Apple stäms i Storbritannien: Apputvecklare anklagar ATT för att gynna Apples egna annonser

Kärnan i anklagelsen

Brittiska iOS-utvecklare hävdar att Apple använde en integritetsregel för att försämra villkoren för konkurrerande appar som är beroende av annonser, samtidigt som Apples egna annonstjänster behöll ett försprång. Det är viktigt att skilja på anklagelser och fastslagna förhållanden: talan är ny, och den brittiska konkurrensdomstolen Competition Appeal Tribunal (CAT) har ännu inte godkänt den föreslagna opt-out-gruppen eller prövat ansvar och skadestånd. 1

Vad ATT-regeln innebär enligt stämningen

Apples ramverk App Tracking Transparency, ATT, kräver att tredjepartsappar som vill koppla samman användardata mellan olika företags appar eller webbplatser för spårning och riktad annonsering först får ett uttryckligt godkännande i iOS. Detta tillkommer utöver andra samtyckeskrav.

Kärandena menar att Apples egna annonsverksamhet inte omfattades av en likvärdig väg med ett extra samtycke. Enligt dem innebar det en otillåten självpreferens: konkurrenter mötte strängare regler än plattformsägaren Apple. 1

Påstådda effekter på intäkter och konkurrens

Enligt utvecklarna minskade reglerna kraftigt den data som kunde användas för att mäta annonsresultat, rikta annonser och avgöra vilken annons som lett till en installation eller ett köp. Det ska i sin tur ha försämrat annonsintäkterna och gjort det dyrare eller mindre effektivt att skaffa nya användare.

Talan hävdar även att utvecklarnas annons- och appintäkter pressades, att deras konkurrenskraft försvagades och att annonsvärde samt marknadsmakt styrdes mot Apples egen annonsverksamhet. Det sammanlagda skadeståndsanspråket uppgår till omkring 2 miljarder pund. 1

Apples invändning

Apple avvisar att ATT skulle gynna bolagets egna tjänster. Företaget beskriver ramverket som ett integritetsskydd som ger användare kontroll över spårning mellan appar och webbplatser. Apple säger att reglerna gäller alla utvecklare, inklusive Apple, och att Apple Search Ads inte ägnar sig åt den spårning mellan olika företag som utlöser ATT-kravet. 1

Var står processen i Storbritannien?

ATT Collective Action Limited, som leds av den tidigare konkurrensmyndighetsprofilen Ann Pope, lämnade den 3 september 2026 in den föreslagna kollektiva talan till CAT i London för tusentals i Storbritannien baserade iOS-apputvecklare. Avsikten är att driva målet som en opt-out-process, vilket innebär att berörda normalt inkluderas utan att aktivt anmäla sig.

Men gruppen är ännu inte certifierad av domstolen. Apple har därför varken dömts ansvarigt eller ålagts att betala något skadestånd. 1

Tysk granskning ger europeisk bakgrund

Tvisten kommer samtidigt som ATT granskas konkurrensrättsligt i Europa. Tysklands konkurrensmyndighet, Bundeskartellamt, avslutade en flerårig utredning efter att Apple gått med på att ändra reglerna för samtycke till dataanvändning i riktad annonsering. Ändringarna ska gälla i hela EU och omfattar justeringar som syftar till att hantera hur tredjepartsappar behandlas. 2

Det tyska regulatoriska utfallet ger dock bara bakgrund till den brittiska processen. Det avgör inte om de brittiska kärandena får rätt i sina anklagelser eller i sitt skadeståndskrav. 2