Apple skär ned på Vision Pro – och satsar på AI och smarta glasögon

Den bättre belagda miniminivån är en separat rapport om att minst 60 personer med koppling till VR-utveckling, Apple Vision Group och närliggande roller har sagts upp. Apple har varken offentligt bekräftat siffran eller förklarat exakt hur nedskärningarna är organiserade.

Enligt 9to5Mac har Apple beskrivit förändringen som ett sätt att utveckla verksamheten för att ge användarna bättre upplevelser. Företaget ska samtidigt skapa nya roller, och berörda medarbetare uppges ha fått möjlighet att söka andra tjänster internt.

Varför spel och immersiv video spelar stor roll

Spel och immersiv video är inte sidoprojekt för en headsetplattform. De är en viktig del av det innehåll som ska få användarna att komma tillbaka efter det första hårdvaruköpet. Att team inom båda områdena skärs ned tyder därför på att Apple minskar investeringarna i det innehållsekosystem som skulle kunna göra Vision Pro till en bredare konsumentprodukt. Rapporterna beskriver Vision Pro:s spelenhet som i stort sett nedstängd och videoteamet som kraftigt bantat.

Det bevisar inte att Apple har övergett visionOS eller den befintliga Vision Pro. Däremot tyder det på att företaget inte längre verkar vilja bygga kategorin med stora, slutna headset i samma omfattning som tidigare – åtminstone inte medan Apple utvärderar lättare och mer socialt praktiska format.

Så passar nedskärningarna in i John Ternus strategi

Nedskärningarna kommer samtidigt som rapporter om att den tillträdande vd:n John Ternus lägger delar av Apples VR-strategi på is och styr om resurser till Siri, Apple Intelligence och smarta glasögon. Bloomberg beskriver de senaste förändringarna som en del av ett försök att fokusera på nya enheter och artificiell intelligens.

Separata rapporter har hävdat att Ternus godkänt en omfattande revidering av Apples Vision-plan. Den ska bland annat ha inneburit att en andra Vision Pro och en lättare modell kallad Vision Air strukits ur den förväntade produktplanen. Uppgifterna bygger på analyser och medie­rapporter snarare än ett officiellt Apple-besked. De visar därför en rapporterad riktning, men bekräftar inte att varje omtalad produkt har lagts ned.

Skillnaden är viktig: Apple kan vara på väg att svalna inför tunga, slutna VR-headset utan att överge spatial computing helt. Smarta glasögon skulle låta företaget utveckla AI-baserade bärbara produkter i ett mindre isolerande format, samtidigt som Apple kan dra nytta av kunskaper inom mjukvara, datorseende och skärmteknik från Vision-arbetet.

Ett ledarskifte ökar trycket

Apples satsning på spatial computing har också förlorat en senior chef under omorganisationen. Paul Meade, vice vd med ansvar för Vision Pro och Apples arbete med smarta glasögon, uppgavs i juni lämna Apple för OpenAI:s hårdvaruenhet.

MacRumors rapporterade att Fletcher Rothkopf, som leder produktdesignen för Vision Pro och smarta glasögon, skulle ta över efter Meade. Avhoppet innebär inte i sig att Apple har lagt ned Vision Pro. Men det innebär att en högt uppsatt chef med ansvar för både dagens headset och framtida bärbara produkter försvinner vid ett känsligt tillfälle.

Jämförelse med Apples tidigare nedskärningar

De aktuella förändringarna är tydligare kopplade till produktstrategin än Apples senaste personalneddragningar.

• November 2025: Apple tog bort dussintals säljroller riktade mot företags-, utbildnings- och myndighetskunder i en begränsad omorganisation av säljorganisationen. Apple sade att man förändrade teamet för att nå fler kunder och att företaget samtidigt fortsatte att rekrytera totalt sett.
• Augusti 2024: Omkring 100 neddragningar uppgavs vara koncentrerade till Apple News och Books.
• Augusti 2026: De senaste rapporterade nedskärningarna sträcker sig över Vision Pro:s spel- och videoinnehåll, Siri och AI-relaterade mjukvaruteam. Därför är de strategiskt betydelsefulla: de berör flera områden som kopplas till Apples framtida produktprioriteringar.

Jämförelsen visar inte att Apple har inlett ett brett uppsägningsprogram i hela bolaget. Den pekar snarare på selektiva omorganisationer där talanger flyttas mellan olika strategiska satsningar.

Utvecklar Apple fortfarande Vision Pro och visionOS?

Den tillgängliga informationen stödjer en försiktig slutsats: Apple verkar begränsa och organisera om sina planer för spatial computing, men har inte definitivt övergett Vision Pro eller visionOS. Rapporter uppger att den bredare Vision-organisationen inte har upplösts helt, även om VR-inriktade roller försvinner.

Det som fortfarande är oklart är hårdvarans framtida produktplan. Det finns inte tillräckligt med tillförlitliga offentliga uppgifter i den rapportering som ligger till grund för artikeln för att bekräfta att alla tidigare omtalade Vision Pro-efterföljare fortfarande utvecklas. Uppgifterna om att en andra generationens headset och Vision Air har lagts ned står dessutom i konflikt med den mer begränsade bilden att Apple bara pausar kategorin. Inget av detta har officiellt bekräftats av Apple.

Den mest försvarbara tolkningen är därför:

1. Utvecklingen av Vision Pro skalas ned, särskilt inom spel och immersivt innehåll.
2. Siri och Apples AI-arbete är fortsatt prioriterade investeringsområden, trots att även dessa team drabbas av nedskärningar. Omorganisationen beskrivs som en omfördelning mot AI och nya enheter.
3. Smarta glasögon verkar ha fått högre strategisk prioritet än ännu ett stort, slutet headset.
4. Framtiden för specifika Vision Pro-efterföljare är fortfarande offentligt oklar, och de senaste uppsägningarna bevisar inte att visionOS eller allt arbete inom spatial computing har upphört.

Apples budskap är därför, åtminstone än så länge, mindre ”Vision är över” och mer: Vision-strategin blir mindre, mer selektiv och tätare kopplad till AI och glasögon.