Higgsfield värderas till 5,4 miljarder dollar efter ny AI-fotorunda

Affärsmodellen har samtidigt förskjutits mot företagsabonnemang. Higgsfield uppger att den annualiserade omsättningen – alltså en prognos baserad på den aktuella intäktstakten, inte nödvändigtvis redovisad GAAP-omsättning – har ökat från cirka 20 miljoner till 700 miljoner dollar. Företagskunder står nu för majoriteten av försäljningen.

Från en kampanjvideo till flera om dagen

Ett exempel på den tänkta användningen är Dollar Shave Club. Enligt Mashrabov använder varumärket Higgsfield för att ta fram flera videor om dagen, i stället för att producera ett enda kampanjmaterial. Tanken är att företag därmed kan minska beroendet av externa kreativa byråer och snabbare testa olika budskap.

Det är just den typen av frekvent och mätbar produktion som verkar ligga bakom investerarnas intresse: kunderna kan jämföra kostnad, produktionstakt och antalet versioner med traditionella arbetsflöden.

Kontrasten mot OpenAI:s Sora

Higgsfields utveckling har i rapporteringen ställts mot OpenAI:s beslut att stänga ned videoappen Sora. Sora uppges ha genererat omkring 2,1 miljoner dollar i intäkter under sin livstid, samtidigt som beräkningskostnaderna var höga.

Jämförelsen bör dock tolkas med försiktighet. Uppgifterna om Soras intäkter och kostnader är rapporterade uppskattningar och inte reviderade offentliggjorda siffror. Skillnaden som lyfts fram är framför allt strategisk: Higgsfield säljer ett verktyg för företags marknadsföring, medan bredare konsumentinriktade videotjänster kan ha svårare att hitta en lönsam balans mellan användning, intäkter och kostnader för datorkraft.

Så ska kapitalet användas

Higgsfield planerar att använda det nya kapitalet till att bygga ut den internationella försäljningen, utveckla infrastruktur och forskning, rekrytera fler medarbetare samt reservera begränsad datorkapacitet i förväg. Tillgång till beräkningskraft är en central insatsvara när stora mängder AI-video ska produceras.

Bolaget uppger att det har fler än 30 miljoner användare i 238 länder och territorier. Även detta är en företagsrapporterad siffra.

Vad investerarna verkar satsa på

Den övergripande tesen är att Higgsfield har hittat ett återkommande arbetsflöde som genererar intäkter: snabb produktion av marknadsföringsmaterial i stor skala. Om kunderna faktiskt kan producera fler videor till lägre kostnad och med kortare ledtider kan det ge en tydligare kommersiell grund än tjänster som främst används för enstaka AI-videotest.