Samsung drev med iPhone Duo – men skämten hade ett allvarligt syfte

När Apple presenterade sin första vikbara iPhone den 9 september 2026 kostade iPhone Duo från 1 999 dollar i USA. Samsung svarade på två sätt: med pikar på X och med en reklamkampanj som välkomnade konkurrenten till vikbara mobiler. Det var en påminnelse om att Samsung funnits i kategorin länge – och ett sätt att göra reklam för de egna telefonerna.233743

Från ”samma gamla” till uppvärmda rester

Samsung Mobile US sammanfattade först sin reaktion med ”So far, so same” – ungefär ”hittills samma gamla”. Efter att Duo visats upp kom den vassare kommentaren: ”Let us know when you’re done reheating our leftovers.” Samsung framställde därmed Apples nyhet som något företaget självt redan hade gjort.37

Innan Apple kom fram till Duo i presentationen skämtade Samsung om väntan: ”Making us wait? Fine. We’ll be over here, folding 3 ways.” Det syftade på Galaxy Z TriFold, som har tre paneler och viks på två ställen, till skillnad från Duos tvådelade konstruktion.9 Samsung drev även med namnet. Företaget taggade språkinlärningsappen Duolingo, vars ugglemaskot heter Duo, och skrev att Apple hade ”kopierat oss också”, följt av #Solidarity.3133

Även Samsungs kanadensiska verksamhet hakade på. Enligt Tech Times publicerade den en video för Galaxy Z Fold 8 med en replik från Kourtney Kardashian om att bli kopierad.42 Vissa av de amerikanska inläggen uppges ha fått över en miljon visningar i flödet. Det är inte detsamma som att en miljon personer har tittat på ett videoklipp, och underlaget styrker inte uppgiften om över tio miljoner visningar för ett enskilt inlägg.12

En välkomsthälsning med udd

Skämten var bara en del av kampanjen. Redan före Apples evenemang hade Samsung satt upp reklam i Seoul, Tokyo och London med budskap som ”Welcome to Foldables” och ”The World’s Lightest Fold”. Företagets första Galaxy Fold kom 2019, vilket ger piken om Apples sena ankomst en grund i närmare sju års försprång.91643

Apple hävdade å sin sida att Duo erbjuder en annan upplevelse. Telefonen är ungefär passformad när den är stängd och öppnas till en större skärm. Apples vd John Ternus kritiserade tidigare vikbara modeller för att kännas som ”två telefoner som klumpigt satts ihop”. Samsungs skämt är alltså ett konkurrensbudskap, inte ett belägg för att telefonerna fungerar likadant.1923

Det förklarar också varför Samsung kunde välkomna och håna Apple samtidigt. Reuters beskriver kampanjen som ett försök att försvara Samsungs position inför en betydande ny konkurrent.43 Marknadsanalysföretaget Counterpoint Research räknade med att Apple skulle kunna ta 25 procent av marknaden för vikbara mobiler under 2026, jämfört med 38 procent för Samsung. Om prognosen slår in kan Apples inträde ge hela kategorin mer uppmärksamhet – men också utmana företaget som länge velat förknippas med den.43