Hyundai debuterar med ”Next Starts Now” inför VM 2026 – här är roboten Atlas på fotbollsplanen

Stjärnmötet i 60 sekunder

Den 1 juni 2026 var det dags för det stora numret: en 60 sekunder lång filmisk kampanjfilm med namnet ”Next Starts Now” . Filmen kommer att sändas i runt 180 länder under VM-slutspelet och är en kollision av etablerad stjärnglans, framtidshopp och avancerad robotik . Tre huvudpersoner bär berättelsen, och nej, en av dem är inte av kött och blod. Först ut är Son Heung-min, Hyundais globala varumärkesambassadör och en av världens mest populära fotbollsspelare. Han fungerar som en erfaren guide som knyter ihop sportens nuvarande popularitet med dess framtida potential . Vid hans sida finns Atlas, roboten från Boston Dynamics. Här är Atlas ingen anonym bakgrundsfigur – den dyker upp med den officiella VM-matchbollen och blir en symbol för Hyundais tekniska ambitioner . Den tredje pusselbiten är fem unga fotbollstalanger som redan gör avtryck i professionella sammanhang. Hyundai frontar dem som framtidens ansikten och bevis på att nästa generation redan är här :

• Da’vian Kimbrough (16, Mexiko): Forward för Sacramento Republic FC och den yngsta professionella idrottaren i amerikansk lagidrotts historia.
• Bruno Cabral (15, Argentina): Centerforward som blev skyttekung i CONMEBOL Liga Evolución Sub15 2025. Enligt officiella Hyundai‑uppgifter tillhör han River Plate .
• Stella Spitzer (16, USA): Forward för Carolina Ascent FC och den yngsta professionella spelaren i sin liga.
• Kauan Basile: Talang från brasilianska Santos FC .
• Khalil Mitchell: Spelare från Chelsea FC Academy. Någon exakt ålder anges inte i de tillgängliga källorna .

Robotar på riktigt – från skärm till arena

Hyundais kampanj slutar inte vid videoinnehåll. Biltillverkaren har bekräftat att man kommer att placera både Atlas och fyrbenta roboten Spot på utvalda VM-arenor i USA, Kanada och Mexiko. Detta är en del av den utökade officiella partnerskapsroll som Hyundai nu tar på sig .

Tanken är att robotarna ska ha praktiska uppgifter: förbättra matchverksamheten, lyfta publikengagemanget och bidra till säkerhet och effektivitet under hela turneringen . Som Hyundais marknadschef Sungwon Jee uttryckte det: ”Vi tar framtiden direkt till supportrarna” . Samma anda letar sig in i vanliga människors vardag. Hyundai erbjuder ett exklusivt VM-displaytema som gratis nedladdning för utvalda bilmodeller i Korea, USA, Kanada och Europa. Temat förvandlar bilens digitala instrumentpanel och infotainmentskärm med VM-inspirerad design, och visar animationer av Atlas och Spot när bilen startas, stängs av och på vissa navigationsskärmar .

Upplevelser på plats för supportrar

Det blir också klassisk supporterunderhållning med oväntad tekniktwist. ”FIFA Museum presented by Hyundai” slår upp dörrarna den 11 juni och håller öppet till den 19 juli 2026 – och det på två ikoniska adresser i New York: Radio City Music Hall och Rockefeller Center. Museet firar fotbollens historia men kommer också att ha utställningar med Boston Dynamics Atlas och Spot . Därutöver planerar Hyundai uppslukande fläktupplevelser vid FIFA Fan Festival-platser och andra viktiga turneringspunkter . Ett separat initiativ, ”Be There With Hyundai” National Team Bus-kampanjen, är också en del av hela VM-satsningen .

Hyundai använder alltså inte bara VM för att visa nya bilmodeller. De använder turneringen för att visa upp en bredare vision där robotik, AI och mänsklig kreativitet smälter samman – och signalerar samtidigt att framtiden kanske sparkar igång snabbare än vi trodde.