Adidas vs. Nike – en miljarddollaruppgörelse i VM-semifinalerna

England slog Norge med 2–1 efter förlängning i Miami Gardens, med Jude Bellingham i huvudrollen . Argentina besegrade Schweiz med 3–1 efter förlängning i Kansas City, där Julián Álvarez stod för ett praktfullt avgörande mål . Frankrike vann med 2–0 mot Marocko, och Spanien besegrade Belgien med 2–1 .

Semifinalerna spelas alltså Frankrike–Spanien tisdag 14 juli i Dallas, och England–Argentina onsdag 15 juli i Atlanta .

Tröjsponsorerna – en översikt

Bland turneringens 48 lag dominerar de två jättarna totalt. Adidas klär 14 landslag och Nike 12, vilket tillsammans täcker mer än hälften av alla deltagande lag . Här är hela bilden:

• Adidas (14 lag): Argentina, Spanien, Belgien, Tyskland, Mexiko med flera
• Nike (12 lag): Frankrike, England, Brasilien, Portugal, Nederländerna med flera
• Puma (11 lag): Marocko och Schweiz var Pumas sista representanter; båda åkte ut i kvartsfinal
• Mindre märken: Resterande 11 lag är fördelade på märken som Hummel, Kappa och Macron

Att semifinalerna är en ren Adidas–Nike-uppgörelse är historiskt: för första gången i turneringen har varken Puma eller något tredje märke ett lag bland de fyra sista .

Adidas nya matchboll: Trionda Final

Adidas är officiell VM-sponsor och leverantör av matchbollen. Den 6 juli presenterades Trionda Final – en boll i guld, vitt och svart som är särskilt framtagen för semifinalerna, bronsmatchen och finalen . För första gången lanserar Adidas en helt ny bolldesign för slutspelsfasen, i stället för en enkel färguppdatering .

Trionda Final har samma prestandateknik som den vanliga Trionda: en fyrapanelskonstruktion med värmeförsegling och Connected Ball Technology för snabbare domslut . Standardbollen (röd, grön, blå) hade fram till den 6 juli använts i 92 matcher och producerat 269 mål .

Nikes VM-kampanj: ”Rip the Script”

Nikes stora VM-kampanj, ”Rip the Script”, är ett stjärnspäckat epos med Kylian Mbappé, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo, LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott och Blackpinks Lisa . En YouTube-kommentar kallade den för ”sportkulturens Avengers Endgame” . I slutet av juni hade reklamfilmen över 70 miljoner visningar på YouTube .

Nike är inte officiell turneringssponsor – den statusen har Adidas – men klär 12 landslag, lanserar två nya Mercurial-skor, samarbetar med lokala streetwear-designers och uppdaterar sina produkter i över 5 000 butiker globalt .

Adidas svarade med sin egen kampanj, ”Backyard Legends”, med Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi och Zinedine Zidane, och uppgifter om en investering på omkring 50 miljoner pund .

Miljardinsatserna

Den kommersiella kampen sträcker sig långt utanför planen:

• Adidas sponsrar 14 lag mot Nikes 12 i turneringen .
• Adidas har de exklusiva officiella FIFA-sponsoraträttigheterna, inklusive matchboll och turneringsvarumärke .
• Nike, trots att de inte är officiell sponsor, nådde enorm organisk spridning med sin ”Rip the Script”-kampanj (70+ miljoner YouTube-visningar) och omfattande butikssatsningar .
• Båda varumärkena ser VM som en avgörande möjlighet att öka försäljningen av fotbollsskor och kläder. För Nike handlar det också om att stärka varumärket efter en tuff period .
• Semifinalerna garanterar att minst ett Adidas-lag och ett Nike-lag når finalen, vilket gör själva finalen till en direkt marknadsföringshändelse för tröjsponsorerna .

Som New York Times uttryckte det: de två jättarna duellerar ”om fotbollens framtid” – inte bara om vem som vinner på planen, utan om vilket varumärke som vinner nästa generation av fans .