AnswersPublished13 sources
Mbappé lämnar Nike för On – blir ansikte utåt för ny fotbollssatsning
Mbappé uppges få en ägarandel i On och blir global ambassadör samt partner i produktutvecklingen. On planerar att lansera sina första elitfotbollsskor 2027, med bolagets LightSpray teknik.
Publicerad avRedigerad med GPT-5.6 TerraBilder genererade med GPT Image 2
Research answer
Key takeaways
- Mbappé uppges få en ägarandel i On och blir global ambassadör samt partner i produktutvecklingen.
- On planerar att lansera sina första elitfotbollsskor 2027, med bolagets LightSpray teknik.
- Affären ger On omedelbar synlighet i fotboll, men bolaget måste fortfarande bevisa att produkterna håller för elitnivå.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What does Kylian Mbappé’s reported 10 year partnership with Swiss sportswear company On Holding involve, and what are its broader implicatio. Article summary: Mbappé’s move is more than a boot endorsement: it reportedly makes him an equity aligned global ambassador and product collaborator for On’s entry into football.. Topic tags: general web, workflow, marketing, growth, product. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
Kylian Mbappés uppges ha gått till On i ett avtal som är betydligt mer än ett traditionellt skosponsoravtal. Real Madrid-stjärnan ska bli global ambassadör, delta i produktutveckling och få en ägarandel i det schweiziska bolaget när On tar klivet in i fotbollen. För On innebär det omedelbar trovärdighet; för Nike är det en symboliskt tung förlust i en konkurrensutsatt period. 1
2
Ett tioårigt samarbete med ägarandel
Efter att Mbappés Nike-avtal löpte ut i somras avslutade han en relation med varumärket som började när han var barn. Han uppges nu ha tecknat ett tioårigt avtal med On, där en ägarandel ingår. Storleken på innehavet och de ekonomiska villkoren har inte offentliggjorts. 1
2
Upplägget gör honom till mer än en reklampelare. Mbappé ska enligt rapporteringen arbeta med On:s produktteam i Zürich, testa och vara med och utveckla fotbollsskor och fotbollskläder. Samtidigt ska han representera varumärket globalt, både på och utanför planen. Han har själv lyft möjligheten att bidra till att skapa ”nya idéer” för spelet som en avgörande del av lockelsen. 1
2
Fotbollsskorna väntas 2027
On planerar att lansera sina första elitinriktade fotbollsskor 2027. Skorna ska använda LightSpray, bolagets tillverkningsteknik, vilket gör Mbappé viktig både som ansikte för lanseringen och som kvalitetsstämpel för produkten. 1
Utmaningen är dock stor. Fotbollsskomarknaden har länge dominerats av etablerade aktörer som Nike, Adidas, Puma och New Balance. För att lyckas räcker det inte med en världsstjärna i marknadsföringen: On måste övertyga spelare om passform, hållbarhet, grepp och prestanda, och samtidigt bygga upp försäljning, distribution och förtroende i sporten.
Thierry Henry får en nyckelroll
Thierry Henry har utsetts till On:s fotbollschef, Director of Football, och ska enligt uppgifter ha arbetat med företagets fotbollsstrategi redan före offentliggörandet. Hans ställning inom fotbollen och relation till Mbappé uppges ha spelat en viktig roll i att övertyga 27-åringen om att On kan vara en långsiktig satsning – inte bara ett löparmärke som vill synas i fotboll. 1
2
Varför tidpunkten är viktig
Beskedet kom strax före On:s investerardag den 22 september, vilket gav investerare en tydlig signal om att fotboll ska bli ett centralt tillväxtområde. Att nyheten dessutom låg nära Madridderbyt mellan Real Madrid och Atlético Madrid ökade den sportsliga uppmärksamheten. 2
Marknaden reagerade direkt: On-aktien steg omkring 5–6 procent i förhandeln, medan Nike föll. Det ska främst ses som en reaktion på berättelsen om On:s offensiv och Mbappés dragningskraft – inte som ett bevis på att den nya fotbollssatsningen redan är lyckad. 2
On följer Federer-modellen
Strategin liknar On:s samarbete med Roger Federer från 2019. Tennisikonen blev inte enbart kommersiell partner utan också delägare, och Mbappé får nu en liknande position där hans intressen kopplas närmare bolagets långsiktiga utveckling.
Det passar in i On:s bredare ambition att växa från ett premiumvarumärke med löpning i centrum till ett större sportklädesföretag. Bolagets officiella siffror för 2025 visar en nettoomsättning på 3,014 miljarder schweiziska franc, högre än den tidigare nämnda siffran på 2,73 miljarder franc. 3
Vad det betyder för Nike
Att förlora Mbappé är framför allt en symboliskt betydelsefull motgång för Nike, snarare än något som på egen hand avgör bolagets ekonomi. Det sker samtidigt som Nike arbetar med en vändning och konkurrensen om unga, globala fotbollsstjärnor hårdnar. Uppgifter om att Lamine Yamal gått till Adidas förstärker bilden av att lojaliteten till de traditionella jättarna inte längre är självklar. 2
Påståendet om att Nike redan skulle ha redovisat en omsättningsminskning på 1,1 procent för första kvartalet i räkenskapsåret 2027 bör däremot hanteras försiktigt. Den 19 september hade Nike planerat sin kvartalsrapport till den 1 oktober, vilket innebär att siffran inte då kunde vara ett offentliggjort kvartalsutfall. 2
Slutsatsen: en affär för att bygga en kategori
On försöker använda Mbappé för att bygga en verklig fotbollsverksamhet, inte bara driva en enskild kampanj. Hans globala räckvidd – och status som VM-historiens främste målskytt redan vid 27 års ålder – ger det schweiziska märket en kraftfull start. 1
2
Men den stora frågan återstår: kan On omvandla kändisskap och teknik till produkter som får elitspelare och vanliga fotbollsspelare att välja märket framför branschens etablerade giganter? Det är där affären med Mbappé till slut kommer att bedömas.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Mbappé lämnar Nike för On – blir ansikte utåt för ny fotbollssatsning"?
Mbappé uppges få en ägarandel i On och blir global ambassadör samt partner i produktutvecklingen.
What are the key points to validate first?
Mbappé uppges få en ägarandel i On och blir global ambassadör samt partner i produktutvecklingen. On planerar att lansera sina första elitfotbollsskor 2027, med bolagets LightSpray teknik.
What should I do next in practice?
Affären ger On omedelbar synlighet i fotboll, men bolaget måste fortfarande bevisa att produkterna håller för elitnivå.
Sources
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...