Vad är aTwist? Hollywood testar vertikala mikroserier för mobilen

aTwist är en ny studio och app för mobilanpassade mikroserier, grundad av tv-veteranerna Jana Winograde, Susan Rovner och Lloyd Braun. Tjänsten, som tidigare gick under namnet MicroCo, lanserades den 3 september 2026 med 10 originalserier och ett kurerat utbud av licensierat innehåll. Ambitionen är att använda Hollywoods erfarenhet av programutveckling och tablåläggning i berättelser som är gjorda för mobilskärmen. 17

Mikroserier: avsnitt på några minuter

Mikroserier, eller mikrodramer, är följetongsberättelser skapade för att ses i mobilen. En typisk serie omfattar 40–60 vertikalt filmade avsnitt, där varje avsnitt är ungefär en till tre minuter långt. 1

Formatet skiljer sig därmed tydligt från en traditionell streamingserie. I stället för långa avsnitt är innehållet byggt för korta tittarstunder och täta cliffhangers. För aTwist är vertikalt kortformat själva huvudprodukten – inte bara klipp från längre tv-program för sociala medier.

Detta finns på aTwist

Vid starten erbjuder aTwist 10 originalserier samt ett urval licensierat vertikalt innehåll. Originalutbudet omfattar manusbundna serier, reality- och annat icke-manusbundet innehåll samt animation, med genrer som komedi, drama, skräck och romantik. 158

En bekräftad lanseringstitel är Hollywood Starlet, ett vertikalt drama från Bradley Bell, exekutiv producent och chefsförfattare för The Bold and the Beautiful. 10

aTwist har dessutom annonserat ett samarbete med Kevin Harts Hartbeat om fler än 20 originalproducerade mikroserier, bland annat komedier under Hartbeats LOL-varumärke. Dessa titlar uppgavs komma under hösten och ska därför ses som en utbyggnad efter den första lanseringen med 10 titlar. 3

Nya mikroserier är planerade att ha premiär varje torsdag. 1

I vilka länder finns appen?

aTwist finns i de stora appbutikerna i USA, Storbritannien, Indien, Kanada, Australien, Irland, Nya Zeeland och Filippinerna. 1

Så tjänar aTwist pengar

Tjänsten använder en kombination av flera vanliga modeller för mobilunderhållning:

• Gratis med reklam: Vissa avsnitt går att se utan kostnad, med annonser.
• Virtuella mynt: Tittaren kan använda mynt för att låsa upp hela säsonger.
• Abonnemang: Hela säsonger kan också nås genom en prenumeration. 1

Modellen låter användare prova en serie utan att betala direkt, samtidigt som den erbjuder två vägar till fullt innehåll: enstaka upplåsningar eller löpande abonnemang.

Varför Hollywood intresserar sig för mikrodramer

aTwist kommer i ett läge där Hollywoods produktion har minskat och strömningstjänster slåss om publikens tid med plattformar som YouTube. 1 Idén är att kort mobilvideo inte bara behöver vara innehåll från enskilda kreatörer eller snabbt förbrukade klipp, utan också kan bära professionellt producerade följetonger.

Den ekonomiska potentialen är stor, men marknaden är fortfarande under utveckling. Analysföretaget Omdia bedömde att mikrodramer skulle generera 1,5 miljarder dollar i intäkter i USA under 2026. 1 Prognosen förklarar det växande intresset, men säger inte i sig att en enskild app kommer att lyckas.

Grundarna har lång tv-erfarenhet

aTwist lyfter fram grundarnas bakgrund som en viktig del av sin positionering:

• Jana Winograde var tidigare chef för Showtime.
• Susan Rovner var tidigare chef för NBCUniversal Content och dessförinnan chef för Warner Bros. Television.
• Lloyd Braun var tidigare chef för ABC Entertainment Group och WME. 1

Erfarenheten av att beställa program, bygga tv-utbud och arbeta med talanger är tänkt att skilja aTwist från ett oändligt socialt videoflöde. Målet är snarare att göra appen till en tydlig destination för serier i mobilformat.

Den stora frågan

aTwist lanserar alltså inte bara korta videor. Satsningen prövar om klassiska tv-grepp – originalprogram, återkommande premiärdagar, kända kreativa samarbeten och betalaccess – fungerar även för vertikalt tittande i mobilen.

Med 10 första originaltitlar, torsdagspremiärer och en mix av reklamfinansierad provtittning, virtuella mynt och abonnemang har företaget en tydlig modell. Den öppna frågan är om publiken väljer en särskild app för mikroserier när kortformat redan domineras av betydligt större plattformar. 1