande grupp inom Japans myndighet för barn och familjer rekommenderade den 30 juli 2026 att landet överväger sanktioner mot sociala mediebolag vars skyddsåtgärder för barn bedöms vara otillräckliga .

De föreslagna åtgärderna omfattar bland annat:

• Riskbedömningar: Plattformarna skulle behöva kartlägga risker för barn, exempelvis sexuella övergrepp, bedrägerier och psykisk ohälsa, och offentliggöra resultaten .
• Skärpta ålderskontroller: Förslaget öppnar för mer tillförlitliga kontroller, eventuellt med Japans nationella ID-kort, My Number Card .
• Löpande säkerhetsrapporter: Plattformarna skulle behöva redovisa uppdateringar av sina skyddsåtgärder och låta en extern mekanism granska dem .
• Inget fast totalförbud: En arbetsgrupp inom Japans inrikes- och kommunikationsministerium har avvisat ett heltäckande åldersförbud som ”inte önskvärt” .

Den rådgivande gruppen planerar att slutföra sin rapport före utgången av 2026. Därefter kan lagändringar komma att behandlas under parlamentets ordinarie session 2027 .

Japans nuvarande lag från 2009 om en säkrare internetmiljö för unga kräver i huvudsak att tjänsteleverantörer gör ”sitt bästa” för att skydda minderåriga. De nya förslagen skulle därför innebära en tydlig skärpning av plattformarnas ansvar .

Italien: fokus på beroendeframkallande design och stöd

Italien angriper problemet från två håll: genom lagstiftning och genom förebyggande stöd.

Lagförslag mot digitalt beroende

I april 2026 lade italienska senatorer fram ett lagförslag som riktar in sig på sociala medieplattformars algoritmiska utformning. Förslaget, som stöds av oppositionspartiet Partito Democratico, skulle kräva att plattformarna:

• slutar profilera användare som standard,
• blir mer transparenta kring hur algoritmer väljer och visar innehåll,
• kan hållas ansvariga för hur deras system för innehållsdistribution är konstruerade .

Förslaget riktar särskilt uppmärksamheten mot funktioner som oändlig scrollning och algoritmisk förstärkning, vilka anses kunna bidra till ett beroendeframkallande användande .

Florens öppnar centrum mot digitalt beroende

Den 23 juli 2026 lanserade Florens ”Discover – Fuori dal Guscio”, Italiens första specialiserade center för att förebygga digitalt beroende bland unga . Centret är ett samarbete mellan den regionala hälsoorganisationen ASL Toscana Centro, Florens stad och kooperativet Retesviluppo .

Till skillnad från en renodlad förbudsmodell ska verksamheten arbeta med utbildning, stöd och aktiviteter i lokalsamhället. Målet är att hjälpa barn och unga att få en mer hållbar relation till digital teknik .

EU och Storbritannien förbereder egna begränsningar

Även Storbritannien och EU arbetar med åldersbaserade begränsningar för minderåriga, men inget slutligt regelverk hade antagits i något av fallen i juli 2026 .

EU:s rättsakt om digitala tjänster, Digital Services Act, kräver redan att plattformar bedömer och minskar systemrisker för minderåriga. Ett särskilt gemensamt ramverk för åldersgränser är däremot fortfarande under utveckling.

Vad betyder utvecklingen för varumärken?

1. Ålderskontroll blir en grundförutsättning

Frankrike, Förenade Arabemiraten och potentiellt Japan kräver eller överväger robusta kontroller innan användare får tillgång till sociala medier. Det kan handla om statlig ID-verifiering, AI-baserad identitetskontroll eller nationella ID-kort .

Varumärken kan därför inte längre utgå från att självrapporterad ålder eller plattformens egenkontroll räcker. Kampanjplanering behöver i stället ta hänsyn till vilken åldersdata plattformen faktiskt kan verifiera och använda lagligt.

2. 15 år blir en allt vanligare lägstanivå

Frankrike och Förenade Arabemiraten har båda satt gränsen vid 15 år. De ansluter sig därmed till en bredare internationell utveckling, bland annat Australiens förbud för personer under 16 år som trädde i kraft i december 2024 .

För företag innebär det att målgrupper under 15 år inte längre kan behandlas som en enhetlig social mediemålgrupp på dessa marknader.

3. Direkt marknadsföring till yngre barn måste ersättas

När hela grupper under 15 år försvinner från sociala medier behöver varumärken hitta andra vägar, till exempel:

• Föräldrar som grindvakter: Kommunikation via föräldraägda konton och familjeinfluencers.
• Skolbaserade kanaler: Utbildningsinsatser och program som bygger på skolans eller vårdnadshavares tillstånd.
• Plattformar med åldersanpassade skydd: Spelplattformar, meddelandetjänster och digitala upplevelser med starkare föräldrakontroller.

I Förenade Arabemiraten kan föräldraägda konton dessutom vara relevanta för samarbeten med unga innehållsskapare, eftersom barn under 15 år fortfarande får medverka i innehåll på konton som helt administreras av en vuxen .

4. Algoritmansvar förändrar rekommendationsbaserad annonsering

Italiens lagförslag riktar fokus mot hur plattformar rekommenderar och förstärker innehåll för unga. Om liknande krav sprids kan det påverka influencer marketing, automatiserade annonsköp och kampanjer som är beroende av rekommendationsmotorer .

Det räcker då inte längre att kontrollera själva annonsbudskapet. Varumärken kan också behöva förstå hur innehållet distribueras, till vilka användare och genom vilka funktioner.

5. Hot om blockering skapar en tydlig tidsgräns

Förenade Arabemiratens krav på efterlevnad inom tolv månader, kombinerat med möjligheten att blockera plattformar, gör regelefterlevnaden akut . Plattformar och annonsörer behöver kartlägga användarbaser, ålderssignaler, samarbeten och kampanjflöden långt innan reglerna börjar tillämpas fullt ut i juni 2027.

Vad vi inte kan bekräfta

I den ursprungliga frågan nämndes en uppskattning på 35,5 miljarder euro i årliga europeiska utgifter för annonsering i sociala medier samt en prognos om att Storbritanniens digitala annonsmarknad skulle minska med 1,3 miljarder pund. Dessa siffror kunde inte verifieras oberoende i det källmaterial som användes för artikeln.

De kan förekomma i branschanalyser, men den specifika källan och beräkningsmetoden har inte kunnat bekräftas. De bör därför inte användas som säkra underlag för marknadsprognoser.

Dessutom kan de slutliga datumen påverkas av den konstitutionella granskningen i Frankrike eller av framtida lagändringar i Japan. Företag bör följa officiella besked från berörda myndigheter innan de låser sina långsiktiga kampanj- och målgruppsstrategier.