Apple förenklar App Store-avgifterna i EU – men tar fortfarande betalt

Utvecklare kan acceptera de nya villkoren redan nu, men de börjar gälla först den 1 oktober.

EU-kommissionen: avgifterna behöver inte försvinna helt

Apples förändringar kommer efter EU-kommissionens tillsyn enligt Digital Markets Act, den EU-lag som ska begränsa de största digitala plattformarnas möjlighet att stänga ute konkurrenter. Konflikten har bland annat handlat om Apples regler för alternativa appbutiker, externa betalningar och så kallad anti-steering – alltså begränsningar av hur utvecklare får informera användare om andra köpvägar.

Reuters rapporterade att Apples nya modell är tänkt att lösa tvisten, men kommissionen ska fortfarande bedöma om villkoren verkligen uppfyller DMA:s krav.

Poängen från kommissionens sida har inte varit att alla App Store-avgifter måste försvinna. Frågan har snarare varit om Apples villkor gjort alternativa distributions- och betalningslösningar så dyra eller opraktiska att de inte fungerar i verkligheten.

Tyskland tvingar fram ändringar i spårningssamtycket

Separat har Tysklands federala konkurrensmyndighet, Bundeskartellamt, avslutat sin flera år långa utredning av Apples system App Tracking Transparency, ATT. Myndigheten ansåg att Apples egna tjänster kunde få mer fördelaktiga samtyckesfrågor än appar från andra utvecklare – något som potentiellt kunde gynna Apple på marknaden för riktad annonsering.

Apple har därför lämnat åtta bindande åtaganden. De viktigaste principerna är att:

• ta bort formuleringar och visuella element som kan avskräcka användaren från att godkänna spårning i tredjepartsappar;
• ge utvecklare större möjlighet att förklara vilken roll personaliserad reklam spelar för appen och affärsmodellen;
• ge utvecklare större frihet att kombinera eller samordna sin egen information med Apples samtyckesfråga; och
• göra utformningen av samtyckesflödet mer likadan, så att Apples egna tjänster inte får en mer gynnsam presentation.

De officiella underlagen bekräftar dessa huvudprinciper, men beskriver inte alla åtta tekniska förändringar tillräckligt detaljerat för att de ska kunna återges säkert punkt för punkt.

Samma utveckling i Japan, Brasilien och USA

EU är inte den enda marknaden där Apple tvingas anpassa App Store-modellen.

• Japan: Apple har förberett sig för landets nya konkurrensregler för mobilprogramvara genom att tillåta alternativa appmarknadsplatser och andra betalningsvägar. Provisionen beror fortfarande på om köpet går via Apples betalningssystem, en alternativ betalning inne i appen eller en extern länk.
• Brasilien: Efter ett avtal med konkurrensmyndigheten CADE får utvecklare distribuera iOS-appar via alternativa marknadsplatser och hantera betalningar för digitala varor utanför Apples system. Apple tar samtidigt fortsatt provision på digital försäljning enligt de brasilianska villkoren.
• USA: Domstolsbeslut om anti-steering har försvagat Apples kontroll över hur köp i appar styrs. Amerikanska utvecklare kan hänvisa användare till externa betalningslösningar, vilket minskar Apples möjlighet att ta sin traditionella provision. Den amerikanska modellen bygger dock på domstolsbeslut och skiljer sig från EU:s DMA-regler för alternativa appmarknadsplatser.

Pressen syns i App Store-ekonomin

De nya reglerna kommer samtidigt som tecken på press mot Apples provisionsintäkter blir tydligare.

• Enligt tredjepartsuppskattningar som Financial Times rapporterat om har Apples amerikanska intäkter från App Store-provisioner minskat med 18 procent sedan början av 2026. Det är en analytikeruppskattning, inte en separat intäktspost som Apple själv redovisar.
• Sensor Tower-data som citerats i samma rapportering visar att amerikanska konsumenters utgifter i App Store minskade med 6 procent i årstakt under andra kvartalet. Ett år tidigare ökade utgifterna med 9 procent.
• Apple redovisade tjänsteintäkter på cirka 30,74 miljarder dollar under junikvartalet, under analytikernas förväntningar på 31,22 miljarder dollar. Apple pekade bland annat på svagare mobilspelande och förändringar i App Store-modellen till följd av reglering och domstolsbeslut.

Den gemensamma nämnaren är att Apple går från en mer enhetlig, centralt kontrollerad modell till en karta av landsspecifika regler och avgifter. Utvecklare får fler vägar att distribuera appar och ta betalt – men Apple behåller i många fall en avgift på den digitala försäljningen. Samtidigt börjar värdet av App Store-provisionerna synas tydligare i bolagets ekonomiska utveckling.