BAT skär bort 9 000 tjänster – satsar på AI och rökfria produkter

Den 29 juni 2026 bekräftade British American Tobacco (BAT) att det AI-drivna omstruktureringsprogrammet Fit2Win kommer att innebära att 5 500 tjänster försvinner och ytterligare 3 500 roller flyttas till strategiska partners. Totalt handlar det om cirka 9 000 tjänster – ungefär 20 % av bolagets globala arbetsstyrka på 47 000 anställda. Den amerikanska marknaden omfattas inte av förändringarna .

Omfattningen av nedskärningarna

Nedskärningarna fördelar sig enligt följande:

• 5 500 tjänster försvinner helt
• 3 500 roller överförs till externa leverantörer som Accenture, som har anlitats för att stödja outsourcing och AI-integration
• Den amerikanska arbetsstyrkan omfattas inte av omstruktureringen
• Nedskärningarna berör BAT:s verksamhet utanför USA

Kostnadsbesparingar och tidsplan

Mål	Belopp
Årliga besparingar senast 2028	600 miljoner pund
Preliminärt besparingsmål 2027	500 miljoner pund
Programmet lanserades	2025
Väsentligen slutfört	Slutet av 2026

Strategisk bakgrund: BAT:s skifte från cigaretter till rökfritt

Fit2Win är centralt för BAT:s långsiktiga strategiska omställning från traditionella cigaretter till rökfria produkter som vaping-enheter (Vuse) och nikotinpåsar (Velo) . Koncernchefen Tadeu Marroco har satt som mål att bolaget ska generera mer än 50 % av intäkterna från ”nya kategorier” senast 2035 .

Omstruktureringen sker mot bakgrund av:

• Minskande cigarettförsäljning och ökat regulatoriskt tryck på traditionell tobak
• Regulatoriska utmaningar och försenade produktlanseringar som har tyngt bolagets resultat
• En bredare satsning på att bli ett ”teknologiskt inriktat” företag genom att integrera AI i verksamheten, förenkla företagsstrukturen och minska kostnadsbasen för att frigöra investeringsutrymme i den rökfria portföljen

Vem berörs och hur

BAT har inlett ett samarbete med Accenture för att outsourca funktioner som servicecenter i Costa Rica, Mexiko, Polen, Rumänien, Malaysia samt delar av försörjningskedjan i Storbritannien. Vissa högre tjänster från Polen och Rumänien outsourcas dessutom till ITC Infotech i Bangalore, Indien . Bolaget uppger att de flesta förändringarna nu har bekräftats med de anställda, och att återstående samråd genomförs i enlighet med lokala krav .

Investeringssammanhang

Fit2Win-programmet väntas medföra engångskostnader på cirka 600 miljoner pund under de kommande två åren, varav cirka 100 miljoner pund utgörs av icke-kassaflödespåverkande poster . Merparten av kostnaderna beräknas falla ut under 2026 och 2027 i takt med att besparingarna börjar realiseras. Trots nedskärningarna har BAT också aviserat ett planerat aktieåterköp på 1,3 miljarder pund för 2026 och upprepat sina mål för skuldminskning .