F1:s ”Five Lights” samlar alla 22 förare inför upplösningen

Fem röda ljus – en gemensam puls

Formel 1 försöker inte presentera en ny förare, ett nytt team eller någon teknisk revolution med ”Five Lights”. Det är i stället en påkostad global varumärkeskampanj som ska markera att mästerskapet startar om efter sommaruppehållet.

Kampanjens kärna är det välbekanta ögonblicket före start: de fem röda lamporna tänds en efter en, spänningen stiger och allt avgörs när ljusen slocknar. I filmen blir nedräkningen en bild av en gemensam ”hjärtslag”-känsla – förare, team och fans som åter samlas kring titelstriden.

Den 90 sekunder långa filmen innehåller samtliga 22 förare i 2026 års startfält. Andrea Kimi Antonelli, Max Verstappen, Lewis Hamilton och Lando Norris hör till profilerna som syns. Den irländske skådespelaren och F1-fanet Colin Farrell står för berättarrösten.

Musiken är ”Reign” av UNKLE med Ian Brown, enligt kampanjmaterialet.

Var syns kampanjen?

”Five Lights” lanseras mellan den 16 augusti och den 13 september i Formel 1:s sociala medier och digitala kanaler. Kampanjen kompletteras av utomhusreklam på stora publika platser i Storbritannien och USA, bland annat:

• Piccadilly Circus och Outernet i London
• Los Angeles
• Times Square i New York
• Las Vegas

Tanken är att föra F1:s mest karakteristiska startögonblick från banan till några av världens mest välkända reklam- och nöjesmiljöer.

Därför blev reaktionerna blandade

Många fans uppskattade filmens visuella kvalitet och den dramatiska påminnelsen om att mästerskapet är tillbaka. För andra blev kampanjen ett antiklimax. F1 hade byggt upp förväntningar kring ett större tillkännagivande, men levererade i stället en traditionell trailer med välbekanta bilder och utan någon större sportslig nyhet.

Det säger också något om dagens F1-marknadsföring: kampanjen ska både skapa känsla och hålla kvar publiken mellan tävlingshelgerna. Formel 1 har uppgett att sporten når omkring 830 miljoner fans globalt och att elva lopp under säsongen varit slutsålda. De siffrorna används som bakgrund till kampanjens kommersiella mål, men den tillgängliga primärkällan räcker inte för att oberoende kontrollera exakt hur uppgifterna har räknats fram.

Zandvoort blir nästa stora test

Kampanjen leder in i Nederländernas Grand Prix på Circuit Zandvoort den 21–23 augusti. Det blir den sista planerade F1-tävlingen på banan och dessutom ett sprinthelgslopp.

Så ser helgen ut

Tiderna nedan är svenska tider, alltså centraleuropeisk sommartid (CEST):

• Fredag 21 augusti: första träningspasset 12.30 och sprintkvalet 16.30.
• Lördag 22 augusti: sprinten 12.00 och kvalet till huvudloppet 16.00.
• Söndag 23 augusti: Nederländernas Grand Prix startar 15.00.

Den senaste redovisade förarställningen toppas av Antonelli på 219 poäng. Hamilton har 169, George Russell 160, Charles Leclerc 138, Norris 128 och Verstappen 109.

Verstappen har vunnit sitt hemmalopp på Zandvoort tre gånger och jagar alltså en fjärde seger. Prognoserna pekar på svalare förhållanden och risk för regn, särskilt under lördagen. Om sprinten påverkas av våta eller blandade förhållanden kan den få stor betydelse för mästerskapet.

Aston Martin och Honda är samtidigt en del av 2026 års nya fabriksprojekt, men det finns inte tillräckligt tillförlitliga uppgifter för att slå fast att en specifik Honda-uppgradering kommer till just Zandvoort. I den aktuella konstruktörsställningen har Aston Martin en poäng.

F1 blickar mot större räckvidd

”Five Lights” passar in i en bredare strategi där Formel 1 kombinerar filmiskt berättande, stora evenemang och fler sprintinslag för att hålla intresset uppe under hela säsongen.

• Disney+ har tecknat ett flerårigt avtal om att bli global streamingplattform för Formel E i 144 territorier från och med säsongen 2026–27. I USA kommer loppen även att visas på ESPN och ESPN+.
• F1:s hänvisning till 50 år gäller Lella Lombardi, den senaste kvinnan att starta ett VM-lopp, 1976. Det understryker att sporten fortfarande saknar en kvinnlig Grand Prix-startare. Det tillgängliga materialet bekräftar däremot inte exakt hur eller när F1 planerar att uppmärksamma detta.
• F1:s vd Stefano Domenicali har sagt att 2027 ska innehålla fler än årets sex sprintlopp, samtidigt som sprintformatet ska behålla en viss exklusivitet. Kalendern och det slutliga antalet är ännu inte fastställda.

”Five Lights” är därför mindre ett besked om vad som har förändrats och mer en signal om att allt fortfarande står på spel. När lamporna slocknar i Zandvoort börjar den andra halvan av titeljakten på riktigt.