Strukturerad data för produkter i Google Sök: Allt du behöver veta

Att implementera strukturerad data för produkter i Google Sök är avgörande för att synas med pris, tillgänglighet, betyg och returinformation. Googles officiella dokumentation skiljer på tre huvudtyper: produktutdrag (product snippets), merchant listings och produktvarianter. Här är vad du behöver veta för att komma igång.

Produktutdrag vs. Merchant listings

• Produktutdrag: För sidor där besökaren inte kan köpa produkten direkt – exempelvis en recensionssida eller en jämförelsesida. Informationen kan ändå visas med pris, tillgänglighet, betyg och recensioner i sökresultaten.
• Merchant listings: För sidor där kunden faktiskt kan genomföra ett köp. Här krävs alla obligatoriska egenskaper, och kritiska fel måste åtgärdas enligt Rich Results Test.

Grundläggande markup

Använd JSON-LD med Schema.org-vokabulär. Standarduppsättningen innehåller Product.name plus offers, review eller aggregateRating. Kraven skiljer sig mellan produktutdrag och merchant listings.

Offer-egenskaper

Fyll i korrekta värden för pris, valuta, tillgänglighet, URL och produktidentifierare (som GTIN eller SKU). Strukturerad data måste beskriva den produkt som visas på landningssidan.

Frakt och returer

Lägg till OfferShippingDetails och MerchantReturnPolicy när det är tillämpligt. Dessa egenskaper kan förbättra merchant listings, men är inte obligatoriska för alla produktresultat.

Hantering av varianter

Modellera varianter konsekvent med produktgruppsrelationer och separata identifierare, URL:er eller offers för varje valbar variant. Blanda inte ihop olika produkter som varianter.

Synkning med Merchant Center

Strukturerad data hjälper Google att hämta aktuell produkt- och erbjudandeinformation. Värdena måste överensstämma med Merchant Centers produktspecifikation. Google rekommenderar att använda både strukturerad data på sidan och en Merchant Center-feed – och att pris, tillgänglighet, identifierare, frakt och returer är identiska i alla tre kanalerna.

Validering

Att klara Rich Results Test visar att din markup är tekniskt korrekt, men det är ingen garanti för att Google visar ett rikt resultat. Åtgärda kritiska fel först. Varningar indikerar rekommenderade eller funktionsförbättrande egenskaper.

Sammanfattning

För bästa täckning: använd både on-page strukturerad data och en Merchant Center-feed. Se till att pris, tillgänglighet, identifierare, frakt och returer överensstämmer mellan sidans synliga innehåll, markup och feed.