Kinas smartphonemarknad fortsätter att krympa – bara Huawei och Apple växer

Apple: Det enda icke-kinesiska märket som växer i Kina

Apple var den andra tillverkaren som redovisade tillväxt i Kina under Q2 2026, med leveranser som ökade med cirka 25% år över år – vilket gör Apple till det enda icke-kinesiska märket som bryter den bredare nedgången . Apples framgångar drevs av stark efterfrågan på iPhone 17-serien, som uppnådde cirka 20% tillväxt under Q1 2026 i Kina . Apples strikta kontroll över leveranskedjan och förmåga att absorbera stigande minneskostnader utan att föra över dem till konsumenterna var avgörande fördelar .

Strategin att hålla priserna stabila – nyckeln till framgång

Både Huawei och Apple höll priserna stabila under Q2 2026 och absorberade kostnadsökningar istället för att föra över dem till konsumenterna – en strategi som direkt drev deras överprestation . Flera strukturella fördelar möjliggjorde detta:

• Premiumpositionering: Båda märkena konkurrerar främst i premiumsegmentet, där kunderna är mycket mindre priskänsliga .
• Större hävstång gentemot minnesleverantörer: Deras skala, varumärkesstyrka och långsiktiga kontrakt gav dem bättre tillgång till minnesleveranser och mer förmånliga priser än mindre Android-konkurrenter . För Apple inkluderade detta ett långsiktigt NAND-avtal med Kioxia som slöts innan prisökningen .
• Huaweis inhemska leveranskedja: Huawei drar nytta av förmånlig tilldelning från kinesiska minnesleverantörer som CXMT och YMTC, vilket effektivt skyddar företaget från globala spotpriser .
• Apples kontroll över leveranskedjan: Apple kan absorbera stigande minneskostnader utan att föra över dem, medan många Android-konkurrenter inte har något annat val än att höja priserna .

I motsats till detta förde de flesta Android-tillverkare över högre minneskostnader till konsumenterna, vilket dämpade efterfrågan på mellanklass- och budgetenheter . Priserna på mellanklassmodeller steg med 300 till 1 000 yuan (cirka 140 USD) under sommarens uppgraderingssäsong .

Effekten av stigande minnes- och komponentkostnader

Minnesbristen var den enskilt mest avgörande faktorn som omformade marknaden under Q2 2026. Minneskontraktspriserna för kinesiska märken visade NAND Flash-ökningar på 50–60% kvartal över kvartal och DRAM-ökningar på nästan 50% . Minnets andel av smartphonens materialkostnad steg från 10–15% till över 20%, enligt IDC:s uppskattningar . Detta pressade direkt budgetarna för andra komponenter och tvingade kinesiska märken att göra omfattande kompromisser i specifikationerna och höja priserna .

Global smartphonenedgång

Den kinesiska marknadens problem speglar en mycket större global kris. IDC förutspår att de globala smartphonelleveranserna kommer att minska med 13,9% år över år under 2026 till 1,09 miljarder enheter – den brantaste årliga nedgången i smartphonemarknadens historia . Detta var en nedrevidering från IDC:s tidigare prognos i februari på 12,9% . Den globala marknaden krympte med 6,7% år över år till 277,5 miljoner enheter under Q2 2026 . IDC beskrev minnesbristen som "en kris utan motstycke" . Ytterligare faktorer som störningar relaterade till USA-Iran-kriget och avtagande effekter av statliga subventionsprogram bidrog till att dämpa efterfrågan ytterligare .

Utsikter: Vad händer härnäst för Kinas smartphonemarknad?

IDC:s specifika prognos för den kinesiska marknaden fram till 2028–2029 var inte detaljerad i Q2 2026-rapporten. IDC noterade dock att tillverkarna hittills har skyddats av tidigare lågkostnadslager av komponenter, och "när dessa lager minskar kommer kostnadstrycket sannolikt att drabba de märken hårdast som har mindre hävstång gentemot minnesleverantörer, vilket potentiellt kan accelerera marknadskonsolideringen" . I ett globalt sammanhang förväntar sig IDC en blygsam återhämtning på +2% under 2027, följt av +5,4% tillväxt under 2028 när marknaden stabiliseras . Återhämtningen för den kinesiska marknaden specifikt kommer att bero på hur effektivt tillverkarna balanserar innovation, kostnadshantering och motståndskraft i leveranskedjan under fortsatt prispress .