UBS: AI lyfter inte iPhone-uppgraderingarna som Apple hoppats på

För ett år sedan hoppades många på Wall Street att generativ AI skulle skapa en ny ”supercykel” för smartphones – en kraftig våg av uppgraderingar driven av löften om smartare funktioner direkt i mobilen. UBS Evidence Labs senaste enkäter tyder dock på att vågen ännu inte har kommit. Snarare verkar konsumenterna fortsätta att vänta.

UBS har i flera omgångar under 2025 frågat över 7 500 smartphoneanvändare i USA, Storbritannien, Kina, Tyskland och Japan om köpplaner och uppgraderingar. Resultatet är en försiktig signal för Apple: intresset för en ny iPhone har försvagats, AI-funktionerna driver ännu inte uppgraderingar i stor skala och användarna behåller sina telefoner längre.

Apple Intelligence väcker intresse – men inte tillräckligt

I den tidigare enkäten för andra kvartalet 2025 beskrev UBS intresset för AI som ”dämpat” och konstaterade att funktionerna inte påtagligt motiverade konsumenter att byta telefon .

I december hade intresset förbättrats något. Omkring 29 procent av de svarande uppgav att de var intresserade av att uppgradera specifikt för Apple Intelligence. Det motsvarar en ökning med 500 baspunkter jämfört med föregående mätning . Samtidigt ansåg UBS att utvecklingen fortfarande inte var tillräckligt övertygande för att ändra bankens övergripande syn .

Cirka 28 procent sade att de nya AI-funktionerna inte skulle påverka deras köpbeslut alls. Det var en minskning med 400 baspunkter från den föregående mätningen .

Den regionala skillnaden är tydlig. UBS sammanfattade läget som att nettointresset för generativ AI i smartphones är högt i Kina, omkring 74 procent, men betydligt mer dämpat i övriga regioner. Priset är det främsta hindret, och konsumenter utanför Kina verkar ovilliga att betala ett betydande premium för AI-funktionerna .

USA på femårslägsta för iPhone-köp

UBS siffror visar stora skillnader mellan marknaderna. Den tydligaste nedgången syns i USA:

• USA: Andelen som planerar att köpa en iPhone inom 12 månader föll till 17 procent, den lägsta nivån på fem år . Det bredare köpintresset för smartphones, oavsett märke, sjönk till 37 procent från 50 procent under fjärde kvartalet 2024 .
• Kina: iPhone-intresset sjönk till 16 procent från 22 procent i den tidigare jämförelsen. UBS beskrev nivån som den svagaste på nästan ett decennium .
• Japan: Intresset ökade något till 13 procent .
• Tyskland: Intresset låg stilla på 10 procent .
• Storbritannien: Intresset föll till 13 procent .

Globalt minskade den framåtblickande 12-månadersavsikten att köpa en smartphone från 39 procent under fjärde kvartalet 2024 till 36 procent under andra kvartalet 2025. Årsförändringen var däremot oförändrad .

Vikbar iPhone lockar mer – men prislappen kan bli avgörande

Intresset för vikbara telefoner ökade i UBS senare mätningar. I december nådde det totala nettointresset för en vikbar Apple-enhet omkring 40 procent, en ökning med 300 baspunkter från föregående mätning. Den största ökningen kom från amerikanska konsumenter .

UBS bedömde ändå att intresset inte var tillräckligt starkt för att påverka bankens aktiesyn .

Priset är den stora frågan. I en tidigare UBS-enkät från 2024 uppgav bara 18 procent av iPhone-användarna att de kunde tänka sig att betala mer än 2 000 dollar för en vikbar modell. Omkring 60 procent ansåg att priset behövde ligga mellan 1 500 och 1 700 dollar för att ett köp skulle vara aktuellt .

UBS räknar med att Apple kan lansera en vikbar iPhone, ofta kallad ”iPhone Fold”, under andra halvåret 2026. Uppgifter från leverantörskedjan pekar mot en modell som öppnas som en bok . En analys av komponentkostnaderna uppskattade Apples kostnad för material och delar till omkring 759 dollar .

iPhone-användarna väntar längre med att byta

Den kanske tydligaste signalen i enkäten är att konsumenterna behåller sina telefoner längre. Den genomsnittliga åldern på iPhone-enheter som används ligger på 22,9 månader. Det är oförändrat från föregående mätning och tangerar den högsta nivån i undersökningens historia .

Andra UBS-mätningar ger en ännu längre bild i vissa länder. I USA var den genomsnittliga användningstiden omkring 35 månader, eller 2,9 år, i en separat mätning från början av 2025. I Japan låg motsvarande siffra på cirka 40 månader .

Även den önskade bytescykeln för smartphones generellt ökade – till 31,1 månader från 29,7 månader kvartalet innan .

UBS står fast vid neutral syn på Apple

Den 1 juli 2026 upprepade UBS sin rekommendation Neutral för Apple-aktien . Något specifikt riktpris framgår inte av det tillgängliga källmaterialet.

Slutsats: AI-supercykeln väntar fortfarande

UBS enkätdata utmanar bilden av att Apple Intelligence på egen hand ska skapa en massiv uppgraderingsvåg. Intresset för AI är verkligt och växer, särskilt i Kina, men det har ännu inte omvandlats till en bred vilja att köpa ny iPhone.

Längre bytescykler och stark priskänslighet kring vikbara telefoner förstärker bilden. För Apple kan nästa stora försäljningsdrivare därför behöva vara en tydlig hårdvarunyhet – exempelvis en vikbar iPhone – snarare än AI-funktioner i sig. Tills vidare verkar många konsumenter nöjda med att behålla mobilen de redan har.