Så gick YouTube om Netflix och blev världens nya vardagsrum

• YouTubes tillväxt: Genomsnittlig daglig användning per konto steg från 87,2 minuter 2024 till 99,1 minuter 2025, en ökning med 13,7 % .
• Netflix tillbakagång: Under samma period sjönk Netflix från 100,5 minuter till 93,4 minuter per konto, en minskning med 7,1 % .

Denna förändring i nyckeltal per konto förstärks av YouTubes enorma skala. Plattformen har ungefär 2,7 miljarder månatliga aktiva användare, jämfört med Netflix 325 miljoner betalande abonnenter (motsvarande cirka 780 miljoner månatliga aktiva användare) . Även med liknande tittartid per användare är YouTubes totala dagliga tittimmar avsevärt större.

Vilka driver förändringen – generations- och demografiska trender

Den publik som driver YouTubes framväxt är bred, men en generation sticker ut.

Generation Z har gjort YouTube till sitt medieuniversums centrum. Data från Attest visar att 63 % av Gen Z använder YouTube dagligen, före Instagram (58 %) och TikTok (56 %) . De är den första generationen som tillbringar mer daglig tid med YouTube-profiler och användargenererat innehåll än med studioproducerade serier och filmer .

• Engagemangets intensitet: Gen Z förblir YouTubes mest aktiva demografiska grupp med i genomsnitt 111 minuter per dag på plattformen enligt Digital i .
• Skaparkoppling: Deloitte fann att 52 % av Gen Z känner en närmare koppling till kreatörer än till traditionella tv-personligheter eller skådespelare .
• Innehållspreferens: Nästan alla i Gen Z (96,3 %) är digitala videotittare, och 56 % anser att sociala mediers innehåll är mer relevant för dem än traditionella medier .

Men YouTubes styrka är inte begränsad till unga tittare. Medan Netflix publikengagemang lutar åt en äldre målgrupp för planerat serietittande, fångar YouTube meningsfull daglig uppmärksamhet över alla generationer – från Gen Z till 60-talisterna . Dess största användargrupp är 25–34 år, och den starkaste tillväxten från år till år under 2025 kom från en oväntad grupp: män i åldern 55–64 år, vars tittande ökade med 15 % .

Från fickan till vardagsrummet: Tv-revolutionen

Den mest betydelsefulla trenden bakom skiftet handlar inte om vem som tittar, utan var. YouTube är inte längre en mobil-först-plattform.

Under 2025 ökade tv:ns andel av YouTubes tittartid från 28 % till 35 % mellan januari och december, medan mobilens andel sjönk från 35 % till 31 % . I USA är förändringen ännu mer dramatisk. YouTubes vd Neal Mohan meddelade att tv hade gått om mobilen som den primära enheten för YouTube-tittande i USA mätt i tittartid i slutet av 2024, och att tittarna nu ser över 1 miljard timmar YouTube-innehåll på tv-apparater dagligen .

Omdias forskning vid IBC-mässan 2025 bekräftade att mer än 50 % av YouTubes användare i USA nu tittar på anslutna tv-skärmar . Enbart Samsung och LG:s smart-tv-apparater står för 60 % av allt YouTube-tittande på tv .

Denna beteendeförändring – att kolla på YouTube på den största skärmen i hemmet på samma sätt som man en gång såg på kabel-tv – har positionerat plattformen som en direkt konkurrent till både Netflix och marksänd tv .

Global räckvidd och geografiska stickprov

Digital i:s analys över 20 internationella marknader visar att trenden inte är begränsad till USA .

• Dominans i Asien och Stillahavsområdet: Japan och Sydkorea är YouTubes starkaste fästen. Under fjärde kvartalet 2024 såg användarna i dessa marknader i genomsnitt över 210 minuter YouTube per dag – mer än dubbelt så mycket tid som spenderades på Netflix . Sydkoreanerna ledde specifikt med 161,5 minuter per dag i Digital i:s data för 2025 .
• Engagemang i USA: Amerikanska användare loggade 117 dagliga tittarminuter på YouTube jämfört med 97 på Netflix . YouTube samlade 45,1 miljarder tittartimmar bara i USA under första halvåret 2025, där tv-skärmar stod för 36 % av den totalen .
• Inte universellt: Italien och Spanien förblir Netflix-dominerade marknader, där tittarna fortfarande ser mer Netflix dagligen än YouTube .

Televisionens nya etta

Nielsens mätdata i USA lämnar inga tvivel om den nya ordningen. YouTube har haft förstaplatsen bland alla mediedistributörer – inklusive marksända nätverk och kabelkanaler – i åtta månader i rad . I december 2025 hade YouTube 12,7 % av allt tv-tittande i USA, klart före Netflix 9,0 % .

Den skillnaden blir ännu mer slående med tanke på att Netflix har investerat hundratals miljarder dollar i premiuminnehåll. Som Digiday noterade skulle Netflix totala tittartid fortfarande ligga efter YouTubes även om de förvärvade stora innehållsbibliotek .

Hur YouTube blev en underhållningsplattform i full bredd

Skiftet är inte bara en konsumtionssiffra; det återspeglar YouTubes innehållsutveckling.

YouTubes utbud sträcker sig nu över Shorts, långformatsdokumentärer, livesport, originalserier, musik, utbildning och film – en bredd som konkurrerar med vilken premiumströmningstjänst som helst . Långformat innehåll (videor på 30 minuter eller längre) växte från 53 % av YouTubes totala tittartid i januari 2022 till 68 % i november 2024, vilket visar att tittarna i allt högre grad behandlar YouTube som en ersättning för den traditionella televisionen . I USA nådde den siffran 73 % i slutet av 2024 .

Avgörande är att detta innehållsekosystem vilar på en affärsmodell som Netflix inte kan kopiera: en reklamfinansierad gratisnivå som når 2,7 miljarder användare parallellt med ett betalt Premium-alternativ . Det algoritmiska, skaparstyrda flödet genererar ett vanemässigt dagligt återvändande – från en snabb Shorts-session till en tre timmar lång dokumentärfördjupning .

Till och med Netflix erkänner YouTubes dragningskraft. Strömningstjänstens officiella YouTube-kanal uppnådde den högsta räckvidden av alla kanaler på plattformen under 2025, med 78,2 miljoner unika konton . Netflix möter sin publik där de redan är – på YouTube.

Sammanfattningsvis var YouTubes omkörning inte en enskild händelse. Det var kulmen på en generationell preferens för autentiskt, skapare-drivet videoinnehåll, en lyckad migration till tv-skärmen och ett innehållsekosystem så brett och tillgängligt att det nu fungerar som standardvideotjänst över alla enheter. Det är en status som Netflix, trots all sin prestige, aldrig uppnått.