Disney+ överväger gratis nivå – vd Josh D'Amaro bekräftar utforskning av reklamfinansierad tjänst

Vad D'Amaro bekräftade om den gratis Disney+-nivån

När analytiker frågade om möjligheten med gratis, reklamfinansierade kanaler svarade D'Amaro direkt: "Vi undersöker en gratis produkt för konsumenter, en som gör att vi kan uppnå flera mål och förhoppningsvis göra det effektivt" . Han beskrev utforskandet som en förlängning av Disneys bredare strategiska prioritering att "utöka vår räckvidd" .

Centralt är att D'Amaro betonade att idén fortfarande är i ett utforskande skede. Han sa: "Inget specifikt att meddela idag, men definitivt något vi överväger" . Det finns ingen lanseringsplan, ingen tidtabell och inget beslut om vilka marknader som skulle få den först . Bekräftelsen i sig var anmärkningsvärd eftersom den förde konversationen från intern spekulation – först rapporterad av Business Insider i juli 2026 – till ett officiellt erkännande från vd:n .

De tre strategiska målen

D'Amaro beskrev tre tydliga mål som en gratis, reklamfinansierad nivå skulle tjäna :

1. Utöka räckvidden till priskänsliga kunder. Disney vill fånga den del av tittarna som inte vill eller kan betala för ett abonnemang. Detta inkluderar ”cord-cutters” och yngre målgrupper som är vana vid gratisplattformar som YouTube, Tubi och The Roku Channel .

2. Öka reklamintäkterna. D'Amaro noterade att till skillnad från många av sina AVOD-konkurrenter är Disney "ganska väl sålt" när det gäller befintligt reklaminventarium, vilket innebär att mer inventarium "faktiskt skulle hjälpa oss att accelerera vår reklamintäktstillväxt" . En gratis nivå med reklam skulle ge Disney fler utrymmen att sälja, vilket direkt skulle växa deras reklamverksamhet .

3. Driva engagemang och abonnentbehållning. En gratis nivå skulle fungera som en "topp av tratten" för Disney+, genom att locka nya användare till ekosystemet med målet att sälja upp dem över tid till betalda nivåer . D'Amaro beskrev det som ett sätt att driva "tillväxt av Disney+-abonnenter i toppen av tratten" .

Hur det passar in i branschtrenderna

Disneys utforskande speglar drag som redan gjorts av dess största konkurrenter. Paramount+ driver redan en FAST-kanal som heter "Paramount+ FAST" och har satsat på gratis, reklamfinansierade nivåer för att fånga cord-cutters . Netflix introducerade sin reklamfinansierade nivå i slutet av 2022 och har sedan dess vuxit den avsevärt, även om Netflix inte har lanserat en helt gratis nivå . Disney överväger nu FAST-kanaler som Paramount har gjort, i syfte att ansluta sig till det som Variety kallade "boomen av gratis streamingkanaler" .

Det bredare sammanhanget är ett strömningslandskap där abonnemangströtthet är verklighet. Tjänster som Tubi, Pluto TV och The Roku Channel har bevisat att stora publiker kommer att titta på reklamfinansierat innehåll om priset är noll. Disneys drag skulle placera dess djupa bibliotek av Marvel, Pixar, Star Wars och Disney-varumärkt innehåll direkt i den konkurrensarenan.

Rekordresultat för streaming (tredje kvartalet 2026)

Utforskandet av en gratis nivå avslöjades samtidigt som Disney rapporterade sitt bästa streamingkvartal någonsin, vilket sannolikt gav företaget förtroende att överväga en mer aggressiv räckviddsstrategi. Nyckeltalen från Q3 FY2026-rapporten :

• Justerad vinst per aktie: 2,06 dollar, en ökning med 28% från 1,61 dollar ett år tidigare, vilket slog analytikernas förväntningar på 1,86 dollar .
• Rörelsevinst för underhållningsstreaming (Disney+ och Hulu kombinerat): 712 miljoner dollar, mer än dubbelt så mycket som föregående år – en rekordvinst .
• Intäkter: växte 6% inom Underhållning, 4% inom Sport och 10% inom Upplevelser .
• Enligt GAAP: nettoresultatet var 2,64 miljarder dollar (1,51 dollar per aktie) .

Total rörelsevinst ökade med 21% till 5,6 miljarder dollar, vilket slog förväntningarna på 5,2 miljarder dollar . De starka resultaten tyder på att Disney har den finansiella flexibiliteten att experimentera med en gratis nivå utan att äventyra sin kärnverksamhet med abonnemang.

Bredare Disney+-omvandling: Superappvisionen

D'Amaro stannade inte vid den gratis nivån. Han beskrev en genomgripande vision för att omvandla Disney+ från en streamingtjänst till vad han kallade ett "omfattande medlemskapsekosystem" och "digital mittpunkt" för fans, med start våren 2027 .

Nyckelelement i omvandlingen inkluderar:

• Superapputveckling: Disney+ kommer att utvecklas till en "superapp" som sammanför spel, varor och andra upplevelser .
• Spelintegration: Spelinnehåll kommer att erbjudas direkt inom Disney+-upplevelsen .
• Varor: D'Amaro sa att företaget planerar att flytta större delen av sin konsumentproduktverksamhet till Underhållningsdivisionen från räkenskapsåret 2027, vilket bättre anpassar varor till IP .
• Personliga upplevelser: Ökad personalisering och en bättre rekommendationsalgoritm är under utveckling .
• Vertikala videor och TikTok-partnerskap: Disney tillkännagav ett banbrytande globalt avtal med TikTok som gör det möjligt för kreatörer att skapa kortvideor med Disney-karaktärer (Marvel, Pixar, Star Wars). Det innehållet kommer att visas på "Vert", ett vertikalt videoflöde inom Disney+ . Avtalet börjar med en pilot i USA, med global expansion planerad .
• AI-integration: D'Amaro noterade också att AI-drivna reseplaneringsverktyg och AI-genererad reklam är under aktiv utveckling .

I ett internt meddelande till medarbetarna sa D'Amaro: "Utöver våra filmer och serier kommer Disney+ att fortsätta att utvecklas och sammanföra spel, varor och andra upplevelser, samtidigt som man erbjuder ökad personalisering" .

Vad det hela innebär

Bekräftelsen av en gratis, reklamfinansierad nivå är en betydande strategisk signal från Disneys nye vd. Det visar en vilja att jaga publikens storlek framför direkta abonnemangsintäkter – ett spel på att reklamuppsidan och långsiktigt abonnentförvärv kommer att väga upp kannibaliseringen av befintliga betalda nivåer. I kombination med superappomvandlingen och TikTok-avtalet ompositioneras Disney+ tydligt som ett brett digitalt ekosystem snarare än en renodlad streamingabonnemangstjänst. Huruvida den gratis nivån faktiskt lanseras, och hur den struktureras, kommer att bero på interna tester och marknadsförhållanden. För nu har D'Amaro gjort en sak klar: Disney överväger seriöst en värld där Musse Pigg streamas gratis.