EA:s Laura Miele säger att AI skapar en 'äkta kreativitetsökning' – men 52% av utvecklarna håller inte med

När Electronic Arts-chefen Laura Miele klev upp på scenen under Game Business Live i samband med Summer Game Fest 2026 var hennes budskap om generativ AI odelat positivt. AI, hävdade hon, eliminerade enformigt arbete och öppnade för en ny våg av kreativitet. Men den senaste branschundersökningen målar upp en helt annan bild – där en majoritet av spelutvecklarna nu ser tekniken som skadlig för deras yrke. Det här är inte en artig oenighet; det är en växande klyfta mellan de som leder spelföretagen och de som faktiskt bygger deras produkter.

Vad Laura Miele faktiskt sade

Miele, som nyligen befordrades till EA:s chef för företagsutveckling, talade med Eurogamer-journalisten Christopher Dring vid Game Business Live . Hennes kärnargument var att generativ AI är ett verktyg för frigörelse, inte för ersättning.

• En 'äkta kreativitetsökning': Miele sade att AI har lett till en "verklig ökning av kreativiteten" inom EA:s studior, specifikt genom att ta bort tidskrävande och repetitiva uppgifter från utvecklarnas vardag .
• Tar bort friktion, inte människor: Hon betonade att AI "tar bort friktion från våra pipelines, verktyg och arbetsflöden", vilket gör att utvecklare kan fokusera på mer värdefullt kreativt arbete . Budskapet handlade hela tiden om att hjälpa team, inte om att skära kostnader eller minska personalstyrkan .
• Snabbare cykler: När Miele fick frågan om AI-verktygen skulle förkorta utvecklingscyklerna svarade hon: "Inom vissa områden, kanske ja. Baserat på vad jag har sett är jag ganska exalterad över det, och jag tror verkligen på det" . Hon nämnde snabbare prototypframställning, snabbare kreativt resultat och kortare gruppmöten som konkreta exempel .

Det här är inget isolerat uttalande. EA:s vd Andrew Wilson har länge kallat AI för "kärnan i vår verksamhet", och Miele har tidigare sagt att EA hanterar över 100 maskininlärnings- och stora språkmodeller på sin centrala plattform . Mieles uttalanden 2026 är en fortsättning på en sedan länge etablerad, positiv ledningsberättelse.

Hur branschundersökningar motsäger hennes syn

Klyftan mellan Mieles optimism och utvecklarnas inställning går att mäta i siffror. Game Developers Conferences (GDC) senaste branschundersökning – som omfattade över 2 300 yrkesverksamma – visade att:

• 52% av utvecklarna nu anser att generativ AI har en negativ påverkan på spelindustrin .
• Den siffran har nästan tredubblats på två år, från 18% år 2024 och 30% år 2025 .
• Endast 7% av utvecklarna ser generativ AI som något positivt .

Undersökningsår	Andel utvecklare som ser generativ AI som negativt
2024	18%
2025	30%
2026	52%

Bland anledningarna till missnöjet finns stöld av immateriella rättigheter, hög energiförbrukning, sjunkande kvalitet på AI-genererat innehåll, potentiella fördomar i AI-program och oklar reglering . En utvecklare sade i GDC-undersökningen att de "hellre skulle sluta i branschen än att använda generativ AI" .

Det är värt att notera att användning och skepsis inte utesluter varandra. Samtidigt som attityden blir allt mer negativ uppger 33–36% av utvecklarna att de använder generativa AI-verktyg – dock är användningen koncentrerad till högre ledning (47%) jämfört med enskilda utvecklare (29%) .

Den strukturella klyftan i branschen

Kontrasten mellan Mieles budskap och GDC-data är ingen slump. Den blottlägger en strukturell klyfta med flera dimensioner:

1. Olika perspektiv. Ledare som Miele talar utifrån en strategisk position uppifrån och ner, där AI framstår som en effektivitetsmultiplikator – ett sätt att eliminera grunt arbete och påskynda produktionen . Utvecklare, särskilt inom kreativa roller som grafik och berättande, lever med den dagliga störningen, de etiska frågorna och osäkerheten kring hur dessa verktyg kommer att omforma deras karriärer .

2. Olika riskexponering. När en hög chef satsar på AI handlar det om företagets tillväxt och aktieägarvärde. När en utvecklare satsar på AI handlar det om den egna försörjningen och yrkesstoltheten. Det är inte samma sak, och asymmetrin syns i siffrorna.

3. Ett förtroendegap. När chefer målar upp en ensidigt positiv bild av AI:s påverkan – som Miele gjorde – kan det klinga falskt för utvecklare som ser sina egna farhågor bekräftade i undersökningar som GDC:s. Detta underblåser misstro och fördjupar den interna debatten .

Vad detta innebär för spelens AI-framtid

Det växande gapet kommer med största sannolikhet inte att försvinna av sig självt. Utvecklarna blir inte mindre skeptiska – datan visar motsatsen . Samtidigt fortsätter stora utgivare som EA, Ubisoft och Krafton att öka sina investeringar i generativa AI-verktyg och infrastruktur .

Det mest sannolika utfallet är fortsatt spänning: ledningen driver på AI som en konkurrensnödvändighet, medan utvecklarna gör motstånd när det gäller kreativ kontroll, etik och anställningstrygghet. Striden om AI i spelindustrin är långt ifrån avgjord, och siffrorna tyder på att den kommer att förbli en av branschens mest polariserande frågor under lång tid framöver.