Reddit överväger att stänga av Googles AI-åtkomst – miljardavtal på spel

Det avtal om datadelning som en gång definierade den öppna webben håller på att spricka. Reddit, som 2024 skrev ett avtal värt 60 miljoner dollar per år med Google, befinner sig nu i en pressande omförhandling och har interdiskuterat att helt stänga av Googles tillgång till sitt innehåll för AI-träning. Striden markerar ett växande uppror bland stora publicister som menar att Googles AI-sammanfattningar slår sönder den trafik som en gång gjorde affären lönsam.

Reddit–Google: En högriskomförhandling

Reddit och Google skrev sitt ursprungliga avtal i februari 2024, strax före Reddits börsintroduktion, vilket gav Google rätten att träna AI-modeller på Reddits enorma arkiv av mänskliga konversationer . Avtalet, värt cirka 60 miljoner dollar per år, är nu uppe för förnyelse, och tonen har skiftat dramatiskt .

Enligt en rapport i Wall Street Journal den 22 juli 2026, som citerar personer med insyn, har Reddits ledning diskuterat att helt stänga av Googles AI-åtkomst om acceptabla villkor inte kan nås . Förhandlingarna har kört fast i turbulens när Reddit överväger att helt blockera Googles sökrobot – ett drag som i praktiken skulle stänga en av dess största källor till sökmotortrafik .

Detta är inte första gången Reddit visar muskler. I mitten av 2024 uppdaterade Reddit sin robots.txt-fil för att blockera de flesta sökmotorer (inklusive Bing och DuckDuckGo) från att indexera inlägg och kommentarer, samtidigt som man gjorde ett undantag för Google – som redan hade betalat för en licens . De nuvarande förhandlingarna kan utvidga den muren till att även omfatta Google.

Börsras

Investerarna reagerade omedelbart. Reddit-aktien föll med 9 procent den 22 juli 2026, samma dag som WSJ-rapporten publicerades, med förhandstapp på 5,8 till 6 procent under förmiddagen . De 60 miljoner dollar i årliga licensintäkter är en betydande post i budgeten, och vissa analytiker hade räknat med betydligt högre siffror – Wells Fargo spekulerade i ett potentiellt sammanlagt kontraktsvärde på 550 miljoner dollar för Reddits licensaffärer .

Bolaget ska rapportera sina Q2-resultat för 2026 den 30 juli, vilket sätter ytterligare press på ledningen att klargöra avtalets status .

Ett publicistuppror

Reddit är inte ensamt. Samma WSJ-rapport identifierade ett växande antal stora mediehus som överväger att begränsa Googles åtkomst :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist och People Inc. är bland namnen som överväger att blockera eller begränsa Googles sökrobot när AI-genererade söksammanfattningar driver ner trafiken .
• USA Todays organiska Google-trafik har fallit kraftigt; en analys från Wall Street Engine visade att tidningens Google-trafik minskat med nästan 50 procent det senaste året, medan Politicos minskat med 23 procent .
• I april 2026 valde en grupp på 20 publicister, inklusive CNN, NBC och USA Today, att inte längre låta sitt innehåll lagras i Common Crawl-webbarkivet som används för AI-träning .

Kärnklagomålet är konsekvent: Googles AI-sammanfattningar (AI Overviews) svarar på användarnas frågor direkt på sökresultatsidan, vilket dramatiskt minskar incitamenten att klicka vidare till den ursprungliga publicisten, samtidigt som Google fortsätter att använda samma publicistinnehåll för att träna sina AI-modeller . Google hävdar att dess AI-funktioner skickar "miljarder klick till webben varje vecka" .

Publicistens dilemma

Att blockera Google innebär en smärtsam avvägning. Samma tekniska märkning som hindrar Google från att använda en publicists innehåll för AI-sammanfattningar (en "nosnippet"-metatagg) hindrar också webbplatsen från att synas i traditionella blålänksresultat . En publicist som väljer bort AI-sökning försvinner i praktiken helt från Google. För mediehus som är beroende av sökmotortrafik för en stor andel av sin publik är det valet existentiellt.

Trots risken håller kalkylen på att skifta. "Vi undersöker naturligtvis alla våra alternativ," sade en chef på Reuters till Journalen . Vissa publicister anser att intäktsförlusten från AI-dränerad trafik nu överstiger värdet av den trafik som Google fortfarande skickar.

Brittisk reglering förändrar spelplanen

En viktig regulatorisk utveckling kan tippa vågskålen. Den 3 juni 2026 meddelade Storbritanniens konkurrensverk (CMA) nya konkurrenskrav för Googles söktjänster inom ramen för regleringen av digitala marknader. Reglerna tvingar Google att tillåta brittiska publicister att välja bort att deras innehåll används i företagets AI-funktioner .

Publicister kan nu använda en ny växel i Googles Search Console för att utesluta sina webbplatser från AI-sammanfattningar, AI-läge och AI-sammanfattningar i Discover . CMA beskrev kravet som att ge publicister "förbättrad kontroll och starkare förhandlingskraft avseende sitt innehåll" .

Detta skapar en juridiskt bindande mekanism för publicister som tidigare hade lite annat val än att acceptera Googles villkor eller riskera att förlora all synlighet i sökresultaten . Även om regeln för närvarande bara gäller i Storbritannien, sätter den ett prejudikat som andra jurisdiktioner – särskilt EU enligt Digital Markets Act – kan följa.

Vad händer härnäst?

Per den 22 juli 2026 har ingen publicist ännu meddelat en fullständig blockering av Googles sökrobot. Förhandlingarna pågår, och båda sidor har starka incitament att nå en uppgörelse . Reddit, med ett P/E-tal på 46,36 jämfört med ett branschgenomsnitt på 15,65, har en värdering som är starkt beroende av investerarnas förtroende för framtida datalicensintäkter .

Den kommande Q2-rapporten för 2026 den 30 juli kommer att följas noga för eventuella signaler om Google-avtalets framtid. Samtidigt rullas CMA:s opt-out-mekanism ut, och fler publicister kan börja använda den för att testa Googles engagemang för att behålla AI-sök som standard.

Dödläget är på många sätt ett stresstest för hela innehållsekonomin: om de största plattformarna och publicisterna inte kan hitta villkor som upprätthåller både trafik och AI-träning, kan den öppna webben behöva byggas på en helt ny grund.