Därför tog Norges Nike-tröja slut direkt – och vad det säger om VM:s tröjkris 2026

Sedan kom turneringens stora skräll. Den 5 juli, på Meadowlands, gjorde Haaland två mål i andra halvlek – först med en nick förbi Gabriel Magalhães och därefter med ett lågt avslut som smet förbi Alisson Becker. Norge vann med 2–1 mot femfaldiga världsmästaren Brasilien ^NSE.

Segern tog Norge till landets första VM-kvartsfinal någonsin, där England väntade ^UFE. Flera medier beskrev resan som en riktig Askungesaga ^RMS.

Varför tog Nike-tröjan slut?

1. Retrodesignen träffade rätt

Norges hemmatröja är inspirerad av landslagets tröja från 1997. Den har en röd bas, ett marinblått kors med vit kontur och ett nordiskt knutmönster ^F. USA Today rapporterade redan före turneringen att tröjan fanns i begränsad upplaga ^U.

Det gav plagget en samlarprägel redan från början. När Norge sedan började vinna blev designen dessutom en synlig symbol för lagets oväntade framgångar.

2. Haaland avslöjade tröjan i förtid

Den norska fotbollsförbundet, NFF, hade planerat att lansera VM-tröjorna den 23 mars 2026. Men fyra dagar tidigare publicerade Nike och Haaland en teaser på Instagram med den nya tröjan ^F.

Det skapade tidig uppmärksamhet, men NFF uppges ha varit frustrerat eftersom det för tidiga avslöjandet störde förbundets planerade lansering ^F. Samtidigt hade hajpen kring Haaland redan börjat byggas upp.

3. Skrällsegern mot Brasilien ökade efterfrågan

Varje norsk seger gjorde tröjan mer attraktiv. Efter vinsten mot Brasilien ökade intresset både bland norska supportrar och internationella samlare ^RS.

Den 2 juli sågs NFF:s ordförande Lise Klaveness bära den röda tröjan under sin kavaj på läktaren. Att till och med förbundets högsta representant bar den som ett vardagsplagg blev ett tydligt tecken på tröjans status – och på hur svårt den var att få tag på ^R.

4. Nike hann inte fylla på lagret

Den 6 juli var både hemma- och bortatröjan markerade som slutsålda på Nike.com och hos stora återförsäljare som Fanatics ^SFNN. Även andra butiker rapporterade slut i lager eller brist på populära storlekar ^F.

På andrahandsmarknaden såldes tröjorna för betydligt mer än ordinarie pris ^S. Den autentiska matchversionen hade exempelvis ett ordinarie pris på 180 dollar hos Fanatics innan den tog slut ^UF.

En större tröjkris i VM

Norges tröjbrist verkar inte vara ett isolerat misstag. Den ingår i en bredare lagerbrist under VM 2026.

• Nike och Adidas producerade för få tröjor. Footy Headlines rapporterade den 21 juni att båda tillverkarna hade underskattat efterfrågan och inte producerat tillräckligt många VM-tröjor ^F. Enligt PageCrawl.io tog populära storlekar i en autentisk Adidas-tröja slut på mindre än en timme, medan annonser på andrahandsmarknaden dök upp samma dag till mer än det dubbla priset ^P.
• Nike utreder ett designproblem. Reuters rapporterade i april att Nike undersökte ett problem med flera landslagströjor. Under landskamper i mars syntes bland annat tydliga utbuktningar kring axelsömmarna på tröjor för England, Frankrike och Uruguay ^R. Nike beskrev problemet som mindre och uppgav att prestationen inte påverkades, men en utredning kan ändå ha påverkat produktion och leveranser ^R.
• USA:s landslag hade också ont om tröjor. The Athletic beskrev den 26 juni lagret av USA:s herrlandslagströjor som kritiskt lågt hos bland andra Fanatics, Dick’s Sporting Goods och Soccer.com. Flera butiker saknade de vanligaste storlekarna ^N.
• Adidas drabbades trots prissänkningar. Adidas kunde sänka priset på vissa modeller, men även deras populära autentiska tröjor tog slut ^PF.

Bilden som växer fram är alltså att både Nike och Adidas missbedömde efterfrågan. För Nike tillkom dessutom utredningen av designproblemet, samtidigt som retroinspirerade tröjor blev virala när underdog-lag började avancera.

Haalands Nike-kollektion

Haaland är ansiktet utåt för Nikes Phantom-serie och har fått en egen VM-relaterad produktkollektion.

• Nike Phantom 6 Low Elite ”Erling Haaland”. Det här är signaturskon i kollektionen. Designen hämtar inspiration från färgställningen ”Radiation Flare” på Hypervenom 3, som Haaland bar 2017. Den beskrivs med en mörkblå bas och en eldig övergång mot orange och rött vid hälen ^SUS. Skon lanserades officiellt den 20 april 2026 ^F.
• Den personliga EH9-logotypen. Haaland presenterade sin egen logotyp i augusti 2025 som en del av Nikes kampanj ”Too Big To Miss”. Kampanjen bidrog också till att en spelarexklusiv Phantom 6-modell gjordes tillgänglig för allmänheten ^US.
• En bredare livsstilskollektion. Förutom fotbollsskor lanserade Nike bland annat en Erling Haaland Academy Dri-FIT-tröja, en affisch och annan träningsutrustning ^U.
• En uppföljare hösten 2026. En ny Phantom 6 ”EH9” för säsongen 2026/27 är planerad till hösten. Den ska ha en huvudsakligen marinblå ovandel med grå detaljer ^F.

Haaland spelar med nummer 9 i Manchester City och har blivit det främsta namnet i Nikes Phantom-serie. Med Norges skrällresa i VM har hans personliga varumärke dessutom fått draghjälp av en hel nationell fotbollssaga ^UB.