VM 2026 i turism: Löften som inte infriades – Mexiko, USA och Kanada långt ifrån prognoserna

Mexiko — störst gap mellan officiella prognoser och verklighet

• Prognoser inför turneringen: Mexikos regering förutspådde 5,5 miljoner extra besökare och en ekonomisk aktivitet på 60 miljarder mexikanska peso. Oberoende bedömare räknade med en effekt på cirka 2,5–2,7 miljarder US-dollar .
• Faktiskt utfall: Deloitte beräknade den slutgiltiga ekonomiska effekten till 2,54 miljarder US-dollar, vilket är 7% lägre än prognoserna från den privata sektorn . En annan analys angav effekten till cirka 2 miljarder US-dollar, eller bara 0,1% av BNP, vilket låg långt under de federala turismprognoserna .
• Turismbrist: Antalet faktiska turister minskade med cirka 40% jämfört med prognoserna. Orsaken var dynamisk prissättning av biljetter som prissatte budgetresenärer och en undanträngningseffekt där vanliga turister undvek värdstäderna under turneringen .
• Bredare ekonomisk bild: Reuters rapporterade att arenorna var fullsatta och fansen euforiska, men att VM ”misslyckades med att lyfta en trög ekonomi som tyngdes av svaga investeringar och osäkerhet inför den kommande översynen av USMCA-avtalet” .
• Fråga efter värdskapet: Kan Mexiko motivera omfattningen av offentliga investeringar i megaevenemang när dynamisk prissättning och undanträngningseffekter kraftigt undergrävde den kärna av turismnytta som prognoserna byggde på?

USA — måttlig lokal konsumtion, försumbar nationell effekt

• Prognoser inför turneringen: FIFA förutspådde över 6 miljoner besökare totalt i Nordamerika. Vissa förhandsbedömningar antydde en sammanlagd ekonomisk effekt på upp till 40,9 miljarder dollar, varav 17 miljarder dollar i ytterligare BNP för USA eller cirka 9 miljarder dollar i BNP för alla tre länderna under juni–juli 2026 .
• Faktiskt utfall: Även i det mest optimistiska scenariot låg effekten på USA:s BNP på mindre än 0,1% – en slutsats som S&P Global, Allianz och Saxo Bank bekräftade redan innan turneringen startade .
• Turismbesvikelse: Forbes rapporterade att med endast fyra matcher kvar ”ser det alltmer osannolikt ut att en stor tillströmning av internationella turister kommer att ge en ekonomisk guldålder för USA”. Det totala antalet internationella ankomster till USA i juni var i stort sett oförändrat . CNN fann ”knapphändiga bevis” för betydande ekonomisk vinst: den förväntade jobbtillväxten uteblev, hotellpriserna steg inte nämnvärt och detaljhandelstillväxten i juni var betydligt lägre än i maj .
• Tidiga ljuspunkter: Uppgifter från Bank of America visade en ökning på 6,3% i konsumenternas kortutgifter i värdstäderna under gruppspelet – en reell men lokal och kortvarig uppgång .
• Fråga efter värdskapet: När världens största ekonomi är värd för 11 av 16 värdstäder med minimal mätbar effekt, ger då den amerikanska modellen med privatledd, evenemangsfokuserad turismfrämjande avkastning som motiverar de offentliga subventionerna på lokal och statlig nivå?

Kanada — dämpade vinster, höga kostnader och granskning av styrning

• Prognoser inför turneringen: FIFA uppskattade att turneringen kunde bidra med upp till 3,8 miljarder kanadensiska dollar i positiv ekonomisk produktion och 2 miljarder dollar i BNP för Kanada. BMO Economics förutspådde en turismrelaterad ökning på 1–2 miljarder dollar . Riksdagens budgetkontor angav Kanadas totala värdkostnad till cirka 1,07 miljarder kanadensiska dollar (cirka 770 miljoner US-dollar) .
• Faktiskt utfall: The Globe and Mail rapporterade att ”VM 2026 ledde till en blygsam ökning av konsumentutgifterna” men att ”ekonomer säger att dessa vinster sannolikt inte kommer att ge en varaktig ökning av den kanadensiska ekonomin som många beslutsfattare hade hoppats på” . CBC Toronto fann att staden ”såg liten ekonomisk vinst under turneringens första två veckor” .
• Turismsiffror: En branschkälla rapporterade att Kanada tog emot över 1 miljon besökare och levererade en ekonomisk boost på 2 miljarder kanadensiska dollar genom en alternativ strategi med ”naturliga tittarfester” . Regeringen i British Columbias egen bedömning förutspådde dock cirka 1 miljard kanadensiska dollar i BNP för Vancouver från 2026 till och med ”långsvansperioden” som slutar 2031 – en flerårig prognos som återstår att verifiera .
• Undanträngningseffekter: Vanliga turister prissattes ut från hotellrum i Vancouver och Toronto under matchperioderna, och ingen ny långsiktig turisminfrastruktur byggdes .
• Fråga efter värdskapet: Med en prislapp på över 1 miljard dollar och endast en blygsam, tillfällig ökning av konsumentutgifterna – representerar den kanadensiska modellen, där offentliga medel täckte den överväldigande majoriteten av värdkostnaderna, ett försvarbart användande av skattebetalarnas pengar jämfört med andra ekonomiska utvecklingsinvesteringar?

Genomgående teman

• FIFA var vinnaren: I alla tre länderna noterar flera källor att FIFAs kommersiella intäkter (13 miljarder dollar för perioden 2023–2026) vida översteg värdnationernas ekonomiska avkastning .
• Kortlivat och ojämnt: En analys från North Carolina State University konstaterade att lokala ekonomiska fördelar ”vanligtvis är kortlivade och ojämna, koncentrerade till turism och besöksnäring och försvinner när turneringen är slut” .
• Undanträngning är verklig: Vanliga turister undvek värdstäderna och dynamisk biljettprissättning dämpade efterfrågan – två krafter som prognoserna inför evenemanget konsekvent underskattade .
• Ingen makroekonomisk nål flyttades: S&P Globals bedömning inför turneringen visade sig vara korrekt: evenemanget genererade en skur av lokal aktivitet men gav ingen mätbar effekt i nationella eller regionala data för någon av de tre värdnationerna .