Disney Infinity Vision: Så ska certifieringen utmana IMAX – utan ny teknik

Certifiering, inte ny teknik

Disney har tydligt sagt att Infinity Vision inte är någon ny video- eller ljudteknik, kameraformat, egen duk eller projektionssystem . Det är en certifieringsmärkning (liknande den gamla THX-certifieringen) som befintliga PLF-biografer kan få genom att uppfylla en given uppsättning tekniska krav . Disneys distributionschef Andrew Cripps har till och med beskrivit det som mer av ett marknadsföringsprogram än en strikt certifiering – ett enhetligt varumärke som signalerar en kvalitetsnivå värd att betala extra för .

Tekniska krav

De centrala tekniska kraven för Infinity Vision-certifiering är:

Till skillnad från IMAX kräver Infinity Vision inte egna dukar, fasta bildformat, dedikerad projektionshårdvara eller specifika sittplatslayouter . Det är en lättare, standardbaserad märkning för befintliga tredjeparts-PLF-salonger.

Hur många biografer är certifierade?

Antalet har utvecklats snabbt:

• Vid lanseringen (april 2026): Bloomberg rapporterade att cirka 5 500 biografer globalt redan uppfyllde kraven – ungefär tre gånger IMAX:s globala fotavtryck vid tillfället .
• I slutet av juni 2026 (CineEurope): Disney avslöjade att man hade fått in över 7 500 ansökningar från biografer som söker certifiering .

Disney bekräftade också att över 75 inhemska och 300 internationella biografer var certifierade vid lanseringen .

Lanseringsstrategi och prissättning

Tidslinje:

• 25 september 2026: Infinity Vision-rullen börjar med en nylansering av Avengers: Endgame .
• 18 december 2026: Avengers: Doomsday har premiär som flaggskeppsfilmen för Infinity Vision .

Tidig biljettförsäljning: Disney bröt en 16-årig tradition genom att öppna förhandsbokning för premiumformat redan 20 juli 2026 – nästan fem månader före filmens premiär – och begränsade det tidiga bokningsfönstret till Infinity Vision-certifierade biografer .

Prisbild: Disney har inte offentliggjort specifika prisnivåer eller intäktsdelningsvillkor med biografkedjorna. Varumärket är dock positionerat för att ta ut premiumbiljettpriser (PLF-påslag), liknande IMAX eller Dolby Cinema . Programmet är gratis för biograferna att ansluta sig till i den meningen att det är en certifiering av befintlig utrustning snarare än ett betald franchise, men Disney tjänar på att styra konsumenter till dyrare biljetter .

Relationen till Avengers: Doomsday och konflikten med Dune: Part Three om IMAX

Detta är den centrala strategiska drivkraften bakom Infinity Vision.

Både Avengers: Doomsday och Dune: Part Three är planerade att ha premiär 18 december 2026 – samma dag, en konflikt som ofta kallas "Dunesday" . Warner Bros. och Legendary säkrade ett exklusivt treveckors IMAX-fönster i Nordamerika för Dune: Part Three, vilket innebär att Avengers: Doomsday kommer att vara utan IMAX-skärmar i minst tre veckor från premiären .

Infinity Vision ses allmänt som Disneys direkta motdrag: i stället för att konkurrera om de få IMAX-skärmarna eller betala IMAX:s licensavgifter har Disney skapat sitt eget PLF-varumärke för att säkerställa att Avengers: Doomsday fortfarande får en premiumvisning – på Infinity Vision-certifierade biografer som ägs av andra kedjor än IMAX .

IMAX:s offentliga svar

IMAX har varit skarpt avvisande. IMAX:s vd Rich Gelfond avfärdade Infinity Vision offentligt som ett "markningsföringsknep" och en "gimmick" för att distrahera från att Avengers: Doomsday förlorade IMAX-skärmarna till Dune: Part Three . IMAX:s officiella hållning är att Infinity Vision är ett reaktivt varumärkesbygge, inte en genuin teknisk konkurrent . IMAX-chefer har påpekat att Infinity Vision certifierar befintliga tredjepartsbiografer (som Cinemark XD, Showcase osv.) i stället för att bygga egna biografer, och att varumärket saknar den standardisering, kvalitetskontroll och dedikerade ingenjörskonst som IMAX erbjuder .