Sluta bekämpa algoritmen – okonventionell strategi från amerikansk mediaexpert för Kinas Tibet-kommunikation

Ett recept, inte en protest

Lundquists recept var tydligt: i stället för att bekämpa dessa algoritmiska dynamiker – genom juridiska utmaningar, plattformsblockeringar eller konfrontativ kommunikation – borde Kina anpassa sin internationella kommunikationsstrategi för att fungera inom dem . Det innebär att producera innehåll som är anpassat för de plattformar där västerländska målgrupper redan tillbringar sin tid, optimerat för de rekommendationsmotorer som avgör vad dessa målgrupper får se.

Angreppssättet speglar strategier som redan används av varumärken, medier och politiska kampanjer världen över: förstå algoritmen, producera innehåll som den belönar och använd dessa belöningar för att nå nya målgrupper. Skillnaden är ämnet – och insatserna, som Lundquist beskrev som ett globalt ordkrig om Tibet .

Konferensens sammanhang

Den andra Xizang-konferensen för internationell kommunikation hölls under temat ”Förståelse och stöd, empati och kontakt – att öka effektiviteten i internationell kommunikation om Xizang-relaterade ämnen” . Konferensen innehöll ett huvudforum, tre tematiska forum och ett seminarium inriktat på att utveckla ett mer målinriktat och mångdimensionellt ramverk för internationell kommunikation om Xizang genom tre pelare: narrativ innovation, samordnat deltagande och teknologisk egenmakt .

Lundquists argument faller väl inom pelaren ”teknologisk egenmakt”, även om hans budskap – att Kina måste anpassa sig till västerländska algoritmer snarare än att konfrontera dem – var en tydlig avvikelse från mer traditionella angreppssätt som betonar stor volym av innehåll eller statsstyrda plattformar.

Andra internationella experter på konferensen delade sina synpunkter på Xizangs regionala utveckling, och många lyfte fram lokalbefolkningens roll i att berätta sina egna historier som en mer autentisk och effektiv kommunikationsstrategi .

Varför detta argument är viktigt

Lundquists analys är betydelsefull eftersom den flyttar samtalet från en politisk ram (”väst är partiskt mot Kina”) till en teknisk (”algoritmer skapar informationssilos som hindrar alternativa berättelser från att höras”). Genom att identifiera grundorsaken som strukturell snarare än ideologisk öppnade han dörren till en strategi som handlar mindre om övertalning och mer om plattformskunskap.

Huruvida Kina kommer att följa detta råd är en öppen fråga. Landet har investerat tungt i sin egen digitala infrastruktur, inklusive Tibet International Communication Center som invigdes i Lhasa i september 2024 och som är utformat för att centralisera och förstärka Kinas budskap om Tibet . Men som Lundquist påpekade måste dessa budskap först överleva de algoritmiska filter som finns på de plattformar där globala målgrupper faktiskt får sina nyheter.

I ett digitalt ekosystem där uppmärksamhet förmedlas av kod, kanske den viktigaste kommunikatören inte längre är en människa alls – det är rekommendationsmotorn. Och som Lundquist avslutade: det enda sättet att vinna det spelet är att lära sig hur man spelar det.