Starkare vinst än väntat räckte inte när Nike missade försäljningsmålet

Nike levererade ett blandat första kvartal i räkenskapsåret 2027. Vinsten per aktie blev högre än analytikerna hade räknat med, men försäljningen minskade jämfört med året före och landade under förväntningarna. Tillväxt inom sportprodukter räckte inte för att väga upp nedgången i Kina och svagheten inom flera viktiga varumärken och produktområden. Bolagets prognos om fortsatt försäljningsfall visar att vd Elliott Hills vändningsarbete fortfarande har en bit kvar. 157

Försäljningen missade prognosen – vinsten slog den

Under kvartalet som avslutades den 31 augusti 2026 omsatte Nike 11,21 miljarder dollar, 4 procent mindre än under motsvarande period året före. Analytikernas försäljningsprognoser varierade något, men låg sammantaget kring 11,3 miljarder dollar – över det rapporterade utfallet. Den justerade vinsten blev 0,48 dollar per aktie, jämfört med förväntningar på omkring 0,43–0,44 dollar. Ett år tidigare var vinsten 0,49 dollar per aktie. 17914

Vinstöverraskningen betyder alltså inte att verksamheten har återgått till tillväxt. Försäljningsnedgången och bolagets prognos för resten av året pekar på fortsatt motvind.

Sportprodukterna växer – men inte tillräckligt

Nike uppgav att försäljningen inom bolagets prestationsinriktade sortiment växte med ett högt ensiffrigt procenttal. Löpning, internationell fotboll och basket hörde till de starkare områdena. Men enligt vd Elliott Hill är framgångarna ännu inte tillräckliga för att väga upp pressen inom Nike Sportswear, Jordan Brand och Greater China. 53438

Kina var en särskilt tung motvind. Försäljningen i Greater China föll med 22 procent räknat i rapporterade tal och 26 procent valutajusterat, till 1,18 miljarder dollar. Nike arbetar med att förändra sin digitala distribution i regionen, en process som ledningen bedömer kommer att tynga resultaten på kort sikt. 715

Även Converse fortsatte att gå svagt. Varumärkets intäkter minskade med 28 procent till 263 miljoner dollar, med nedgångar i samtliga regioner. 715 Underlaget pekar på svaghet inom Sportswear och Jordan Brand, men ger inte tillräckligt stöd för att slå fast en enskild orsak. Nike har samtidigt beskrivit minskat utbud i delar av marknaden som ett medvetet steg – en faktor bakom den försiktiga försäljningsprognosen. 415

Nike räknar med fortsatt försäljningsfall

För räkenskapsåret 2027 väntar sig Nike att intäkterna minskar med ett högt ensiffrigt procenttal. Bolaget prognostiserar en justerad vinst på 1,15–1,35 dollar per aktie. Utsikterna visar att omställningen av verksamheten och förändringarna i hur bolaget säljer sina produkter väntas fortsätta påverka resultaten på kort sikt. 56

Nike presenterade också Pace, ett flerårigt program för att förändra bolagets arbetssätt och organisation. Programmet omfattar personalneddragningar och ska enligt bolagets mål ge omkring 2,5 miljarder dollar i samlade besparingar till och med räkenskapsåret 2031. Det är en besparingsmålsättning – inte ett tecken på att försäljningen redan har vänt. 153241

Vändningen är inte bred nog än

Hill har lyft fram framsteg inom sportprodukterna, samtidigt som han medgett att Sportswear, Jordan Brand och Kina kräver mer arbete. Kvartalet visar därför både en ljuspunkt och en tydlig begränsning: vissa kategorier växer, men förbättringen omfattar ännu inte hela Nike. 537

Nike-aktien föll kraftigt efter att resultatet och prognosen presenterats. Marknadens reaktion visade att den svagare försäljningen och utsikterna vägde tyngre än vinstöverraskningen. 113 Den försiktiga slutsatsen är att sportprodukterna får bättre fäste, men att Hills bredare vändningsplan fortfarande är ett pågående arbete.