Demand Gen stöder nu bredare formatomvandlingar med hjälp av AI, vilket möjliggör automatisk konvertering mellan fler format utan manuell redigering . Videomaterial kan nu beskäras på följande sätt:
Det innebär att annonsörer kan anpassa en enda video för YouTube Shorts, annonser i strömmande video och Google Discover utan att manuellt producera flera versioner . Google uppger att uppdateringen syftar till att göra det enklare att optimera annonser och fånga konverteringar över alla skärmar .
Ett nytt verktyg för mätning av appinstallationer från webbannonser har lagts till för att spåra hur Demand Gen-kampanjer driver installationer av appar . Verktyget kopplar samman webbaserade annonsinteraktioner (som klick och visningar på YouTube, Discover och Gmail) med efterföljande appinstallationer, vilket ger annonsörer en enhetlig bild av konverteringsvägar över flera ytor . Funktionen är nu tillgänglig för alla annonsörer .
Den mest betydande strukturella förändringen är att de fristående Google Display Ads-kampanjerna fasas ut. Allt Google Display Network (GDN)-inventarie kommer att samlas i Demand Gen-kampanjer .
Viktiga datum från Googles officiella kommunikation:
Vad händer med migrerade kampanjer?
Google uppger att migrerade kampanjer behåller sin senaste resultathistorik, upp till 42 dagar bakåt i tiden. Detta bidrar till att minska inlärningsfasen till ungefär en till två dagar och undviker en kallstart . Budgetar, målgruppsinställningar och tidigare resultatdata överförs . Under migreringen är GDN aktiverat som standard och kan inte avaktiveras .
Googles rekommenderade väg är att använda migreringsverktyget i stället för att manuellt bygga upp Display-kampanjer på nytt .