Mikrodraman tar över världen

Här är de viktigaste slutsatserna från rapporten, verifierade mot flera källor.

En vertikal videoekonomi på 150 miljarder dollar (exklusive Kina)

Owl & Co. uppskattar att den globala vertikala videoekonomin utanför Kina kommer att nå 150 miljarder dollar i intäkter under 2026, en ökning med 42 procent från 106 miljarder dollar 2025 . Denna siffra omfattar hela det vertikala videoekosystemet – inklusive kortformsplattformar som TikTok och YouTube Shorts – inte bara dedikerade mikrodrama-appar .

Inom denna totala summa beräknas vertikala medieappar (dedikerade mikrodrama-plattformar) stiga till 4 miljarder dollar i intäkter 2026 utanför Kina. Som jämförelse: den kinesiska mikrodramamarknaden översteg redan 15 miljarder dollar 2025 .

Demografisk explosion: Män går från 1,1 procent till över 30 procent av användarna

Rapportens mest slående fynd är omformningen av mikrodramapubliken:

• Manlig tittarökning: Män utgjorde bara 1,1 procent av Holywaters månatliga aktiva användare under andra kvartalet 2024 – beskrivet som ett "avrundningsfel" . I mitten av 2026 hade den andelen skjutit i höjden till över 30 procent (30,3 procent under det senaste kvartalet), en mer än 27-faldig ökning .
• Holywater beskriver tillväxten som "stadig" snarare än driven av en enskild kampanj, och tillskriver den en utökning av genrer bortom romantik .
• Manliga användare tittar mindre per användare än kvinnor, lutar åt sci-fi/fantasy med 1,4 gånger genomsnittet, och är 1,5 gånger mer benägna att komma via YouTube och app-butikssökning .
• Åldersförskjutning: Publiken blir yngre, koncentrerad till åldersgruppen 22–27 år, vilket kullkastar tidigare antaganden om att mikrodramafans främst var äldre kvinnor .
• Den totala tittarsiffran för mikrodrama har vuxit 28-faldigt under de senaste två åren .

Innehåll och tittarvanor: Romantik dominerar, söndag kväll är bästa sändningstid

• Romantik dominerar över könsgränserna: Mer än två tredjedelar av alla användare (både män och kvinnor) tittar på romantikbaserade serier .
• Söndag kväll bästa sändningstid: Tittarsiffrorna når sin topp på söndagskvällar mellan 20.00 och 22.00, vilket speglar traditionella tv-vanor .
• Rapporten argumenterar för att termen "mikrodrama" redan är föråldrad med tanke på hur brett formatet har expanderat .

AI-genererade vertikala serier: Kommersiellt gångbara, inte "AI-skräp"

Ett framträdande fynd utmanar direkt den kulturella debatten om AI-genererad media. Rapporten konstaterar:

"Publiken är yngre, mer manlig och mer djupt engagerad än vad som vanligtvis antas. Den är också långt mer öppen för AI-genererat innehåll än vad den bredare kulturella konversationen kring AI antyder."

Holywater driver två parallella appar: My Drama (live-action) och My Muse (AI-genererade vertikala serier). Mätt på samma infrastruktur engagerar AI-genererat innehåll i samma takt som live-action, och för flaggskeppstitlar ligger AI-behållningen "något före" live-action .

Detta fynd överensstämmer med bredare marknadsdata: i Kina stod AI-genererade serier i serietidningsstil för uppskattningsvis 16,8 miljarder yuan (cirka 2,44 miljarder dollar) i marknadsandel 2025, med mer än 10 000 AI-producerade titlar som släpptes varje månad i början av 2026 .

Företagskontext: Holywaters serie A på 22 miljoner dollar och Fox-innehållsavtal

Även om de inte ingår i rapporten i sig ger två viktiga företagsmilstolpar från början av 2026 sammanhang för Holywaters marknadspositionering:

• Serie A på 22 miljoner dollar (januari 2026): Leddes av den europeiska private equity-fonden Horizon Capital, med deltagande från Endeavor Catalyst och Wheelhouse. Beskrivs som den största investeringen i mikrodramaområdet utanför Asien hittills .
• Fox Entertainment-partnerskap: Fox gjorde en kapitalinvestering i Holywater och förband sig att producera 200+ vertikala videotitlar för My Drama under två år, inklusive serier som "Billionaire Blackmail" och "Bound by Obsession", och med Fox-talanger som Jon Hamm, Minnie Driver och Ken Jeong .
• Holywater rapporterade 3x intäktstillväxt under 2025 .

Rapportens sammanhang och metodik

Den 55-sidiga studien baserades på anonymiserad användardata från Holywaters appar My Drama och My Muse, analyserad oberoende av Owl & Co. . Den publicerades den 23 juli 2026 och uppmärksammades av Deadline, Variety och Yahoo Finance .