Domaren avvisade krav på att Google ska sälja AdX

Den federala domaren Leonie Brinkema avslog den 2 september kravet från USA:s justitiedepartement och de medverkande delstaterna på att Google skulle tvingas sälja sin annonsbörs AdX. I stället valde hon i huvudsak så kallade beteendeåtgärder – regler för hur Google får agera – snarare än en strukturell uppdelning av verksamheten. Den fullständiga motiveringen var vid beslutet sekretessbelagd. 12

Beslutet kom trots att Brinkema i april 2025 slog fast att Google olagligt hade byggt upp och behållit monopol inom två centrala delar av den öppna webbens annonsmarknad: system för publicisters annonshantering och annonsbörser. Domstolen fann också att Google olagligt hade kopplat sin publicistserver, DFP – en del av Google Ad Manager – till AdX. 12

Det här måste Google göra

Brinkema godtog merparten av parternas föreslagna uppföranderegler, med vissa justeringar. Syftet är att göra Googles annonsteknik mer kompatibel med konkurrerande tjänster.

Bland annat omfattas Googles förslag att ge kvalificerade konkurrerande publicistservrar tillgång i realtid till bud i AdX. Tanken är att rivaler ska kunna delta på mer likvärdiga tekniska villkor när annonser för den öppna webben köps och säljs. 12

Det här slapp Google

Domstolen sade nej till statens krav på strukturella åtgärder:

• en försäljning av AdX,
• en föreslagen separation av Googles publicistserververksamhet, ofta kallad Google Ad Manager/DFP, och
• ett krav på att Google skulle öppna källkoden till sin auktionslogik. 12

Att det rör sig om beteendeåtgärder innebär alltså inte att domstolen rev upp den tidigare monopolbedömningen. Skillnaden gäller vilken lösning som ansågs lämplig: regler och teknisk öppning, snarare än att dela upp eller sälja verksamhetsdelar.

Skälen offentliggjordes inte direkt

Det första beslutet lades fram under sekretess. Brinkema uppgav att en mer detaljerad version skulle publiceras inom 14 dagar, efter att parterna fått föreslå maskningar av konfidentiell affärsinformation. Därför framgick utgången offentligt, men inte hela resonemanget bakom varför domstolen föredrog beteendekrav framför en avyttring. 1

Varför AdX spelar roll

AdX är en liten del av Alphabet-koncernens totala verksamhet, men har en viktig funktion i infrastrukturen för webbannonser. Där matchas i praktiken publicisters annonsutrymme med köpares bud.

Wedbush uppskattade att Google Ad Manager stod för 4,1 procent av Googles intäkter 2020. Det är litet jämfört med sökannonseringen, men ändå en betydande verksamhet med nära kopplingar till Googles bredare annonsekosystem. 1

Reaktioner och större betydelse

Google välkomnade att en tvångsförsäljning undveks. Justitiedepartementet uppgav att det granskade beslutet och sina handlingsalternativ. Marknaden tolkade utfallet som en lättnad för Alphabet: aktien steg nästan 1 procent den 2 september efter att domstolen avvisat kravet på en uppdelning. 13

Beslutet var samtidigt ett symboliskt bakslag för den amerikanska linjen att försöka få domstolar att dela upp stora teknikbolag genom konkurrensmål. Det visar att en vunnen ansvarstalan – även när domstolen konstaterat monopolmissbruk – inte automatiskt leder till statens önskade strukturella åtgärd. 12