Getty Images tecknar display-avtal med OpenAI – del i en strategi som växlar mellan licensiering och stämningar

En tvådelad AI-strategi: Licensiera och stäm

Gettys strategi gentemot AI-företag under de senaste två åren avslöjar en tydlig dubbel strategi: tjäna pengar på sitt bildbibliotek genom display-licensavtal med AI-sökplattformar samtidigt som man aggressivt driver rättsliga åtgärder mot företag som man anser ha använt dess innehåll utan tillstånd för att träna generativa modeller.

Licensspåret: Perplexity AI (oktober 2024)

Före OpenAI-avtalet hade Getty redan testat vattnet med ett liknande arrangemang. Den 31 oktober 2024 (rapporterat i vissa källor som 2025) meddelade Getty och AI-sökstartupen Perplexity ett globalt mångårigt licensavtal . Enligt det avtalet levererar Getty bilder via en API-integration så att Perplexity kan visa dem i sina AI-drivna sök- och upptäcktsverktyg, med inbyggda krediteringar och länkar tillbaka till originalkällorna . Precis som OpenAI-avtalet är Perplexity-avtalet ett display-fokuserat licensarrangemang, inte ett licensavtal för träningsdata – betydelsefullt eftersom Perplexity inte tränar sina egna grundmodeller .

Stämningsspåret: Stability AI (brittisk dom i november 2025)

På andra sidan av Gettys strategi finns stämningar. Getty stämde Stability AI i Storbritannien och hävdade att Stabilitys bildgenereringsmodell Stable Diffusion tränades på miljontals Getty-bilder utan tillstånd . Utfallet blev dock ett stort bakslag för Getty.

Den 4 november 2025 meddelade den brittiska High Court sin dom :

• Getty drog tillbaka sina primära upphovsrättsanspråk före den slutliga domen, med hänvisning till otillräckliga bevis om de specifika träningskällorna för Stable Diffusion .
• Domstolen avslog Gettys sekundära upphovsrättsanspråk och slog fast att Stable Diffusion-modellen inte innehåller eller lagrar reproduktioner av de upphovsrättsskyddade verken och därför inte är en "intrångskopia" .
• Getty vann endast en begränsad varumärkesrelaterad seger – domstolen fann begränsat ansvar för utdata från vissa tidiga versioner av modellen som visade Getty- eller iStock-vattenstämplar .

Domen tolkades allmänt som en landmärkesvinst för AI-utvecklare i Storbritannien, eftersom den fastställde att en AI-modells vikter inte är en lagrad kopia av träningsdata och därför inte kan ligga till grund för sekundära upphovsrättsanspråk .

Vad OpenAI-avtalet betyder för branschen

OpenAI-avtalet är det senaste och mest betydelsefulla uttrycket för Gettys strategi att "licensiera där man kan, stämma där man måste" . Viktiga implikationer inkluderar:

• ChatGPT får ett licensierat, högkvalitativt visuellt lager. Användare som söker eller ställer frågor i ChatGPT kommer nu att se professionella bilder från Gettys bibliotek tillsammans med textsvar, vilket förbättrar den visuella rikedomen och trovärdigheten i svaren .
• Getty säkrar en ny intäktsström och distributionskanal. Avtalet monetariserar Gettys bibliotek inom AI-sökområdet, en växande slagfält för innehållslicensiering .
• Modellen "visa, inte träna" blir en mall. Både OpenAI- och Perplexity-avtalen skiljer uttryckligen visningsrättigheter från träningsrättigheter, vilket erbjuder en ritning för hur bildleverantörer kan förhandla med AI-företag .
• Det stärker OpenAIs upphovsrättsliga efterlevnad. Genom att säkra en licens för professionellt visuellt innehåll kan OpenAI peka på detta avtal som bevis på sitt engagemang för licensiering och attribution, vilket minskar juridisk risk .

En strategi av kontraster

Gettys AI-strategi präglas av skarpa kontraster: man är villig att samarbeta med AI-sökföretag om display-licensiering, men man är också beredd att spendera år i domstol för att bekämpa generativa AI-företag. Resultaten hittills är blandade:

Den röda tråden som förbinder dessa steg är tydlig: Getty bygger en affärsmodell som tjänar pengar på sitt bibliotek i AI-sökeran genom display-licensiering, samtidigt som man använder stämningar för att kämpa för kompensation – och tydligare juridiska regler – kring obehörig träningsanvändning. Huruvida denna tvådelade strategi i slutändan kommer att lyckas är fortfarande en öppen fråga, men OpenAI-avtalet tyder på att för AI-sökprodukter åtminstone är licensierat displayinnehåll på väg att bli den nya standarden.