Apple uppges vilja öka intäkterna från App Store

Apple kan vara på väg att göra App Store både billigare att driva och mer lönsam som återkommande intäktskälla. Enligt rapporteringen tittar bolagets nya ledning, med vd John Ternus och tjänstechefen Eddy Cue, på mer automatiserad appgranskning, en högre årlig utvecklaravgift och löpande avgifter för stora utvecklare baserade på trafiken Apple förmedlar. Det är dock uppgifter om interna överväganden – inte offentliggjorda beslut. 23

Det här uppges Apple överväga

Tre möjliga förändringar pekas ut i rapporteringen:

• Mindre kostsam manuell granskning. Ökad automatisering skulle kunna sänka kostnaden för att granska appar. Det finns däremot inga uppgifter om att Apple har fattat beslut om att avskaffa mänsklig granskning, eller vilka delar av processen som i så fall skulle ändras. 3
• Höjd årsavgift för utvecklarkonton. Apple Developer Program kostar i dag 99 dollar per år enligt rapporteringen. Apple har inte bekräftat någon prishöjning. 3
• Löpande avgifter för de största utvecklarna. Idén uppges vara en abonnemangsliknande avgift kopplad till den trafik Apple skickar till stora utvecklare, snarare än enbart provision på enskilda transaktioner. Nivåer, gränsvärden och omfattning är inte fastställda. 3

Sammantaget skulle modellen föra App Store närmare en klassisk tjänsteaffär: lägre interna kostnader och mer förutsägbara återkommande intäkter. Men den skulle också förändra villkoren för bolag som är beroende av Apples distribution på iPhone och andra Apple-enheter.

App Store har flyttats till tjänsteverksamheten

Ledningsförändringen är bekräftad. Phil Schiller har lämnat det operativa ansvaret för App Store och Apples produktevenemang, men behåller titeln Apple Fellow. Ansvaret för App Store har flyttats till Eddy Cues tjänsteorganisation, medan App Store-veteranen Carson Oliver leder den dagliga verksamheten och rapporterar till Cue. 614

Flytten är betydelsefull eftersom App Store både är en distributionsport för appar och en central del av Apples tjänsteaffär. Rapporteringen kopplar dessutom Schillers tillbakasteg från den operativa rollen till oenighet om en mer aggressiv intäktsstrategi som riskerar att reta upp utvecklare och myndigheter. 23

Det är inte belagt att Schillers förändrade roll hade en enda förklaring. Klart är däremot att han inte längre leder App Store, och att den nya organisationen enligt uppgifter ska se över hur tjänsten kan ge bättre ekonomi. 26

Extra känsligt i EU

De rapporterade idéerna kommer samtidigt som Apple gör om sina App Store-villkor i EU. Från den 1 oktober 2026 ska den installationsbaserade Core Technology Fee ersättas med en provision på 5 procent på digitala transaktioner i appar som distribueras utanför App Store. 17

Förändringen följer tvister om Apples efterlevnad av EU:s förordning om digitala marknader, Digital Markets Act (DMA). Enligt Reuters hade EU-regulatorer kritiserat Apples tidigare villkor som kommersiella hinder som försvårade för utvecklare att styra kunder till alternativ utanför App Store. 17

En allmänt tillämpad ny avgift till utvecklare blir därför politiskt och juridiskt känslig. En trafikbaserad avgift eller höjd medlemsavgift är inte automatiskt samma sak som den tidigare installationsavgiften, men kan ändå dra till sig granskning om utvecklare eller tillsynsmyndigheter anser att Apple återinför en liknande ekonomisk börda med ett nytt namn.

Vad utvecklare bör hålla koll på

Det viktigaste just nu är skillnaden mellan rapporterade alternativ och faktisk policy. Apple har inte aviserat något nytt pris för utvecklarprogrammet, någon trafikavgift eller ett generellt ersättande av mänsklig appgranskning.

Ändå finns fyra frågor att följa:

1. Kostnaden för utvecklarkonton. En höjning från dagens avgift på 99 dollar per år skulle märkas även för små team och enskilda utvecklare. 3
2. Granskning och överklaganden. Mer automatisering kan göra granskningen snabbare eller billigare, men utvecklare skulle behöva tydliga regler för felaktiga beslut, överklaganden och när en människa kan kopplas in.
3. Villkoren för stora plattformar. En löpande trafikavgift skulle, om den införs, kunna förändra relationen till de stora apputgivare som får betydande distribution via Apple.
4. Skillnader mellan marknader. EU har redan ett eget regelverk med föränderliga affärsvillkor. En eventuell global förändring måste därför bedömas separat från EU-modellen. 17

Slutsats

App Store ligger nu under en ledning som enligt rapporteringen vill öka intäkterna från Apples tjänster. Automatisering, en högre årsavgift på utvecklarkontot och trafikbaserade avgifter för stora utvecklare är olika vägar mot det målet. 23

Men förslagen är än så länge just överväganden, inte beslut. Den bekräftade förändringen gäller EU: den tidigare Core Technology Fee ersätts den 1 oktober 2026 av en provision på 5 procent för vissa digitala transaktioner utanför App Store. 17 Ett bredare försök att ta ut mer betalt av utvecklare skulle behöva hantera den kritik från utvecklare och den regulatoriska uppmärksamhet som redan gjort App Store till en av Apples mest bevakade verksamheter.